出品/联商网&搜铺网

撰文/刘嘉玲

编辑/周松平

一直以来，选址在品牌前期市场考察中都占据重要地位，一个好的选址可以让生意事半功倍。

当前， 中国正凭借稳中向好的经济实力、开放宽松的市场环境、持续巨大的发展潜力备受国际品牌青睐。

据联商网零售研究中心统计，一季度共开出了37家全国首店，涵盖餐饮、零售、娱乐、体验等多个业态，其中主要以餐饮和服饰零售为主。首店量级上，包括4家全球首店，2家海外首店，1家亚洲首店。

注：本次统计的首店品牌指中国首店及以上级别

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服饰成首店集大成者 

轻餐首店迎入驻高潮

从首店业态来看，一季度37家全国首店中，仍然是以服饰和餐饮行业为主，服饰品牌首店数量有16家，占比43%；餐饮品牌首店数量有11家，占比30%；其他如娱乐、美妆、家居、家电、超市、汽车等业态首店数量较少。

16家入驻的服饰首店品牌里，除了2家饰品店，1家品牌集合店外，其他门店多为主打功能性、舒适性的场景型服饰品牌。

如奥地利高端专业运动品牌HEAD SPORTSWEAR、adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店、挪威国宝级户外品牌Helly Hansen、来自香港的SPOONYARD城市户外潮流服饰品牌，以及殿堂级牛仔品牌“牛仔工匠”DENHAM、意大利时尚牛仔品牌MET等经典品类品牌；再如日本潮流品牌AMBUSH、演员陈伟霆主理潮牌CANOTWAIT_品牌等永不缺市场的潮流服饰品牌。

从丰富的品牌类型可以看出，当下消费主力群体对于服装追求的多元化。

▲adidas Originals定制三叶草旗舰店 图源/成都远洋太古里官方公号

也许是受到疫情影响，餐饮堂食受限的原因，一季度入驻的餐饮品牌以咖啡茶饮、冰激凌以及甜品点心等适合外带的轻餐为主。

澳洲本土风靡全球的蛋糕品牌Black Star Pastry将海外首店开在了中国，虽然之前有在日本、新加坡等地开过快闪店，但品牌在海外开旗舰店尚属首次；来自美国的咖啡品牌Blue Bottle Coffee蓝瓶咖啡于今年2月开进中国内地，入驻上海，开业当天受到咖啡爱好者们的支持，成为上海新晋排队王。

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沪、京、蓉稳居前三 

上海首店态势生变

从首店选址来看，品牌入驻中国时偏爱上海和北京，其中上海18家，北京6家；成都近两年在首店经济上也在持续发力，本次共有4家中国首店选择入驻成都；其余城市均为一家。

当下，城市经济成绩单中越来越重视首店，首店经济的重要性不言而喻。

上海是国内最早提出“首店经济”概念的城市，作为我国的经济中心，经济发达、交通便利、政策倾斜、开放度高……任何一点单拎出来都足以说明上海在首店入驻上具有绝对的吸引力。

尽管一季度上海开出的中国首店数量问鼎各大城市之最，但从统计情况来看，上海一季度营商环境受疫情影响明显，1-3月上海中国首店入驻开业数量分别是1家、5家、2家，随着3月起上海疫情形势陡然严峻之后，首店数量急剧锐减。

一季度中国首店的布局从1-2月以上海、北京为主阵地，到3月份开始呈多点开花态势，成都、北京、杭州、深圳、武汉等均开出了数量不等的中国首店品牌。

北京作为首都，城市综合实力位列全国顶端，对首店品牌的吸引力自然也是巨大的，虽然整体首店势力不如上海，但也远远领先国内其他城市。

成都作为首店选择地新晋势力不容小觑，2019年继上海之后，成都也开始重视首店作用，提出“首店经济”发展目标，并出台政策大力鼓励首店进驻和首发新品。2021年首店经济发展大会公布了全国10座城市首店数量的统计情况，成都排名第三。本次一季度中国首店统计中，成都依然以实力稳居前三。

此外，杭州、南京、深圳、武汉等主流城市也是首店品牌的有力竞争者，城市之间的“首店经济”争夺战将日趋激烈。

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国际品牌首店布局策略分化 

中国市场是变量也是增量

从首店级别来看，一季度有4家国际品牌选择在中国开出其全球首店，分别是德国adidas Originals定制三叶草旗舰店、西班牙品牌罗意威香氛、意大利精品夜店PANTHEON、烘焙零食市场趁热集合HOT CRUSH，另外还有2家海外首店，分别是餐饮品牌Black Star Pastry和服饰品牌AMBUSH，以及1家亚洲首店，来自于澳大利亚的服饰品牌Zimmermann。

不同国际品牌在中国开设的全球首店形态和目的各异，在中国已有一定布局的成熟品牌其发展朝挖掘细分市场，谋求更大增长空间的方向行进，如adidas和罗意威。至于尚未踏足中国的国际品牌而言，在中国市场铺设点位是品牌全球化扩张之需，也是其看好中国市场发展的信心体现。

▲LOEWE罗意威香氛南京德基广场店 图源/品牌官微

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结语

当下“首店经济”作为拉动消费的新动能，已经成为各大城市建设国际消费中心城市目标、提升城市商业魅力的重要支撑。

首店经济一方面是品牌创新活力的展现，另一方面国际首店品牌的入驻，也是对中国营商环境和市场前景的认可。

但是，受疫情这一不确定因素以及防疫政策松紧度的影响，首店经济的发展正面临新的挑战，未来中国首店的进驻情况及发展态势如何，我们将持续关注。