出品/联商专栏

撰文/联商特约专栏作者吴明毅

近日，一篇名为“这个五一给青岛经济敲响的警钟，你听到了吗？”的文章在朋友圈快速传播，引发了岛城广泛关注与热议。该文作者列举了自己的亲身观察与往年回忆对比，从而得出了“经济预警”的主要结论。那经济是否已出现危机前兆？为何消费领域会出现如此大范围遇冷？我想通过表层与深层两个层面进行简要分析。

一、表层：有喜有忧，但萧条是主旋律

诚然，这个五一或许是自有小长假以来“最凉的五一”，但不是说天气，而是说服务行业老板们的心。即便早有心理准备，但还是被这意料之外的现实“打”的有点懵：

1.交通“出奇的顺畅”。往年小长假的最大特色就是“堵”，尤其像青岛这样的旅游城市，更可谓“堵不堪言”，但今年的青岛却是大不相同了，不仅完全不堵，而且出奇的通畅，这不仅让人难以与“五一小长假”挂上钩，甚至感觉连平日周末都比不上。那人都去哪了？答案一定不是外出旅游了，而是大多选择宅在家里。氛围会影响人，所以“队总是越排越长、交通总是堵上加堵”，反之亦然；

2.钱包越捂越紧。从这位朋友的文章以及个人的调研观察中，确实发现“消费收缩”已成为主流与趋势，即大众愈发捂紧了钱包。这个假期，大多数商家的客流是仅同于、甚至低于平常周末的，而那些“叫好的也大多不叫座”，看着客流熙熙攘攘，再看看销售，不由连连叹息；所以从业者或许会发现这样一个现象——这个五一很少有发“捷报”的，往常几乎是首日一张、三日一份，最后再来个总结，而今年我好像一个也没看到；

3.连“店庆”都熄火了。五一之于商家不仅意味着黄金促销期，更代表着“店庆集中期”，许多商家纷纷选在五一开业，力求借势造势，喜上加喜。今年的五一依然是店庆集中，但又出现了一种新情况：

大活动不见了。“店庆”之所以是最有号召力的活动，因为它意味着最大力度的SP与最为重磅的PR活动。但今年不仅SP活动力度也就是往年B类营销期水平，重磅PR更是一个也没有，这不仅因为疫情影响，更代表着一种“集体预判”。

但本年五一也并非“一无是处”，比如“露营”。今年五一露营是真的火了，似乎只要允许露营的地方都能看到“帐篷林立”，而朋友圈的分享也多与露营有关，成为了一种“时尚与潮流”。其实往年也是如此，只不过并非主流，被景点以及势大力沉的商业活动所淹没。但今年则不同，站上了绝对C位，这不仅表明着大众对于自然的亲近与一种释放的欲望，更意味着消费的收缩，因为露营看似麻烦一些，但麻烦的是前期准备，花费实质是远低于其他休闲方式的。

二、深层：可怕的不是“经济下行”，而是“悲观预期”

如此萧条的五一是“经济下行”造成的吗？其实不然，因为经济虽然下行，但传导根本没有这么快，且现在还并未真正显示出来，尚不足以影响大众消费。真正影响大众的是预期，因为各种各样的现实情况与报道似乎都在提示大众——“冬天将要来了，注意提前保暖”：

1.“战疫成功”愈发遥不可期。与朋友聊过为何今年的五一比去年还“凉”，我认为疫情是其中一大因素，尤其今年进入疫情的第三年，其实大家内心早已接受与疫情长期共存的现实，且随着疫情的不断变异、尤其上海的封城乱象，大众愈发谨慎与悲观，其结果则是更多储蓄，“多做准备、有备无患”；

2.“俄乌战争”引爆不确定焦虑。仔细想想即可发现：近几年发生太多“有生以来、百年不遇”的事啊？疫情、贸易战、“卡脖子”，以及俄乌战争。这些“突然发生的大事件”不断刺激着大众的心理，让大家愈发相信“没有什么是不可能的、明天与意外不一定哪个先到”；而俄乌战争也让大众看到了“品牌是有国籍的”，包括苹果在内的各大品牌集体撤离俄罗斯，更让大众联想到——战争离我们远吗？如若真的发生，“苹果们”不会一样撤离中国吗？这不意味着失业潮的来临吗？这不禁让大众更加焦虑，焦虑的一大结果恰是收缩消费；

3.经济危机似乎越来越近。当下似乎“经济危机”的征兆已越发明显，各行各业真有点“万马齐喑”的架势，似乎除了“医疗领域”没看到任何一个好的行业，更没见什么“新行业”产生。而上海的封城不仅意味着“经济引擎按下了暂停键”，更意味着“经济危机”离我们越来越近，其实上海疫情的影响当下也被“暂停”了，真正的影响将在解封之时，那时才能看出来究竟影响几何。但对于大众而言，最好的选择就是“提前准备过冬”，怎么准备？“现金为王”。

所以，造成今年五一遇冷的真正原因不是“经济下行”，而是“悲观预期”。就像一位前辈所言：“所有人都说明天会下雨，明天不一定下雨；但所有人都说明天股市会跌，明天股市一定会跌。”

只是还有这么一个真理：天下万事一体两面，且能量相当。

所以，疫情影响是巨大的，但一定也造就了巨大的机遇，传奇一定是在危机中诞生的，所以才有“多难兴邦、乱世出英雄”这样千古流传的民谚，只要静心观察与思考，一定会有启发与收获，望有启发。