今年6月化妆品零售总额虽历经3个月终回正增长，但纵览历年上半年化妆品零售数据，首次面临同比下滑。有业内人士指出疫情对产品生产、物流以及消费者层面都产生了极大影响。

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10年首次下滑，但拐点已经来了

7月15日，国家统计局发布了6月全国社会消费品零售总额数据。至此，2022年上半年全国化妆品零售总额数据也出炉了。

一个好消息一个坏消息。

先说坏的。今年上半年全国化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%，下滑水平超过社会消费品零售总额的-0.7%。统计数据显示，这也是过去10年以来，上半年度化妆品零售总额的首次下滑，增速情况比2020疫情第一年还差。

但好消息是，从5月开始，这种下滑趋势已经扭转为正增长。5月，全国化妆品零售总额为291亿元，相比4月增长了36%，6月份的数字为424亿元，比5月又增长了45.7%。

从中可见，美妆重镇上海疫情初步控制之后，全国化妆品消费出现了强劲反弹。

另外从上半年两个美妆行业重要节点来看，3·8对零售额的带动十分有限，而这个被称为“史上最难”的6·18，在失去超头的情况下，对化妆品零售仍然做出巨大贡献。

从数据看，由于3月中下旬疫情反复影响物流拖累增速，3月美妆线上渠道虽然同比增长，但并未出现亮眼数字。

2022年3月淘系、抖音美容护肤GMV分别达155、43亿元，同比分别-10%、+84%；淘系+抖音美容护肤GMV合计200亿元，同比增速为2%，增速较1-2月放缓预计主要因3月下旬上海、深圳等多地疫情管控物流受限。

今年1-3月淘系、抖音美容护肤GMV分别达366亿元、123亿元，同比变化幅度分别为-7%、+120%；淘系+抖音美容护肤GMV合计489亿元，同比+9%，消费韧性凸显。

整体来看，3月化妆品类零售总额为345亿元，同比下滑6.3%；第一季度化妆品类零售总额为949亿元，同比增长1.8%。据上月公布的数据显示，2022年1-2月化妆品类零售总额为618亿元，同比增长7.0%。

疫情影响下，38大促并没有那只成为搅动市场活力的鲶鱼。这种低迷气氛延续到了6月。

这个6·18的气势也大不如前，但在总体下滑的趋势下，不少平台和品牌却在暗中发力。

星图数据报告显示，2022 年618 大促期间，全网美妆(护肤+香水彩妆)销售额约410 亿元，同比2021 年的512 亿元减少102 亿元，降幅近20%。

但部分平台显示增长。

京东美妆开门红超级战报显示，开门红前十分钟，京东新百货美妆全品类整体成交额同比增长超90%；兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、娇兰、圣罗兰等超20个美妆国际大牌成交额同比增长超100%。

其中，美妆新锐品牌BIO-MESO、PMPM成交额同比增长5倍，超70个美妆产业带品牌成交额同比去年增长超100%。

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市场进入“慢时代”

疫情影响下，美妆生产和物流停滞，展会取消、订单减少，直接关系到企业生死存亡。

据企查查数据显示，2022年上半年，化妆品生产相关企业吊销注销数量26.3万家，化妆品零售相关公司上半年吊销注销企业主要集中江西、福建、广东3个省份，吊销注销企业数量分别为7.8万家、2.9万家、2.1万家。

与此同时，上半年化妆品相关进口额也在下滑。

据海关总署数据，海关进口数据方面，6月我国美容化妆品及洗护用品类进口33443.9吨，同比下滑12.86%，进口金额为118.8亿元，同比下滑2.38%；上半年累计进口204148.0吨，同比下滑9.5%，进口金额为725.4亿元，同比下滑5.7%。

美丽修行大数据关于2021年上半年化妆品备案数据，2022年1-5月化妆品备案数据的统计显示，2022年1-5月新增普通化妆品备案数量约10万，相比2021年同时间段减少约43.9%。

不只是普通化妆品，2022年上半年新增特殊化妆品注册数量更是锐减。

据《未来迹Future Beauty》粗略统计，在国家药品监督管理局“送达信息”公布的特殊化妆品批准证明文件发放数据中，截止到7月12日，2022年共发放新品化妆品注册批准证明文件1639份。其中，进口特殊化妆品批准证明文件不到总量的10%。

而在2021年上半年，审批通过的国产特殊化妆品量约2100款，进口特殊化妆品量约720款，合计约2800款。

2022年上半年特殊化妆品注册量与2021年相比下降非常明显，较2021年上半年特殊化妆品注册量，下降了约72%。

疫情仿佛让美妆行业一下子迈入了“慢时代”，但“宝髻松松挽就，铅华淡淡妆成”，消费者对美的追求永无止境，市场反弹也指日可待。

尽管2022年上半年并非一帆风顺，但我们也应该注意到上半年中，化妆品零售相关企业新注册数量174.1万家，化妆品零售相关公司上半年新注册企业主要集中海南、广东、山东3个省份，新注册企业数量分别为26.2万家、14.5万家、13.5万家。

相比吊销注销的二十余万家企业，上半年有超过一百七十万家企业进入赛道，市场竞争愈发激烈。

疫情对行业的影响是全方面的，随着新冠疫情态势缓解，各大企业的生产和发货均回归正常，可以看出行业已经开始稳步回升。

“后疫情时期”化妆品消费线上化转移明显，直播电商、网红经济、营销裂变等因素助推了化妆品消费反弹，有效提升了消费转化率。我国化妆品市场规模将持续上行，预计未来五年复合增长率接近10%，2025年我国美妆行业有望达到千亿美元规模。

天空虽有乌云，但乌云的上层，永远会有阳光在照耀。