富阳地处杭州西南部，是杭州大都市的中心腹地，杭黄高铁通达全国，杭千高速、杭州二绕贯穿全境，地铁6号线和3条城市快速路联通杭城，已进入“大都市半小时生活圈”和“长三角1小时通勤圈”，是杭州大都市最具空间、最具动能、最具潜力的“星”城。

富阳以“高新产业第一”为规划理念，坚持数字经济为引领，构建数字新零售产业链协同体系，以产业集聚打造电商发展新引擎。

去年，富阳区委区政府正式确立将“数字新零售产业”列为重点打造的八大产业之一，以引育“品牌供应链”“服务商”和“渠道平台”三个核心环节的“服务商”为切入点，其中，将银湖板块作为集聚区，制定了“力争将富阳打造成为杭州市数字新零售集聚发展新高地”的目标。

目前来看，链式招引、本地培育结合生态营造的系列部署均取得了显著成效。

2021年，富阳经济技术开发区出台《关于加快推进银湖科技城数字新零售产业发展的若干政策意见》，产业招商吸引力进一步增强。以开发区银湖科技城为主平台，通过链式招引，富阳区有了以阿思拓、润歌为代表的数字技术服务商、以西谷互联数字科技为代表的产业运营服务商、以多麦、璞康为代表的品牌运营服务商、视频内容生产商及以微谷为代表的新零售创业者赋能平台，吸引西谷系、微谷系为代表的项目集群入驻。

其中，西谷携数十家互联网、电商细分领域头部企业扎根富阳，未来将会在银湖板块打造数字新零售“1+8”产业生态，既围绕西谷1个总部，打造新国货品牌孵化基地、跨境品牌孵化及研究中心、网红孵化培训直播基地、数字内容产业基地、新零售数据与科技研发中心、新零售社区商业体验中心、合作平台区域服务中心、产业链生态服务伙伴八大业态集群。

“目前西谷、润歌和微谷等数字新零售企业在富阳的总部项目建设正在加快推进中。这些项目建成后，将大大推动富阳数字新零售产业的发展。”富阳区商务局相关负责人认为。

对外借力的同时，富阳区高度重视本地培育。近年来已培育多个浙江省级电子商务产业基地（园区）、电商专业村、农村电商示范村和淘宝镇。此外，聚焦区内最具吸引力的银湖科技城，重点培育了西谷（银湖）直播电商基地、西谷玉书实训中心、西谷璞康品牌快消全品类直播生态圈、字节跳动（杭州）创作空间、厘米科技孵化器等项目，同时通过链接杭科院创业园教育资源和空间基础，打造多个以新电商为特色、服务商汇集的产业空间。

此外，通过培育还涌现了一批本地数字生活新服务品牌，如网上菜场服务平台“富城生鲜”、农产品电商销售平台“富春田翁”“朵朵严选”等。

以“富城生鲜”为例，经过几年的培育发展，平台有了更大的目标——在服务富阳市民的同时，将品牌推向更大范围。“但要打通进入杭州主城区的渠道并不容易。”富城生鲜电商平台相关负责人透露，“区商务局在了解到企业的困难后，积极帮助我们明确优势、传递合作意向。今年4月，我们正式与杭州9家农贸市场达成战略合作，开展线上销售、线下配送运营，覆盖拱墅区、西湖区、上城区。”急企业所急，从达成合作到正式开展运营，整个过程仅用时半个月。

值得关注的还有富阳区对于数字新零售的生态营造。通过邀请行业大咖、领军人物给政府工作人员授课；依托各级商务部门、行业协会、专业培训机构资源等开展考察游学、创业实训活动，推动企业和创业者在数字新零售领域的转型升级和创业创新，近两年已培训上千人次；此外，围绕人才供求，富阳区还与杭州多个院校开展校企接洽，举办电商人才专场招聘会和校企对接会多场，助力企业对接院校人才资源。

下一步，富阳区将持续通过产业布局、项目招引、品牌构建、人才交流等举措推动数字新零售发展。据预测，到2023年，富阳区数字新零售交易额或将达到200亿元；培育销售额过亿品牌、平台不少于2个，5000万元以上不少于5个，规模数字新零售产业链企业40家以上；电商直播基地面积达到3万平方米。