出品/联商专栏

撰文/无名

今年五一，毫无征兆的，“露营”大火，这可谓是基于“特殊时期（疫情持续反复）、特殊阶段（经济下行）及由以上引发的特殊消费心理”等综合作用下的一种特殊现象。换言之，如果没有以上这些特殊条件，露营很小可能脱颖而出，依旧是旅游度假的一种细分类目。而在特殊条件依旧持续且不断深化的当下，端午是否会再出现“意外爆品”？今年端午又可能出现什么样的新形势？本文与大家一起共探。

一、今年端午会不会再出现一个“露营”热？

个人认为“有可能”，但可能性不大，且最有可能出现“爆品”的领域依旧会在“微度假”范畴内。原因有三：

1.端午与五一除假期时长不同外，其他外在条件极为类似；

2.疫情及经济大形势也与五一差距不大，疫情依旧限制跨城流动，跨城旅游依然“隐性尘封”；经济下行的悲观预期更加强烈与普遍，大众势必更加捂紧钱包、量入为出；

3.露营已然是旅游形式的一种最小切割类目，且相较其他形式或室内微度假业态，其整体花费更低、参与人数更多、更贴近自然。

综上，即可得出一个基本预判——端午将与五一极为相似，露营或将进一步发展与发力。

那露营又会出现什么新变化呢？借此再浅谈一二：

1.或将出现“露营+公关活动”这一进阶形式，即出现集体露营组织方，他们会准备好各项露营前期物料等事项，消费者付费即可“拎包即入”，同时组织者再结合加入诸如小型音乐会、篝火晚会等活动，使整体更丰富（类似一次“拓展”）。只是风险与限制也很大，主要还是在于疫情防控方面，无论怎样这也属于聚集性活动，一旦出现疫情，组织者的风险是极大的；

2.露营将与景区更进一步结合。诚然，疫情对于景区的影响是极大的，而露营本就是“接近自然”，所以与景区本就是一体的。因此必然会有诸多景区“蹭热度”，推出“景区+露营”的微度假形式；

3.露营理念及装备将进一步普及，逐渐成为一种休闲生活方式。

但我对露营的市场化，尤其公关活动化、收费化是依旧不看好的，因为大众选择露营的一大根本原因本就是“自由与天伦之乐”，所以前期准备虽相对繁琐，但却是一次极好的家庭互动形式；另外，露营依旧是旅游的一个小类目，更偏向消费降级的产物，因此“付费”接受程度预计不高，且一旦旅游放开则会被“淹没”。商业化价值不高。

二、对今年端午假期商业形势的几个预判

1.露营热度依旧持续，且会出现一些商业化探索形式；

2.“微度假”相关业态会迎来一波利好，比如水疗、各类游乐园、汗蒸、轰趴等；因此涵盖相关业态的商业项目（越大越好、越多越好）将更加受益；

3.商业项目整体业绩走势与五一非常类似，但业绩下行压力或将进一步增大；

4.政府将推出消费券等一系列措施提振消费，但由于依然类常态化，效果将越来越不明显，最关注者为老年客群；

5.城市“内循环”将不断深入，诸如青岛已然推出主要景点免门票等政策，其核心实质源于跨城旅游熄火、市民捂紧钱袋，景区又举步维艰，所以这更像一次“景区方面的救市”，更是“城市内循环”的重要体现；

6.由于临近高考，所以项目家庭客流会受到一定影响；

7.短期夏令营、微研学等形式会受到家庭客群的欢迎与参与，将成为分流商业客流的一股力量。