近日，健身热潮火遍全网，跟着直播开练已经加入了每个人的“To do”。爆火的背后是普罗大众健康意识的觉醒。

据麦肯锡消费者调查显示，目前中国消费者的健康意识已经远超发达国家。其中，有超过60%的中国消费者在日常生活中视健康为头等大事。

与此同时，营养健康的生活方式逐渐成为消费者关注的核心话题。 5月5日，抖音电商开启“抖in健康计划”活动，由站内达人发起健康生活打卡计划，吸引消费者积极参与，拥抱更健康的生活方式。想要拥有健康的体魄，也离不开营养的补充。本次“抖in健康计划”通过短视频和直播的方式，助力健康饮食新品牌“出圈”，带领消费者探寻健康生活新理念。

健康轻生活，在抖音探寻“食”尚潮流

营养是健康的基石。受我国传统文化的影响，通过饮食养生保健也成了如今越来越多人的首选方式。然而，当下消费者生活、工作压力较大，传统的汤药滋补方法已经无法满足用户的需求，新的健康营养理念逐渐诞生，低脂减糖、高营养、饱腹、开袋即食等营养食品更易得到消费者的青睐。

值得注意的是，消费者对功能食品的要求也越来越挑剔，成分上最好健康低脂无添加；功效上最好能美容减肥助眠；口味多元丰富。本次“抖in健康计划”共囊括了七大核心品类：全家营养、肠胃健康、口服美颜、运动健康、代餐健康、秋冬滋补、源头好物，为消费者提供更健康的食品，畅享乐活新风尚，让更健康的生活方式潮流化。

精致新主义，抖音电商引领健康消费需求

消费需求是刺激市场供给增长的持久动力，数据显示，中国大健康产业整体营收规模持续上升，2020年市场规模达7.4万亿元，聚焦功能食品赛道，不断释放消费潜力。

基于此，“抖in健康计划”的发起，从专业角度和科学营养等方面助力全民健康。同时也通过聚合多品牌创造品类购物场景，引流品类消费认知，为健康消费升级提供新的动能。

在本次活动中，抖in健康计划携手站内健身达人共同发起健康计划打卡挑战赛及特色直播间活动，众多商家和站内达人也参与了此次活动，截止5月9日，#抖in健康计划#话题词条共计1.9亿次播放量。

撬动新增量，抖音电商助推商家发展

抖音电商的兴趣电商模式能够帮助消费者发现、激发需求，并成功推动更多商家在此产生“质变”。此外，抖音电商不断深化自身矩阵，为更多垂直领域商家提供新舞台，致力携手商家打造强垂类场景，更好地助推垂直领域商家发展，深度满足商家诉求，充分挖掘品牌调性，将产品的卖点与特性糅合在活动中，找到最契合的消费人群，帮助重点品牌提升声量曝光和销量。

目前，普罗大众的生活方式正在发生着积极的变化，追求更加健康的生活方式已逐渐成为全民共识。抖音电商凭借独有的模式，让消费者在抖音找到更健康的生活理念，为推动更多商家增长而不懈努力。