据外媒报道，近日，麦当劳将其在俄业务全部出售给俄罗斯本土加盟商亚历山大·戈沃尔，更名后的首家门店计划于6月12日俄罗斯国庆节当天在莫斯科普希金广场开业。

为了摆脱制裁，戈沃尔收购后的麦当劳，将以新品牌、新名字来运营。消息人士称，新品牌90%以上的供货商都将是俄罗斯企业，与他们的合作将继续。“事实上，只有名字会改变。”

俄乌冲突爆发以后，多家西方连锁企业纷纷宣布暂停或关闭在俄业务，其中包括星巴克、肯德基、必胜客以及可口可乐、百事可乐、宜家、苹果、迪士尼、等超过300家全球知名连锁品牌。

3月8日，麦当劳宣布将暂时关闭俄罗斯境内的850家门店，但是会继续支付员工工资。一季度，麦当劳的净收入下降28%，但仍支出1.27亿美元用于支付员工工资与其他支出。

5月16日，麦当劳正式宣布退出俄罗斯市场，公司将继续在俄罗斯保留商标，但现有门店不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单。

5月20日，麦当劳将其在俄业务出售给俄罗斯加盟商戈沃尔，其他加盟商可以选择在新品牌下继续经营。根据买卖合同规定，戈沃尔将以新品牌和新菜单运营其收购的麦当劳门店。但在未来两年内，戈沃尔将保留麦当劳在俄罗斯现有的6.2万名员工，并继续保持原有供应商和加盟商的合作关系。

换汤不换药。从宣布退出到更名，前后不过一周的时间，麦当劳又一另一种方式“重返”俄罗斯市场。

麦当劳首席执行官克里斯托弗·肯普辛斯基在致员工的一封信中表示：“我们无法预测未来会发生什么，但我选择以当初把麦当劳带到俄罗斯的那种精神来结束我的信件：希望。”不要以“告别”结束，而是“直到我们再次见面”，暗示了麦当劳回归俄罗斯市场的可能性。

据悉，当地时间27日，俄罗斯全国专利申请名单显示，麦当劳为接管公司注册了多个备选品牌名称，包括“同一家”(The Same One)，“有趣又美味”(Fun and Tasty)和“就像那样”(Just Like That) 等。

其中，“同一家”名称一语双关，引发了中国网友的讨论热烈。有网友调侃道：“要麦当劳退出俄罗斯市场，没问题。可这跟我‘同一家’有什么关系呢？”更有网友解读为，当你走进更名后的麦当劳，试探性地发出疑问：“你们是麦当劳吗？”这时店员会回答你：“您好，我们是同一家。”

这一番操作也难免让人联想到当年麦当劳中国改名金拱门的情形。2017年，麦当劳为解决中国市场的销量下降的问题，提出了出售特许经营权的解决办法。通过“改名+协议”的方式，出售特许经营权，对方为此支付一笔费用，往后按比例分享利润。

麦当劳就此与中信集团达成合作，转让中国区业务，改名为金拱门。转让特许经营权后，麦当劳成本削减，还拿到了20多亿美金的收入以及后续持续性的权利金。

此次出售全部在俄业务可以看作转让特许经营权的一个升级。据知情人士称，接手麦当劳在俄业务的新公司尚未最终决定即将使用的名称。