2021年，新消费赛道迎来进一步井喷式的爆发，咖啡、面食、烘焙、茶饮等赛道掀起了投资热潮，涌现出大批优秀的品牌。2022年，又有哪些新消费品牌将出现？资本又会重投什么领域？联商网每周五发布当周新消费融资情况，仅供业界参考。

吉祥馄饨完成近亿元战略融资，投资方为番茄资本

2月23日消息，吉祥馄饨近日宣布完成一轮近亿元的战略融资，投资方是餐饮垂直机构番茄资本。对于此次融资的用途，吉祥馄饨创始人兼董事长张彪在接受媒体采访时表示，吉祥馄饨正在强化供应链建设，计划建两个中央厨房，打造出有效率、有成本优势、足够柔性的极致供应链。

据悉，吉祥馄饨是上海著名商标，专注馄饨16年，隶属于上海世好餐饮管理有限公司，创立于1999年。截至目前，吉祥馄饨在全国167个城市拥有2096家门店，是中国馄饨连锁第一品牌。

据张彪透露，吉祥馄饨未来3年有一个目标，也是企业的新愿景，叫“非常小店，万家吉祥”。核心考核有两个，一是单店销售额，一是门店规模。一方面通过品牌力、产品力、组织力提高单店销售额，另一方面要扩大加盟商队伍、核心加盟商开二店三店，把门店数做上来。

硬折扣连锁品牌奥特乐完成近亿元A轮融资

硬折扣连锁品牌「奥特乐」近日完成由创新工场领投，无界资本跟投的近亿人民币A轮融资，这是奥特乐成立半年多完成的第三轮融资。此前，「奥特乐」曾连续获得联想创投独家投资的数千万人民币天使轮和天使+轮融资。本轮融资将主要用于门店拓展以及供应链打造。

据奥特乐CEO陈诚介绍，奥特乐目前的单店投资成本在60万元左右，30家门店的单店月均销售额近200万元，门店面积在200-300平米，坪效10万元，领先行业，所有门店均实现开业当月盈利。门店类型上，奥特乐目前专注于直营店，不做加盟，这也区别于市面主流折扣店品牌的选择。

2022年，奥特乐的目标是将门店数提升到300家，仍以川渝作为主要扩展区域（平均在每个地级市覆盖15-20家），并将营收目标提升至22亿元。

食品科技公司MOODLES完成数千万Pre-A轮融资

食品科技公司「MOODLES」已于近期完成数千万元Pre-A轮融资，本轮由GGV纪源资本领投，老股东风物资本、人山资本悉数跟投。

这已是公司最近半年内完成的第二笔融资。据了解，去年10月，MOODLES还获得由风物资本、人山资本共同投资的近千万元天使轮融资。

东方鸿鹄完成数千万美元A轮融资，源码资本独家投资

2月23日，数字化消费品集团东方鸿鹄宣布完成数千万美元A轮融资，本轮融资由源码资本独家投资，光源资本担任独家财务顾问。

这是东方鸿鹄继今年1月宣布完成字节跳动亿元天使轮融资之后的最新一轮融资。东方鸿鹄已在短时间内密集获得字节跳动和源码资本的投资，正尝试通过数字化能力打造软饮市场新格局。

本轮融资完成后，东方鸿鹄将加速产品研发、品牌建设、渠道拓展和数字化体系打造，进一步开拓市场，推进用户运营，以及加强公司团队建设。作为数字化消费品集团，东方鸿鹄旗下不仅有与王老吉共同研发的明星单品王老吉黑凉茶，还在去年9月推出新品牌哪吒气泡水，正式进军气泡水领域。

中式茶品牌「一念草木中」近期完成Pre-A轮融资

中式茶品牌「一念草木中」已于近期完成Pre-A轮融资，本轮由IDG资本独家投资。此前一念草木中还获得了由泽盛资本独家投资的天使轮融资。据了解，两轮融资金额合计为数千万元人民币。

成立于2021年2月，一念草木中（以下简称“一念”）是一家年轻的中国茶品牌，主打年轻人日常“喝到一杯好茶”的饮茶场景，现已推出单杯量茶叶组合装、袋泡茶等产品。一念的茶叶精选自中国各个特色茶产地，且是“以一个易接受的价格带，”创始人夏正告诉36氪，希望是花一杯星巴克的钱，喝到由非遗师傅监制的优秀茶单品。

新疆奶茶品牌「西琳姑娘」完成天使轮融资

近日，来自新疆的茶饮品牌「西琳姑娘」获得楼兰秘烤天使轮投资，投资金额达600万元人民币。融资将用于品牌形象及产品业态及商业模式，还包括团队的建设、供应链的优化、品牌连锁数字化中台管理系统的升级等方面。

