出品/联商专栏

撰文/联商特约专栏作者吴明毅

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今年五一，露营突然爆火，这不禁引发了各方的关注与跃跃欲试——这会不会又是一个“大风口”？该不该抓？怎么抓？

以下这十三个问答，或许对你会有帮助：

1.为何今年五一露营这么火？

“火”即突出，是一个相对而言的概念，但也分为两种情况：

一种是“艳压群芳”，即都很好，但有一特别突出者；另一种是“鹤立鸡群”，即俗话中的“矬子里面拔状元”，都不行，而露出一个稍微突出者。

在我看来，今年五一露营的“火”属于第二种，即因为“万马齐喑”，所以它忽然突出了出来。

2.往年露营为什么没今年这么火？

其实答案与上题差不多：因为往年被淹没于一众热门度假休闲方式之中，只不过可以再延展一下：其实之前的不火是一种错觉，年年五一小长假都有不少人选择露营，但被涵盖于“近郊游”之中，而今年由于疫情导致无法出游，所以旅游被更加细分，露营成为了一个单独品类，实则并非突然爆火，只是统计口径变化罢了。

3.露营与疫情关系多大？是否与“刘畊宏爆火”现象成因差不多？

一切事物的成功都离不开“天时、地利、人和”综合作用的结果，所以才有“时势造英雄”这一千古流传的名言。

以刘畊宏为例，他一直坚持健身了这么多年，为什么一直不火？直播也都开始过了高峰期，为什么他突然火了？答案正是上海封城，如果不是上海封城的“时势”出现，他依然火不了。所以露营也是一样的，只不过疫情是主要原因与驱动因素。

4.那是否疫情结束之后，露营就过气了？

个人认为，差不多是这样，在时势作用下它能成为热点，但一旦过去这个阶段，还是会和往年一样，只不过可以借势使之成为一个品类或度假选择，但持续爆火可能性不大。

5.那这么说“刘畊宏”的热度也无法持续？

有相似处但又不太一样，因为之前健身领域还没有真正IP出现，他属于第一个，红利是相对长尾的。

6.除了疫情原因，露营爆火是否还有其他因素影响？

确实是有的，即大众对于未来经济走向的悲观预期，露营实质上也代表着大众愈发捂紧了钱包，属于一种变相的“消费降级”。

7.为什么将露营爆火与“消费降级”联系？

其实如若静心想想即可发现，露营实质是花费最小的一种休闲方式，最大的成本在于准备时间，而假期最不缺的正是时间。如果细算一下则可发现，露营成本甚至比最基础的逛实体店花费还低，所以这确实是一种精打细算的结果。

8.也有许多人是因为想追求这种休闲方式才选择露营的吧？

确实如此，持这种态度的多是未婚年轻客群，即Z世代客群，但除此之外几乎多是出于成本考虑。就像往年也有小长假，也有疫情影响，为什么露营没这么火？再比如“农家乐”难道不是“露营的升级版”？什么都给你准备好了，去享受即可。

为什么今年农家乐不怎么火？难道不是经济因素（主要是预期）？再换一种说法，为什么大众露营多选在免费场地，甚至环境乱、差一点也无所谓，而收费的露营场所，如房车营地却门可罗雀？所以，经济是基础，其他不过是附加因素，而对于大众而言，经济更多是说对于未来的预期。

9.如果附加值够（比如有乐队、赠品等活动），大众是否愿意为露营付费？

个人理解还是分客群，Z世代（未婚未育）是会的，但已婚已育家庭客群则很难，他们是最务实的客群，尤其在经济预期悲观时，会加倍“量入为出”；而Z世代也并不是不考虑成本与价值，所以这或许是一个伪命题，因为对于活动方而言，这也意味着更大成本与风险。

10.是否意味着露营这一风口不该追？

也不能完全这么断定，但用“风口”来形容露营是较为确切的，风口意味着“以尝试为主”，不可大范围冒进。

11.疫情之后预计露营会如何发展？

预计会成为一种“细分品类”，近郊游的一种主要选择与代表，同时也能带动城市多中心的发展，品类方面则会带动诸如帐篷、烧烤设备等品类的发展与销售。

12.露营的发展对于购物中心有无冲击？

“冲击”一词有点大，但影响一定是有的。因为多了一种争夺时间的休闲方式，且这种休闲方式几乎占满大众全天、乃至隔天（含准备时间）的假期。

对于家庭客群，露营是一种集亲子互动、走进自然、天伦之乐等多重属性于一体且低成本的休闲选择，预计会越来越受到家庭客群的喜爱，所以将对位于城郊的文旅商综合体起到较大带动作用。

但从另一方面看，露营着实有些太耗时间，所以频次不会太高，综合影响不大。

13.那今年五一露营的爆火究竟是不是“好事”？

打个不太恰当的比喻吧，就像一个学校好学生都转学了，中等甚至偏差的学生一下升尖子班了，你说这算不算是好事呢？

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