北京时间5月26日，名创优品(NYSE:MNSO)公布2022财年第三财季未经审计财务报告。

截至2022年3月31日，该财季名创优品集团总营收达23.4亿元人民币。其中，国内营收18.2亿元人民币，海外营收5.2亿元人民币，同比增长17.4%，非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润1.1亿元，净利润率4.7%。

在本季度国内疫情的严峻挑战下，名创优品营收仍然实现了同比增长5%的业绩，其中TOP TOY总收入同比增长近4倍，名创优品门店收入也同比实现正增长。2022年是品牌战略升级的元年，名创优品专注于业务的有效增长和经营效益提升，经营现金流强劲。同时，还有充足的现金储备保障接下来的业务发展，证明了公司较强的抗周期能力和业务韧性。

洞察年轻消费者，以兴趣消费探索新增长

兴趣消费已经成为撬动年轻人消费升级的新密码，这届年轻人个性化、多元化的需求与日俱增。今年4月，中青校媒一项调查显示，83.02%的受访大学生会因收获喜悦和内心满足而为兴趣买单。

早在2020年“中国企业领袖年会”上，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在行业内首次提出了“兴趣消费”的理论。在“兴趣消费”理论指导之下，名创优品重点推出IP战略等举措，逐步建立起以兴趣为驱动力的消费生态闭环。

全渠道发力，供应链体系助力“兴趣造物”

凭借对全球年轻人潜在兴趣的精准洞察和挖掘，满足全球5000多家门店不同地域特色的产品偏好，名创优品每7天从10000个设计方案筛选100款产品上新，推出了一系列有兴趣消费特点的“好看、好玩、好用”特点的新产品，在全球经济面临大考验的环境下，有效地推动了公司毛利率提升至30.2%，较去年同期提升2.1%。

线下，名创优品通过场景打造、门店体验、创意事件等方式;线上，依托私域与消费者互动，将创意内容精准瞄准圈层群体，激发用户发掘自我的潜在需求和消费兴趣，构成“兴趣找人”新路径。

借助中国制造的灵活反应力以及成熟的全球物流体系，名创优品实现了快速的“兴趣造物”。从捕捉消费者兴趣，到最终推出产品，平均只需要21天。

IP新品引领兴趣消费，引发全球消费热潮

名创优品在产品开发方面持续创新，从IP赋能到黑科技加持，不断引爆兴趣消费的全球购物热潮，成为一家创意领跑的世界级科技型零售企业。

名创优品推出首款使用华熙玻尿酸研发的黑科技“小蒸玻”系列眼罩，创新地将玻尿酸以蒸汽形式注入眼周肌肤，为消费者带来SPA般的眼部水疗体验，一经推出便受到众多年轻消费者追捧。

本财季，恰逢三丽鸥爆款IP大耳狗20周年，名创优品携手IP粉“把大耳狗宠上天”主题活动，将IP联名再次玩出新意。通过授权周边到场景感知，多维度提升IP产品购物体验，有效拉近品牌和年轻用户之间距离，为行业输出IP创新营销的范本。此外，本季度名创优品还推出“迪士尼跳跳虎跳跳好运系列”、“潮酷迪士尼科米蛙系列”等IP联名系列，持续扩大IP合作资源。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，虽然第三财季面临各种挑战，但名创优品集团通过全面提升精细化运营和供应链管理能力快速实现了降本增效，而围绕品牌升级战略下的兴趣消费品类布局也将成为名创优品持续点亮全球的强力引擎。