2022年资本市场湍流涌动下，“元宇宙”概念成为互联网、品牌竞争的战场。中信证券认为，元宇宙将是继移动互联网之后下一次20年量级的创新巨浪，但当前仍处于早期概念和营销阶段。

这场“战局”可能并非简简单单的“适者生存”。新技术、新体验不是对现实生活的替代，而是现实世界的映射和补充，“解决消费者痛点”的体验，才是元宇宙时代提升行业效率，增加顾客好感度的破圈玩法。

华为AR最大密度实景扫描，开启合生汇元宇宙时代

2022年春节前夕，北京朝阳合生汇携手华为河图上线——河图“AR导航“系统，为用户打造炫酷全息AR氛围，全网视频话题曝光量突破百万人次。消费者可在购物中完整体验，现实与虚拟世界的实时感官交互，如有“人在画中游”的奇妙感觉。

值得注意的是，河图“AR导航”系统还打通了车库、店铺以及不同楼层的信息，除带来全息式AR反向寻车、AR实景寻车等相应导航外。

“AR导航“还将提供全息楼层导视、室内店铺级AR导航、全息铺侧立式招牌、全息动态logo墙等炫酷元宇宙应用。消费者只要打开河图“不迷路”系统，举起手机扫描周边环境，即可开启北京朝阳合生汇全景购物体验。

从消费者角度来看，AR数字内容在“实景导航”中不仅能看，更能被畅玩。

据悉，在接下来合生汇与华为河图的合作板块中，系统可携手场内多个品牌商户，共同营建趣味寻宝、对战平台、及相关福利领取等相关AR线上活动。用户只需在应用中点选合作商家，即刻跟随AR花路导航到达各个店铺，打卡AR门店，并发现其中隐藏的惊喜与福利。充满趣味性的活动打卡体验，也可让消费者在边逛边玩中体会到更多乐趣。

北京朝阳合生汇河图“AR导航”系统，除在购物体内依托AR完成虚实融合的全新数字商业外，还将重构消费者熟悉的购物体验。三维变成多维，360度全景式交互，购物消费场景将不再受物理空间的限制，将释放更多新动能。

如借助AR系统，拥有动态装扮、虚拟IP等增值活动场景，购物变得既好看又好玩；如消费者为自己创造一个潮玩虚拟3D形象，打造自己喜欢的虚拟穿搭，提供送货上门服务的真实和虚拟商品，真实和虚拟的特色餐厅，在线虚拟的音乐会等等。

北京朝阳合生汇河图“AR导航“系统某种程度上体现了商业科技不断前行的态度，致力于推动人们购物体验的改变。

兰蔻华北首展开启合生汇美妆元年

北京朝阳合生汇2022年的内容运营创新远不止于此，情人节期间兰蔻华北首展“心动博弈场”落地，预示着合生汇将成为高端美妆品牌2022年重点布局的购物中心。

活动当天，兰蔻携手双面王牌唇膏在北京朝阳合生汇一层中庭惊艳亮相，为北京的消费者准备了一场时尚摩登的「情人节美妆盛典」。现场装饰以全新的「黑桃红心」配色为主，搭配灯光的耀眼夺目，显得极致高端魅惑，更有兰蔻美容顾问提供专业的兰蔻产品试用体验，以及相应护肤搭配和使用建议。

据悉，2月14日情人节当天，兰蔻单店销售突破50万元。为美妆行业新趋势下，品牌寻求突破口，探索新模式，锚定新人群，寻找生意增长抓手开创新思路。

众所周知，2021年北京朝阳合生汇联合芭莎国际美妆大奖举办了第一届美妆节已圆满落幕；2022年北京朝阳合生汇第二届美妆节将于3月4日-3月8日惊喜上线。

此次美妆节将推出《最受消费者欢迎的美妆榜单》，基于店铺的真实销售数据，力求为消费者提供一份由消费者票选出的“不掺水”榜单。超多国际大牌共同参与，首次分享了线下店铺销售冠军产品、口碑产品、潜力产品。合生汇也在“网红带货”“直播电商”兴起的大背景下，逆势回归线下经营，探索新模式，锚定新人群，用精细化的经营及传播帮助品牌完成生意增长。

《线下商业志》播客上线各大平台

与此同时，由朝阳合生汇出品的播客节目《线下商业志》已于2022年2月正式上线喜马拉雅、小宇宙、网易云和QQ音乐平台。

一部线下商业志，记录了最鲜活的线下生意场。通过主持人和嘉宾之间相互促成的讨论，在输出观点的同时也营造了一个更新的，为品牌赋能、输出品牌价值的媒介。

《线下商业志》这也是商业地产首次用声音对话品牌创始人、操盘者，分享线下生意的成功与失败，消费决策中的感性与理性。通过他们的讲述，解读商业上的点滴变化，为寻找商业契机的小伙伴们，梳理或启发出不同的商业灵感，在商业成败中融通商业脉络，在包罗万象的商业竞争中普惠更多的自持型商业态度。在新商业、新零售的探索中，与更多同行者一起拓展思考与路径。