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文创集合店九木杂物社广州高德置地店关闭

来源: 壹览商业 樊益宁 2022-02-24 18:49

布局新零售多年,晨光文具仍没有探索出一条好的道路?

2月24日,壹览商业获悉,文创集合店九木杂物社的广州高德置地店关店停业。

公开资料显示,九木杂物社广州高德置地店位于广州珠江新城高德置地春广场地下2层,壹览商业了解到,此广场位于广州CBD核心地段—中央广场绿核公园两侧,地理位置优越,是珠江新城最具投资价值和发展潜力的商业地块。

至于关店,今日,壹览商业在饿了么搜索此店后发现,目前其显示“已暂停营业”,拨打商家手机号后,发现已是空号。随后,在向晨光文具工作人员询问此店关店情况时,工作人员表示不清楚此店关店的具体原因。

信息显示,九木杂物社为晨光文具旗下的一个独立品牌,于2016年12月成立,目标消费人群为 15-29岁的“品质女性”。在经营方面,九木杂物社涵盖八大类产品,包含文创文具、益智文娱、舒适家纺、美丽生活、实用家居、快乐旅行、时尚数码及人气美食。

壹览商业了解到,九木杂物社是晨光文具在探索新零售模式中推出的第二个品牌。早前,晨光文具向“高端化”转型时,在2013年就曾推出“晨光生活馆”,这一品牌主要面向8-15岁的学生群体。晨光生活馆被定义为与学习、生活相关的“全品类一站式”文化时尚购物场所,店铺也主要集中在新华书店及复合型书店附近。

此后,随着“盲盒”概念的兴起,不断有潮品店涌现出来,而这类门店销售的产品也从文创商品拓展到文具、生活用品等。在此情形下,晨光文具在2016年又推出了九木杂物社,将其定义为中高端文创生活类杂货连锁品牌。

在九木杂物社中,不仅销售售晨光自有品牌的文具,还包括各类益智玩具、家居产品等,其中“主流”商品当属各类IP的盲盒产品。数据显示,2020年上半年,盲盒产品在九木杂物社的SKU中占比达到了20%。

与此同时,在消费者需求的转化下,晨光文具开始加大对九木杂物社的投入,数据显示,截止2021年上半年,九木杂物社通过“直营+加盟”模式已开出403家门店,而彼时晨光生活馆的数量仅为60家。

尽管如此,但九木杂物社并没有给晨光文具带来预想之中的回报。财报数据显示,2019年到2021年前三季度,九木杂物社的营收分别为4.6亿元,5.58亿元,6.93亿元。虽然营收一直在增长,但与此同时,亏损也不断加剧,数据显示,2019年和2020年净利润亏损分别为693.11万元、4207.86万元。

而且,相比亏损,这些更体现出了晨光文具在探索新零售业务的艰难,在晨光文具的业务中,新零售业务显得微不足道。2020年财报数据显示,零售大店业务在总营收中占比仅为5.5%。

本文为联商网经壹览商业授权转载,版权归壹览商业所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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