用户登录

没有账号?立即注册

老板电器业绩首降,百亿里程碑蒙尘

来源: 斑马消费 范建 2022-04-24 09:26

虽然老板电器牢牢占据吸油烟机市场第一的宝座但这一地位并非坚不可摧

传统烟灶具的市场销量已出现明显下滑集成灶正在强势抢占城市中产的厨房当老板电器发现这一趋势时集成灶行业四强争霸的格局已然形成

2021年老板电器营收大幅增长但业绩录得14年以来的首次下降让公司的百亿里程碑蒙尘。

01

百亿里程碑

创业33年老板电器终于在2021年实现了历史性突破营收同比增长24.84%首破百亿达到101.5亿元成为了公司发展史上一座新的里程碑

当前的中国厨房电器市场正处于传统和新兴厨电交替的关键时刻传统的吸油烟机燃气灶产品零售量已出现下滑因产品结构升级售价提升零售额略有增长

据奥维云网数据2021年中国吸油烟机整体销量2150万台零售额333亿元分别同比增长-6%和4%燃气灶的数据分别为2543万台和191亿元分别同比增长-9%和2%

包含洗碗机嵌入式蒸烤箱在内的新兴厨电虽然整体规模不大但增势高涨2021年全年洗碗机零售额99.6亿元同比增长14.4%零售量195.2万台同比增长1.7%嵌入式蒸烤一体机零售量和零售额分别为95万台和56亿元分别同比增长22%和26%

吸油烟机是老板电器的起家业务以大吸力出名定位高端连续7年蝉联蝉联全球吸油烟机自有品牌市场份额第一它也是公司最重要的收入来源

2021年公司吸油烟机产品销售收入48.80亿元同比增长18.73%对公司总收入的贡献却从50.56%降至48.09%

据机构数据以线下零售额计老板电器旗下吸油烟机燃气灶蒸烤一体机均以30%左右的市场份额位居第一不过在线上市场相对分散老板吸油烟机虽然仍是第一但市场份额仅16.9%燃气灶以9.9%的占有率屈居第三

02

业绩首降

自2011年上市以来老板电器在很长一段时间内曾一直保持着强势的增长势头2013年—2017年连续跨过20亿30亿40亿50亿和70亿营收门槛

不过随后两年公司在70亿级营收规模上盘桓不前陷入增长的瓶颈期2018年-2020年公司营业收入增长率始终维持低位分别为5.81%4.52%和4.74%

2021年公司营收终于突破低增长的瓶颈期增速达到24.84%基本恢复到2017年之前的水平但归母净利润同比下降19.81%至13.32亿元这是公司自2007年有公开数据披露以来业绩首次下降

首要原因就是公司主营业务毛利率的下降2021年公司吸油烟机燃气灶的毛利率分别为53.65%和57.00%分别同比下降5.94和2.14个百分点导致公司整体毛利率下降3.81个百分点至52.35%净利率从上年同期的20.76%降至13.29%

公司将此归结为地产宏观政策的收紧以及原材料人力等成本的上升

然而梳理老板电器最近几年的财报不难看出在厨电市场竞争加剧的格局之下公司业绩增速已持续放缓2018年-2020年分别仅有0.85%7.89%和4.46%远低于过去动辄40%以上的增长水平

2021年4月老板电器推出事业合伙人计划对2021年-2023年的营收增长和业绩均提出了要求各考核年度均以2020年为基数营收年复合增长率不低于10%扣非净利润只需不低于2020年度遗憾的是这个看似并不高的要求在首个考核年度也未能完成

今年4月初老板电器推出新一轮股权激励激励对象是公司285名中层及技术核心人员考核方案中仅对营收增长提出了要求

03

迟到集成灶

消费市场传统吸油烟机燃气灶销量下降并非是需求萎缩而是新产品对传统产品的取代

据机构数据2021年中国集成灶市场销售量304万台零售额256亿元分别同比增长28%和41%

1979年时年38岁的浙江人夏志生以5400元启动资金下海创业期间他从事过电镀热处理光电电子仪器以及贸易等多个行业

2003年他创立浙江美大发明了集成灶产品一举开创行业先河直到现在已81岁的夏志生仍在亲自挂帅担任公司总经理

这种新型产品相对传统烟机灶具节省厨房空间噪音低吸油烟效果更好

在浙江美大的引领下在浙江省内相继诞生了火星人帅丰亿田等多个专注于集成灶的品牌其中两家总部位于海宁另外两家在绍兴

2012年浙江美大率先在深交所挂牌上市成为A股集成灶第一股

早期集成灶因其价格相对昂贵并不能被市场广泛接受随着消费升级趋势的到来集成灶成为了众多中产家庭的厨房首选

在市场需求的推动之下集成灶市场规模不断扩大主要品牌均获得了红利2020年10-12月火星人帅丰电器亿田智能相继在A股挂牌上市四雄争霸的格局形成

长期称霸传统烟灶具市场集成灶行业的快速崛起似乎没有引起老板电器的足够重视

直到2018年公司才首次披露集成灶销售数据为0.98亿元这一年老板电器以1.6亿元收购集成灶生产商嵊州金帝51%股权打入帅丰电器和亿田智能的腹地

2021年老板电器集成灶收入3.26亿元同比增长25.97%即便与四强中规模最小的帅丰电器9.04亿元相比仍有较大的差距而行业前两大品牌火星人美大集成灶的年收入已分别达到20.39亿元和19.68亿

逆水行舟不进则退在老板电器业绩下滑的2021年四大集成灶企业均保持了较大幅度的业绩增长

本文为联商网经斑马消费授权转载,版权归斑马消费所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢:

回到顶部