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刷屏五一朋友圈的露营,这波能火多久?

来源: 联商专栏 吴明毅 2022-05-06 17:40

出品/联商专栏

撰文/联商特约专栏作者吴明毅

图片/联商图库

今年五一,露营突然爆火,这不禁引发了各方的关注与跃跃欲试——这会不会又是一个“大风口”?该不该抓?怎么抓?

以下这十三个问答,或许对你会有帮助:

1.为何今年五一露营这么火?

“火”即突出,是一个相对而言的概念,但也分为两种情况:

一种是“艳压群芳”,即都很好,但有一特别突出者;另一种是“鹤立鸡群”,即俗话中的“矬子里面拔状元”,都不行,而露出一个稍微突出者。

在我看来,今年五一露营的“火”属于第二种,即因为“万马齐喑”,所以它忽然突出了出来。

2.往年露营为什么没今年这么火?

其实答案与上题差不多:因为往年被淹没于一众热门度假休闲方式之中,只不过可以再延展一下:其实之前的不火是一种错觉,年年五一小长假都有不少人选择露营,但被涵盖于“近郊游”之中,而今年由于疫情导致无法出游,所以旅游被更加细分,露营成为了一个单独品类,实则并非突然爆火,只是统计口径变化罢了。

3.露营与疫情关系多大?是否与“刘畊宏爆火”现象成因差不多?

一切事物的成功都离不开“天时、地利、人和”综合作用的结果,所以才有“时势造英雄”这一千古流传的名言。

以刘畊宏为例,他一直坚持健身了这么多年,为什么一直不火?直播也都开始过了高峰期,为什么他突然火了?答案正是上海封城,如果不是上海封城的“时势”出现,他依然火不了。所以露营也是一样的,只不过疫情是主要原因与驱动因素。

4.那是否疫情结束之后,露营就过气了?

个人认为,差不多是这样,在时势作用下它能成为热点,但一旦过去这个阶段,还是会和往年一样,只不过可以借势使之成为一个品类或度假选择,但持续爆火可能性不大。

5.那这么说“刘畊宏”的热度也无法持续?

有相似处但又不太一样,因为之前健身领域还没有真正IP出现,他属于第一个,红利是相对长尾的。

6.除了疫情原因,露营爆火是否还有其他因素影响?

确实是有的,即大众对于未来经济走向的悲观预期,露营实质上也代表着大众愈发捂紧了钱包,属于一种变相的“消费降级”。

7.为什么将露营爆火与“消费降级”联系?

其实如若静心想想即可发现,露营实质是花费最小的一种休闲方式,最大的成本在于准备时间,而假期最不缺的正是时间。如果细算一下则可发现,露营成本甚至比最基础的逛实体店花费还低,所以这确实是一种精打细算的结果。

8.也有许多人是因为想追求这种休闲方式才选择露营的吧?

确实如此,持这种态度的多是未婚年轻客群,即Z世代客群,但除此之外几乎多是出于成本考虑。就像往年也有小长假,也有疫情影响,为什么露营没这么火?再比如“农家乐”难道不是“露营的升级版”?什么都给你准备好了,去享受即可。

为什么今年农家乐不怎么火?难道不是经济因素(主要是预期)?再换一种说法,为什么大众露营多选在免费场地,甚至环境乱、差一点也无所谓,而收费的露营场所,如房车营地却门可罗雀?所以,经济是基础,其他不过是附加因素,而对于大众而言,经济更多是说对于未来的预期。

9.如果附加值够(比如有乐队、赠品等活动),大众是否愿意为露营付费?

个人理解还是分客群,Z世代(未婚未育)是会的,但已婚已育家庭客群则很难,他们是最务实的客群,尤其在经济预期悲观时,会加倍“量入为出”;而Z世代也并不是不考虑成本与价值,所以这或许是一个伪命题,因为对于活动方而言,这也意味着更大成本与风险。

10.是否意味着露营这一风口不该追?

也不能完全这么断定,但用“风口”来形容露营是较为确切的,风口意味着“以尝试为主”,不可大范围冒进。

11.疫情之后预计露营会如何发展?

预计会成为一种“细分品类”,近郊游的一种主要选择与代表,同时也能带动城市多中心的发展,品类方面则会带动诸如帐篷、烧烤设备等品类的发展与销售。

12.露营的发展对于购物中心有无冲击?

“冲击”一词有点大,但影响一定是有的。因为多了一种争夺时间的休闲方式,且这种休闲方式几乎占满大众全天、乃至隔天(含准备时间)的假期。

对于家庭客群,露营是一种集亲子互动、走进自然、天伦之乐等多重属性于一体且低成本的休闲选择,预计会越来越受到家庭客群的喜爱,所以将对位于城郊的文旅商综合体起到较大带动作用。

但从另一方面看,露营着实有些太耗时间,所以频次不会太高,综合影响不大。

13.那今年五一露营的爆火究竟是不是“好事”?

打个不太恰当的比喻吧,就像一个学校好学生都转学了,中等甚至偏差的学生一下升尖子班了,你说这算不算是好事呢?

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