继滑雪、飞盘后，今夏最火的“陆地冲浪”成为又一出圈的新潮运动。为触达年轻潮流人群，进口陆冲、滑板品牌正加速入华。

6月19日，天猫国际与陆地冲浪板开创品牌Carver、美国老牌滑板品牌Santa Cruz、专业滑板护具品牌187 killer pads等15个海外品牌签约合作，品牌登陆天猫国际，引入陆冲板等进口滑板商品、以及相关街头潮流服饰，与平台共同孵化热门的新趋势品类。

“陆地冲浪”火了

滑板运动起源于上世纪五六十年代，是一个舶来品，由冲浪运动演变而成。

2018年印尼雅加达亚运会，滑板作为正式比赛项目首次亮相。而在去年夏天，滑板已经作为新项目之一，成为了东京奥运会正式比赛项目，引发了年轻人对于奥运的关注力。

随着滑板被列为奥运会正式项目，这项运动也从小众逐渐走向大众。借着运动经济契机，“陆地冲浪板”开始受到年轻消费者的青睐。

据悉，陆地冲浪板是滑板运动的一种，起源于冲浪爱好者们在非浪季用于训练的工具。与普通滑板相比，陆地冲浪板的支架更灵活，能让使用者可运用冲浪的扭转和摇摆动作，来弧形交叉前进，最大程度还原冲浪和滑雪的乐趣。

因为比普通滑板更好学、更易“上脚”，陆冲成为今夏让年轻人上头的户外运动，在街头追风滑行的身影越来越多。

在专业滑板护具品牌187 killer pads亚洲区负责人杨德刚看来，滑板已经从一个小众运动拓展到大众运动，进入到亚运会、奥运会赛场。滑板会带给所有年轻人不断挑战自我的机会，这是滑板最大的一个机会点。

据天猫国际时尚行业总经理思若介绍，今年以来，天猫国际进口滑板品类的的成交获得三位数的同比增长，其中年轻群体的增速尤为明显，95后和00后是消费增速最快的人群。人气陆冲品牌像西班牙的YOW、SLIDE，澳洲的PENNY、GLOBE等，都已登陆天猫国际，而随着更多品牌进驻，陆冲爱好者选择会更丰富。

在思若看来，陆冲板火热背后受到多重因素影响。作为滑板运动的分支，由于技术、发力动作与滑雪运动非常像，借助着冰雪运动消费的东风，陆地冲浪成为了滑雪爱好者的一道代餐，不能外出滑雪和冲浪的时候，通过陆地冲浪板体验转向的感觉，带动了陆地运动的流行。

并且，陆地冲浪更多代表了当今年轻人对待潮流的态度，深受消费者喜爱。在消费人群上，年轻玩家以二三十岁年轻人为主，也是天猫国际核心用户群体。

此外，进口品牌在滑板人群上非常受欢迎，板面设计和功能上创新性较足，受到新兴消费人群的喜爱，呈现出了非常大的消费潜力。

以“陆地冲浪”为代表的进口滑板品类的市场前景正在被普遍看好。目前天猫国际滑板品牌品类数量同比保持高速成长，在线品牌数量也翻了好几倍。

“滑板运动兴起于国外，这两年国内滑板圈也迅速发展起来了。”Carver中国区负责人贾旭东表示。在其来看，目前陆地冲浪在冰雪运动带动下，正处于良性循环发展中，虽然目前行业发展处于初步阶段，但后期在诸多玩法和规则的加持下，也会具备很大的成长空间。

实际上，除了陆地冲浪滑板外，目前国内已涌现许多线下陆冲滑板俱乐部、室内场馆等，未来该品类将迎来更大发展。

新兴消费需求空间大 

不只滑板，国内整个潮流运动及户外市场规模及增速在不断攀升，并推动相关进口品类迎来增长。

科尔尼管理咨询公司联合天猫发布的运动户外趋势洞察指出，预计2025年中国运动户外市场规模将接近六千亿元，且未来仍有较大发展空间。大众运动户外需求细化升级，滑雪、冲浪等潮流运动热度增速明显。

海外户外及潮流运动品牌也加速入驻天猫国际，积极满足新兴消费需求。如“露营界LV”日本户外用户品牌Snow Peak、日本户外品牌HILANDER、韩国户外品牌KOLON SPORT等都已入驻，带动618期间露营及户外品类同比增长近100%。

思若表示，天猫国际将积极发展户外潮流生活方式品类，今年业务策略主要体现在“新”“潮”和“值”三大方面：

“新”，开拓更多的新品类、新品牌、抓住更多的新趋势，为国内消费者引入更多的新品牌和新潮流；“潮”，关注潮流运动、潮流品牌以及潮流人群，引入相关品类；“值”，让消费者买的值、买的放心。

据悉，通过海外优质品牌招商引入和运动圈层精准触达，天猫国际已经孵化了不少趋势品类。以户外和露营为例，今年消费同比有3位数增长。

从618趋势来看，消费更加理性化、圈层化和个性化。在圈层化方面，热爱滑板的人同样也热爱滑雪、冲浪、露营等新潮、绿色的生活方式，这些以圈层聚集为代表的兴趣消费已经成为主流。

“我们希望推动海外品牌尤其是潮流运动品牌加速中国市场的布局，发掘消费新趋势，与消费者建立链接。”思若称。

据悉，在政策方面，今年跨境电商新政3月实施，新增滑雪用具、高尔夫球等商品税目，这意味着更多海外小众运动品牌将加速进入中国市场，满足消费升级需求。