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撰文/无名

头图/Pexels

“父爱如山。”这是对父爱最常用的描述，因为父爱确实是深邃的、厚重的、内敛的。但也正是因此，随着年龄与阅历的增长、身份的转换，儿女们会越来越敬重父亲、感恩父亲；但由于与父亲的交流方式大多是较拘谨的，所以太多情感无法表达出来，因此父亲节就成为了一个很好的情感出口，这就构成了父亲节的深厚基础，值得各大项目与相应品类、品牌高度重视。

但父亲节究竟该怎么做？围绕什么展开？或言之“爸爸究竟喜不喜欢礼物？”针对这些问题，我们一起来探索解码父亲节营销。

一、爸爸们究竟喜不喜欢收礼物？

这个问题你若直接问父亲，他们的回答一定是否定的，甚至每当临近他可能收礼物的节点（如生日、父亲节等），他都会提前反复强调“别给我买什么东西昂，你们不知道我喜欢什么。”而每次收到礼物时，他又会先做“嫌弃状”，再埋汰一句“买些这个干什么…”

每到此时，儿女们往往会产生一种“送错东西或爸爸不喜欢收礼物”的错觉，但这些其实都是爸爸们刻意为儿女们营造的错觉，其潜台词是“别乱花钱，攒点钱，未来用钱的地方还多。”

但别看他们表面上作不喜欢状，但内心其实是十分高兴的，你可想想家族聚会或父亲老友聚会时以此显摆的场景，每次都“自然而然的引到孩子送的礼物的话题”，然后再补上一句“我整天告诉他们别买这些没用的，但就不听。”说完再借势无奈的笑着摇摇头，等待接受其他长辈及老友的“羡慕回应”。这些场景也是许多影视剧的经典桥段，所以你说爸爸们究竟喜不喜欢礼物？作为新晋父亲，我可以很肯定的告诉你：没有人不喜欢礼物，父亲同样。

二、父亲节该如何营销？

其实父亲节营销核心在于“礼物推荐”，重在精准、实惠，但在选礼物方面，相较母亲节，父亲节着实有些局限，且“面”还特别窄，尤其对于一些没有太明显“业余爱好”的父亲而言，更是难上加难…这也为商业营销制造提出了难题。那么究竟该从何入手？

个人认为，方向有三：

1.传统的“烟、酒、茶”。在这方面孩子们是从不会手软的，都是按自己能付出的最高预算来，所以超市们该重点推什么都清楚吧？

2.潮流数码。比如手机、手表、手环等，尤其是带有测心率、血压等功能的手表将备受热捧，因为父辈越上年纪越重视健康，所以具有健康、运动属性的数码产品将最受父亲们喜爱；

3.小家电。比如刮胡刀、电动牙刷之类，另外针对喜欢阅读的父亲可试试各类“电子阅读器”；

4.最后就是服装服饰方面，其实这并非重点，因为可能会出现款式、尺码不合身等情况，这样反而会“扫兴”，因此有活动即可；

总之，就是尽可能帮儿女们想想什么会是最能让父亲们满意的。另外这也有一个小窍门，你也是子女，只要你认为父亲会喜欢的，一般八九不离十。这其实就是大数据的本质。

最后，提前预祝天下所有父亲，节日快乐！