日前全球品牌估值公司Brand Finance 发布2022年品牌价值50强报告，欧莱雅L'Oréal蝉联全球最具价值美妆品牌“桂冠”，雅诗兰黛Estée Lauder增速迅猛，跻身前三。倩碧、雪花秀、兰蔻和施华蔻均提升两个名次，宝洁公司品牌排序上升一位，但旗下SK-II和OLAY双双排名下滑。

疫情之下，联合利华旗下的卫宝Lifebuoy和科蒂Coty首次上榜，夏士莲Sunsilk、清扬Clear和飘柔Rejoice均贬值。

值得关注的是，百雀羚、自然堂成为唯二上榜的中国品牌，且名次都有所提升。其中自然堂晋升5位，以13%增幅成为榜单中提升最快的品牌之一。

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稳！

欧莱雅蝉联全球最具价值的美妆品牌

迈克尔·波特曾提到：“品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在”。每年，Brand Finance都会对5000个知名品牌进行测试，对所有行业和国家的品牌进行排名。

榜单显示，欧莱雅仍然是全球最具价值的化妆品品牌，品牌价值增长10% 至112亿美元。由于COVID-19大流行导致全球化妆品销量下降，在经历了艰难的两年之后，欧莱雅的品牌价值几乎恢复到了疫情前。

欧莱雅集团的品牌价值从最新发布的财报可见一斑。在充满不确定的背景下，欧莱雅2022年第一季度实现销售额90.6亿欧元，稳定增速达13.5%，合并增长高达19%。

Brand Finance 副总监安妮布朗Annie Brown评论道：“欧莱雅再次成为世界上最有价值的化妆品品牌，同时随着疫情之后消费复苏，品牌拥有巨大的成长机会。新任首席执行叶鸿慕面临的主要挑战是，在欧莱雅寻求恢复增长的过程中充当有效的品牌守护者，尤其是在亚洲地区。”

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增39%

雅诗兰黛成为增长最快品牌

从榜单看，雅诗兰黛的品牌价值增长39% 至79亿美元，从去年的第5名跃升3位，成为全球第二大最具价值的化妆品品牌，也是增长最快的品牌。它的品牌估值超过了吉列Gillette（品牌价值下降 8% 至 69 亿美元）、妮维雅Nivea（品牌价值上升 10% 至 68 亿美元）和娇兰Guerlain（品牌价值上升 8% 至 61 亿美元）。

在庆祝品牌诞生75周年之际，雅诗兰黛正大力投入以提高可持续性为重点的创新技术开发，特别是尝试减少塑料和精炼石油产品的使用。

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卫宝上榜，实用性驱动品牌价值

在今年的榜单中，联合利华旗下的卫宝Lifebuoy（品牌价值增长 27% 至 7 亿美元）在洗手液和肥皂品牌快速增长的背景下首次进入 Brand Finance Cosmetics 50 强。卫宝是增长第二快的品牌，仅次于雅诗兰黛。

作为联合利华旗下的超市品牌，卫宝在全球多地深度分销，响应了全球消费者在应对疫情方面，对卫生产品的强劲需求。它的上榜，有力地提醒人们，实用性是品牌价值的重要驱动力。

但多个护发品牌形势不妙，倍感艰难，夏士莲Sunsilk（品牌价值下降20% 至10亿美元）、清扬Clear（品牌价值下降19% 至9亿美元）和飘柔Rejoice（品牌价值下降17%至9亿美元）都有着不同程度的价值损失。这三个品牌都面临着消费者不断变化的需求，在其主要消费市场中失去了品牌实力。 

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倩碧、妮维雅跻身“最强Top10”

除了计算品牌价值外，Brand Finance还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力，纳入了来自超过 35 个国家和近 30 个行业的 100,000 多名受访者的原始市场研究数据。

Natura（品牌价值增长 17% 至 24 亿美元）是化妆品排名中“最强”的品牌，品牌评级为 AAA+。另外，雅诗兰黛、倩碧、妮维雅以及宝洁和强生两个公司品牌也都进入这个十强榜单。