炎炎夏日，在离内蒙古自治区首府呼和浩特近170公里的四子王旗红格尔苏木草原上，85后“草原团长”赵英楠，为前来提货的牧民们整理好啤酒饮料、生鲜零食等货品。这两年，他见证了牧民购买泰国大榴莲，也亲历了50斤一袋的牛羊专用小苏打“今天买明天到”。

美团优选数据显示，入夏以来，雪糕冷饮、消暑零食、凉席、电风扇销量增幅明显，成为包括草原牧民在内消费者的日常选择。随着消费者对于即时、便捷、确定性提出更高要求，社区电商已经成为2000多个市县居民常用的购物渠道。

▲美团优选开启“周年庆”活动  （图源：美团优选页面截图）

据了解，为满足各地消费者夏日购物需求，美团优选于7月18日启动“周年庆”主题活动，上线多种产地农产品、生鲜好味道以及平价大牌好货，并设置“夏夜烧烤”“轻快畅饮”“品牌折扣”等专区，以及签到红包、12元券包、满10减5等多种组合优惠。数据显示，“周年庆”活动前三天，啤酒牛奶、家用电器等商品销量增长均超过100%，数十种大牌商品销量翻五倍以上。

平价鲜活鲍鱼受欢迎 啤酒、零食销量大涨

从北到南，高温带火夏日消费。7月下旬，广东清远气温达到37℃，市民李楠从美团优选买了两袋鲜活鲍鱼准备煮粥。这些产自北方冷水海域的鲍鱼，肉质紧实鲜美，价格低到5只9.9元。“鲍鱼竟然才2块钱一只，还是鲜活的”，李楠很满意。广东惠州消费者刘卓，习惯买菜的同时顺便买一束10元的玫瑰。一大把玫瑰花有25至30花头，摆在家里装点生活。

▲用户在美团优选买到10元一束的玫瑰花  （图源：美团优选用户实拍）

进入夏季，夜宵成为年轻人生活“刚需”。美团优选“周年庆”期间，平台上啤酒、果冻布丁销量增长超过160%。阳光玫瑰葡萄，硒砂瓜等时令水果销量创新高，瓜果、葡提浆果的销售额增长约220%。此外，肉禽品类、蔬菜、蛋类等生鲜日杂，销量增长均超过150%。

高温天气也带火了防暑、防蚊用品销量。落地扇、无味无毒电热驱蚊器、风油精、自制冰块模具、花露水、杀虫喷雾、遮阳伞帽等消暑神器同样迎来销售高峰。广东、湖南、湖北、安徽、山西、四川、江苏、河北等多地用户的单笔消暑用品订单金额均超过1000元。

在两广地区，家用电扇电器近三月购买销量增长近40%，杀虫驱蚊等过夏利器也不可或缺。广州市民童先生表示，“夏季一到蚊虫多得不行，平常习惯在网上买生活用品，驱蚊药也一起买了。”

大牌好货“入乡” 王老吉、蓝月亮拓展县域市场

据了解，美团优选“周年庆”活动期间，王老吉、蒙牛、可口可乐等品牌销售规模增长数倍，蓝月亮、立白、雕牌等日化用品销量增长200%以上，心相印、维达等纸类品牌销售增长100%。此外，卷纸、厨房清洁用品、家电、衣物清洁等生活用品均实现销量翻倍。

越来越多的产地农产品、大牌商品正通过社区电商拓展更广大的消费市场。

2020年7月，“十月稻田”与美团优选合作后，日均发货量增加上百车，线上销量翻10倍，最火的一天有9万多袋大米通过美团优选售卖。双方针对社区电商消费者开发5公斤，甚至1公斤的小规格包装，并拓展商品丰富度。社区电商已成为其线下销售渠道的有力补充，助推拓宽产业链条，带动更多就业。

▲云南普洱市景东彝族自治县，消费者买到十月稻田大米（图源：美团优选用户实拍）

作为居家日用知名品牌，蓝月亮与美团优选合作后，成立了专门的线上经营团队，双方合理布局品牌营销投入、增加线上活动曝光、丰富商品结构，实现用户规模和销售额的高速增长。跟随美团优选运输车，大批蓝月亮等大牌商品被运到云南普洱市景东彝族自治县等下沉市场，为当地居民提供了“好用不贵”的新选择。

“我们将依托深入全国县、乡、镇的冷链物流能力，满足消费者日益多样化、即时性的消费需求。同时帮助全国大品牌、本地优质农产品等拓展县域消费大市场。”美团优选商品经营相关负责人表示。