近日，广州市黄埔区人民法院公布了一起直播间销售假冒国际大牌化妆品案件详情，主播及客服3人犯销售假冒注册商标的商品罪，均被判刑。

据了解，近两年多起在直播间与网店卖假大牌的案件，主犯及从犯都被判刑，这些案件既反映出造假手段的变化多样，同时对售假行为依法从重处置，也说明直播行业蒙眼赚大钱的时代一去不复返了。

卖假大牌化妆品，3人被判刑

据广州市黄埔区人民法院披露的案件详情，去年8月开始，被告人周某先后租赁广州市白云区某房，作为直播场所和仓储场地，从某平台购进假冒的化妆品，并通过另一个平台以直播带货的方式进行销售。

▍截自广州市黄埔区人民法院微信公众号

随即2021年12月，公安人员查获上址，当场抓获三名被告人，并现场查获带有“CHANEL”“SK-II”“GIVENCHY”“Dior”等注册商标的精华液、面霜、香水等化妆品和使用说明标签、防伪标签等，以及其他作案工具。经注册商标权利人确认，上述查扣的化妆品均为假冒注册商标的商品，经核算，共计价值78385.30元。

在整个案件中，除周某外，被告人刘某（被告人周某的女朋友）以及翁某也因为参与其中被抓。刘某在明知销售的化妆品为假冒的情况下，仍协助周某进行直播销售；而被告人翁某负责客服和售后工作。

法院经核算，截至被抓获前，被告人周某、刘某已销售上述假冒品牌化妆品共计345290.30元，被告人翁某参与销售上述假冒品牌化妆品共计91188.20元。

经审理，在法院综合考虑被告人量刑情节后，以销售假冒注册商标的商品罪分别判处被告人周某等有期徒刑八个月至三年四个月，并处罚金人民币八千元至十万元不等，同时追缴违法所得及没收假冒注册商标的化妆品、作案工具等一批。

根据我国刑法第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

多起直播售假案已判

从2016年至今，直播电商走过6个年头，如今仍处在风口之上。据艾瑞咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

在直播电商一路高歌猛进的过程中，通过电商直播售假的案件并不在少数。在线上，诸多耳熟能详的国内外知名品牌，都可以以极低价格购买，又或者与正品价格相当，但实际是假冒产品。

今年2月，广东省中山市第一市区人民检察院也公开了一起案件，起诉书显示，主犯聂帅伙同王某博、王某、张某、梁某菲四人，在直播平台上销售假冒注册商标商品“雅诗兰黛”“海蓝之谜”“欧莱雅”等化妆品，共销售数百万元，被以销售假冒注册商标的商品罪，追究其刑事责任。

再将时间拉长一些，销售假冒奢侈品服饰箱包同样泛滥。去年6月29日，曾有主播前一刻还在直播间为粉丝试装，下一刻就被警方抓捕。最终主播及其团队因销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑，同时与主播合作的5家商家也均被查处。

结合多起案件可以看到，不仅是主犯，客服售后等人员，也难逃一劫。此外，为假冒伪劣商品提供仓储、保管等服务，也将涉嫌犯罪。如今年2月，汕头市潮南区市场监督管理局在汕头潮南一处平房厝查获319万元的假冒国际化妆品，目前警方已立案侦查。

明知道是假货，却还是选择铤而走险，既有利益驱使，同时也是利用了线上渠道的机制漏洞。

某杭州化妆品品牌方表示，知假售假在直播平台比较严重。首先，这些平台在产品审核机制上存在一些缺失。一般而言，产品审核流程需要提供很多文件，但文件的真伪，平台无法甄别，这就给了知假售假的人可趁之机。

“另外，有些直播团队在选品时不具备辨别真伪的能力。在选品时，主要是基于熟人介绍，或者基于产品背后公司的背景，来做一些非理性判断，这也导致了直播间假货泛滥。”

鲜即创始人罗云也表示，“除了一些黑心商家、主播，主观上希望通过售假，获得更高的收益。由于直播团队的选品、供应链能力不足，审核、管理不严，也可能让一些假货有机可乘。”

勾兑正品/仿配方，造假防不胜防

从多起制假售假案件还能看出，如今的造假手段是五花八门。最简单粗暴的，购买低劣原料、包材、设备，在简陋的民房、地下工厂等场所，自行加工灌装，成本不到两三元，售价却翻了几十倍。

第二种是，通过购买大牌化妆品空瓶、正品化妆品等，再将正品化妆品进行稀释后灌装到空瓶中，通过网店进行销售。

▍截自扬州市广陵区人民法院公众号

再有，部分不法分子为了让“赝品”以假乱真，甚至花重金研制配方，假冒化妆品不仅外包装与正品几乎一样，甚至连气味、颜色、质地与正品无异。

但，天网恢恢疏而不漏。有力打击知识产权领域内的犯罪活动，净化市场环境、维护合法有序的市场秩序，是我国有关部门的重要任务。

“相关的法律法规的快速建立，对不良商家和主播们有很大的震慑作用。”罗云直言。他进一步表示，“区别于传统行业，互联网相关交易是有记录的，网页快照、视频回放都将是监管部门采信的证据。随着消费者越来越懂法，越来越有能力分辨真假产品，在法律的保护下，不良商家、主播们将无处藏身。”

无疑，电商与直播带货前景广阔，化妆品也是朝阳行业，主播、商家和平台各自承担起责任，知法守法，共同维护直播带货的生态，才能一同分享红利。