近期，各地政府陆续推出助力实体、刺激消费的政策举措，同时也号召平台和商贸企业发挥自身优势，积极参与。7月15日-26日，百城上万商家联合支付宝启动“夏日消费节”，覆盖出行、餐饮、快消、零售等多个行业。商家和机构通过线上发优惠券、直播、提供数字化服务，线下铺设红包码等方式，刺激消费活力，提振城市经济。

百城“夏日消费节”启动  多品牌联合平台数字化运营促消费

5月开始，多城市陆续颁布“助力复工复产举措”，并通过发消费券、启动消费节、减免租金税费等扶持政策和手段，帮商家减少运营成本，激发市场活力，释放消费潜力，帮助城市回暖。例如，7月初北京多部门联合印发《关于助企纾困促进消费加快恢复的具体措施》，提出“支持企业拓展“互联网+”消费新场景、 引导平台发放便利店、美容美发等消费券，提高生活服务行业“触网”率，激发社区商业活力”等要求；广州商务局主办“young城yeah市”也提出“1+1+N”的模式，其中“N”代表着“各商圈、综合体、商贸企业、平台企业、金融机构整合资源，通过场景营造、业态融合、新品发布、玩法创新、延时服务等方式推出消费新玩法、新优惠”。这对商家数字化、平台扶持以及联动造节都提出了新的要求。

    此次，百城商家联合支付宝推出的“夏日消费节”，覆盖了线下支付、公交出行、餐饮快消、商圈综合体、生活服务等多个场景。活动期间，消费者可以通过多种方式领到红包码和商家优惠券，包括扫路边商家红包码，即扫即用；上支付宝搜“夏日消费节”线上专场参与“摇一摇”领取支付红包和出行福利，还可以通过汉堡王、周黑鸭、奈雪の茶、鲜丰水果等商家小程序领取优惠券、观看洽洽瓜子、华润万家、洛阳博物馆等商家和机构直播带货，更可以享受叮咚买菜、大润发优鲜等品牌商家提供的线上点单、到家服务等数字化服务……“如果全部领一遍，每天可以节约20元左右，差不多满足了我生活各环节的需要。”广州毕业生小清认真算了一笔账，发现“羊毛”的背后是数字生活的小确幸。

“红包码”向小程序商家开放  消费者扫码领优惠入口更多

“一大早就有不少人来我这扫到了红包，给自己多加了一份豆浆或者鸡蛋，挺好。”淮海路上一家早餐店老板一大早就晒出了朋友圈。在2017年，支付宝推出“红包码”，已成为颇受商家欢迎的数字化工具。今年“夏日消费节”期间，支付宝进一步面向小程序商家开放“红包码”营销能力，由平台提供的红包权益，商家在私域小程序也能发，还能在此基础上叠加自己的特色优惠。小程序商家可在线上线下推广小程序码，引用户进入小程序领取优惠券，用户扫小程序码等方式进入商家小程序领券消费，商家提升交易量，还可留存会员。

“对我们来说，发放的券能有更多方式、更多渠道被消费者看到、领到、用到，可以获得更多会员积累，也可为我们后续的用户运营提供基础。”友客便利店商家告诉记者。

“夏日消费节”看似是一大堆权益福利，背后其实是平台和商家对城市消费复苏的双助力。