「西琳姑娘」创始人李凡表示，将把「西琳姑娘」的饮品融入到楼兰秘烤的餐厅里，打造一个品牌联名的业态。

纯净美妆品牌「Dewy Lab淂意」完成千万级美金Pre-A轮融资

据36氪消息，纯净美妆品牌「Dewy Lab淂意」完成千万级美金Pre-A轮融资，由华创资本领投，小红书跟投。自产品于2021年1月上线以来，一年内已完成三轮融资，这也是小红书投资的第一家化妆品品牌。

据官方数据，「Dewy Lab淂意」产品上线后自营渠道半年内月销售额达500万，2021年11月大促超1000万，12月持续突破千万；现已形成粉霜、遮瑕、散粉三大单品矩阵，11月单品销售额均超过200万元；以25-35岁女性为主客，客单价稳定在200+元。

男士生活方式品牌TAGX完成数千万Pre-A轮融资

2月，男士新消费生活方式品牌“TAGX”极标科技宣布完成数千万元Pre-A轮融资，由百联挚高资本独家投资。据介绍，在此轮融资完成后，极标科技将继续研发极致面料及工艺，拓展产品线，与大型国际电商会员俱乐部VTN合作，未来计划开设一站式男士生活方式线下集合店。

TAGX于2021年圣诞节在VTN平台首发，当日销售额便突破百万元，2022年春节后天猫旗舰店开始上线试运营，今年将陆续在各电商渠道全网铺开。TAGX计划陆续覆盖贴肤类产品矩阵，包括内衣、T恤、毛巾、须后、香氛、洗护、家居服等品类。

国际潮流运动品牌STARTER完成4000万美元C轮融资

2月22日，国际潮流运动品牌Starter近日已完成4000万美元的C轮融资，本轮融资由QY Capital领投，老股东红杉中国、地素时尚、M31资本跟投，高鹄资本担任独家财务顾问。

截止2021年底，STARTER已在全国开设近百家店铺，覆盖北上广深及众多新一线、二线城市。短短2年时间，先后打造色丁夹克、棒球服、棒球衫、板鞋、老爹鞋等多个爆款，并通过多个高光跨界合作发售，受到年轻消费者和众多影视综艺、一线明星、嘻哈歌手和街舞舞者的追捧。

数字化品牌营销管理集团「瑟尚SDG」完成A+轮融资

近日，数字化品牌营销管理集团「瑟尚SDG」已完成A+轮融资，获得亿元人民币； 交银华侨数字经济基金领投，电声股份以及老股东SIG海纳亚洲创投基金、天图投资跟投。本轮资金将主要用于瑟尚集团旗下品牌营销扩张及红人流量管理中台的研发投入。

成立于2016年的瑟尚，有着对品牌营销趋势的精准嗅觉，搭乘小红书、抖音等平台的成长红利，借助红人流量经济，为品牌提供0-1，1-100的品效服务。公司在19年扩张商业版图，升级成为数字化品牌营销管理集团，业务模块分为品牌流量服务和自主品牌管理（旗下彩妆品牌OUT-OF-OFFICE和针织品牌羊织道）等。

观远数据完成C轮2.8亿元融资 老虎环球基金领投

观远一站式智能分析平台4.0

2月22日，一站式数据分析与商业智能平台提供商——杭州观远数据有限公司宣布完成新一轮2.8亿元C轮融资。本轮融资由全球知名的老虎环球基金（Tiger Global）领投，红杉中国、线性资本、襄禾资本、独秀资本（Unicorn Capital Parnters）等老股东全线跟投。

据观远数据创始人&CEO苏春园介绍，此轮融资将主要用于三大方面，智能分析产品矩阵的深化、客户成功体系的升级、重点行业与用户生态的建设。

科技潮玩品牌星奇世界完成百万级美元种子轮融资

近日，基于无人机技术的科技潮玩品牌“星奇世界HISINGY”（北京美冠挚友科技有限公司）完成了种子轮数百万级美元投资，投资方为真成投资领投、陈悦天（火凤资本）跟投。

本轮融资的主要目的是搭建无人机娱乐潮玩生态链，其中包含娱乐无人机产品研发量产、混合现实游戏技术环境搭建应用、市场拓展及销售渠道建设等。@36氪

奶酪品牌奶酪博士获新一轮战略融资，新增董事徐新

2月18日，据FBIF食品饮料创新报道，奶酪品牌“奶酪博士”完成新一轮战略融资，具体金额暂未披露。

2020年，奶酪博士获得挑战者资本2000万元投资。2021年，其获得来自红杉资本、星纳赫资本、万物资本等机构的新一轮融资，其中红杉资本领投1.5亿元。

奶酪博士成立于2019年，定位“专研0-6岁宝宝真奶酪”，当下主打儿童奶酪棒、小圆奶酪、冻干奶酪块、奶酪夹心海苔脆等产品。2021年奶酪博士双十一线上全渠道总销售破1亿元，销售量为2020年同期的15倍。