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撰文/李瑟

5年，1825个日夜，杭州国大城市广场（以下简称“国大”）早已深深扎根杭州这座城市，并与城市、城市中的人共同成长。

从培育期到成长期，国大一直是杭州商场最特别的存在，这座以“现代人的趣味主义”作为定位的商场，每年以一个年度主题来见证自身和城市成长，从2019年的“西湖十景”到2020年的“杭州城市心情实验”再到2021年的“治愈”，国大真正做到了把“创意”变成“连续性的生意”和影响力。

到了2022年，在延续去年“治愈”主题的基础上，以及杭州亚运会带来的新机会背景下，国大将今年的年度主题定为“新生”，并将四季主题定为“春出新、夏热爱、秋生动、冬跨越”。

4月30日至5月31日，杭州国大城市广场将以“热爱”为主题，正式启动五周年庆。在历时一个月的活动中，国大一方面联动商户做促销，一方面注重会员服务，回馈顾客，并且通过新场景打造与顾客共同成长，从春季“出新”到夏季“热爱”，国大再次成为杭州商业新看点。

春.出新

国大联动商户“上新”回馈会员

2022年伊始，国大在官方微信上推出了一个很有意思的话题征集活动，“疫情之下，你和爱情的距离是拉近了还是更远了？”这其实是国大情人节特别话题策划“疫情下的爱情”，通过话题征集，国大再次成为这座城市中年轻人的情感“树洞”，在第一时间倾听年轻人心声的国大无形中拉近了与年轻人的距离；3月国大特别推出“三八新女性”主题活动，联合Refine缘氛芳疗馆、三叶儿童口腔诊所、MAY I SKINCARE & SPA等共计8家美颜商户联动献礼，推出3.8元限时秒杀以及抽奖活动，吸引消费者参与进来的同时，加深国大“特色楼层”印象，构建持续吸引力。

春天有三事：踏青、赏花、品好茶，国大也用一场“出新”show献礼4月。

4月3日，服饰品牌浮云堂联手朱炳仁.铜推出“服装.茶道秀”，4月9日3COLOUR联袂IMISSWEST搭配出春夏日常出搭样本；4月16日，明星钟爱的独立设计师品牌XUNRUO熏若推出新品专场时装秀，通过三场不同风格的时装秀，国大的“多元形象”更加清晰，文艺、潮流、个性、日常……不同的风格都能在国大精准匹配。

除了活动出新外，国大本身也在通过“上新”来实现“新生”。

2022年，国大先后引进熏若、兔窝镇、海马体、花店POPHIHI、炒货届网红琦王花生、现捞卤味正烧记、银座小町等，国大的吸引力再次加深。

“新生”另一种表现则为更为重视老会员的维护，除了此前的会员抽奖、专享等活动外，国大今年首次推出了周一会员日，会员日当天消费享双倍积分，这让国大的会员粘性显著提升。

夏.热爱

国大五周年庆即将开幕

随着5月的到来，备受消费者期待的国大周年庆也将要拉开帷幕。

“热爱各有不同，生活即热爱/美食即热爱/购物即热爱，我们开始热爱”，据悉，从4月30日开始，国大就进入了周年庆预热期，今年周年庆以“热爱”作为主题，除了国大储值卡9折购、美食5折秒杀等促销活动外，顾客只要在星巴克、i.t、正哥·点心专家、Green& Health生活超市、玩具反斗城、西西弗书店、国大纷腾电影生活馆、乐体、国大·恒庐美术馆中任意三家主力店铺消费即送国大纷腾电影券两张。国大五楼顾客服务中心将打造“土播鼠邮局”，会员还可以享受到店礼以及线上商城0.5元美食秒杀，和过去几年周年庆相比，国大五周年庆更加注重会员福利，通过回馈顾客加强与顾客的联系。

效果图

国大自有IP国大一小时更是推出全新栏目，如《国大一小时·会员有约》，《国大一小时·城市客厅》的都市青年通识课系列（体育课）。杭州肖像——“每个人都是一部城市史”，今年国大将选取杭城各界精英代表的摄影定格和人物故事、城市生活，推出杭州肖像计划献礼亚运。再加上乐体5.21——25KM城市玫瑰跑以及延续前两年的八小时行为艺术等，国大今年依然会最大限度联动商户献上周年盛筵，引发全城热爱。

另一IP国大土播鼠今年依然会延续以往的不间断直播风格，带着不能到场的顾客一起云游国大，最大限度的传播国大精神，让国大生态链更加完美。

结语

2022年，国大母公司浙江交投提出要精心谋划商场酒店定位，培植适应市场需求的新型服务和经营业态，发挥优质资产价值。练好内功，坚定“变”的决心。而“品牌化”和“数字化”是支撑企业高质量发展的两个重要“软实力”。

国大正在积极践行这一理念，不断成熟的国大土播鼠代表着国大数字化组成部分，营销和品牌的不断上新也是国大“品牌化”的双重演绎，在去年打造的“颜值经济”“潮玩经济”“餐饮娱乐”特色楼层基础上全面升级，增加B2“恋食代”、一楼“城市客厅”、五楼“艺文书房”等一批特色楼层，强化吸引力。

这也难怪国大有底气将年度主题定为“新生”。

全面“新生”的国大将定位丰富至趣味生活乐园、杭州城市客厅，并通过新主题、新品牌、新内容来解读、演绎这一理念，在“趣味主义”基础上构建全新生态，夯实自身在杭州商业中的竞争壁垒和独特地位。