来源/Mall星人 

撰文/郭歆晔、司马和一

受疫情冲击、行业式微等因素影响，虽然影院有点哑火，甚至一些购物中心的影院已经转型为餐厅、剧院、剧本杀场所。但影院数据，仍然不失为一张灵敏的商业晴雨表。

相对于城市GDP和社零数据，影院消费数据由于同时涵盖票房、观影人次、票价三项数据，对观察城市商业活力更具细节价值。

与零售乃至餐饮业相比，影院更容易受疫情影响，而且每年乃至每月片源质量并不稳定，使得影院消费数据具有很大的波动性。但是，如果我们专门观测票仓城市（集中产生票房的城市），相当于提取了典型样本数据，其反映的商业情况对我们了解相比上一年的商业活力比值，具有直接的参考意义。

本文统计样本来自全国票房最高的50个票仓城市。这50个经济相对发达的城市，也是内地商业及购物中心最发达之城市，合计票房占全国总票房的六成以上。

【TIPS】平均票价方面，我们计算了2022年H1与2021年的涨幅。观影人次与票房收入方面，因为暂时缺少2021年票仓城市H1的数据（有票仓城市2021年全年数据），因此我们将今年H1的数据与去年全年数据进行比值，因此来观察今年H1相比去年的规模和活力变化。

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观影人次：上海下滑，石家庄显活力

从今年上半年观影人次来看，受疫情封控影响（3月12日至7月7日上海影院全市停业），老牌全国冠军上海以1120万人次跌落至第五，北京1334万、成都1322万、广州1161万、重庆1158万分居前四（数据四舍五入，下同）。

深圳933万、武汉912万、杭州758万、南京663万、长沙613万位居全国第六至第十。

从「2022年H1观影人次VS2021年全年观影人次」来看商业活力比值，表现最差的十大城市分别为——上海、天津、苏州、深圳、东莞、西安、长春、嘉兴、郑州、金华，比率均低于30%，其中全城影院关停2个月以上的上海与天津，两城的占比均仅为23%。

【TIPS】因为春节档等因素，不考虑影片质量的差异，H1观影人次商业活力理想比值应在50%左右甚至更高。从全国范围看，今年上半年观影人次3.97亿，2021年全年11.67亿人次（2021年H1观影人次6.82亿，占全年的58%），2022年H1全国观影人次较上一年的商业活力比值为34%。

「2022年H1观影人次VS2021年全年观影人次」表现最好的十个城市，分别为：石家庄、大连、哈尔滨、佛山、扬州、重庆、盐城、海口、徐州、成都。

石家庄、大连、北京、哈尔滨、上海是“2021VS2019”观影人次商业活力比值最低的五个城市。而石家庄、大连和哈尔滨“2022H1VS2021”的表现分别达到51%、42%和41%，所以石家庄大连哈尔滨这三个城市相比去年可谓彻底反弹。

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票房收入：天津衰减最严重

票房收入方面，尽管疫情封控影响，上海今年上半年约60%以上的时间，处于停滞或受严重影响的状态，但依然以6.33亿元位居亚军（以往连续多年蝉联全国冠军）——上海强劲的基础实力可见一斑。

而北京以7.58元后来居上位列第一，成都、广州、重庆、深圳、武汉、杭州、南京、苏州则分居第三至第十位。

从「2022年H1票房收入VS2021年全年票房收入」来看商业活力比值，大半城市深受上半年疫情封控冲击，表现最差的十大城市分别为：天津（24%），上海（25%），深圳（27%），苏州（28%），东莞（29%），西安（30%），南宁（31%），长春&杭州&珠海（32%）。

【TIPS】因为春节档等因素，不考虑影片质量的差异，H1票房收入商业活力理想比值应超过50%。从全国范围看，今年上半年票房收入171.80亿元，2021年全年470.33亿元（2021年H1票房275.68亿元，占全年的59%），2022年H1全国票房较上一年的商业活力比值为37%。

「2022年H1票房收入VS2021年全年票房收入」表现居前的十个城市为：石家庄（56%）、哈尔滨（45%）、盐城（44%）、扬州（42%）南通（41%）大连&佛山&徐州（40%）、泉州&重庆（39%）。

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票价涨幅：台州最高，成都&惠州最稳

各大城市的观影人次在2019年见顶，之后各城市影院纷纷涨价，以减少票房损失。

今年上半年平均票价（含订票费用，下同）最高的十大城市为：北京-56.9元，上海-56.6元，深圳-47.3元，台州-47.2元，金华-46.3元，温州&杭州-46.2元，嘉兴&南通-45.6元，福州-45.3元。

其中，来自浙江省的城市有5座，占了半壁江山。

今年上半年平均票价最低的十个城市为：佛山-38.1元，中山-38.4元，珠海-38.9元，兰州-39元，南昌-39.3元，武汉-39.4元，重庆-39.5元，惠州-39.6元，成都-40元，海口-40.5元。

其中，来自广东省的城市有4座，可见广东的票价相对性价比较高。

依据「2022年H1平均票价VS2021年去年平均票价」的涨幅（也受新影院设施及上映大片3D及巨幕片源占比影响），钱包“最吃亏”的十大城市分别为——台州（19%），盐城（17%），南通（16%），嘉兴（15%），常州&扬州（12%），泉州&潍坊&无锡&温州11%。

由此来看，票价涨幅最高的城市主要为长三角二三线城市。

票价相对“温和”的十个城市是：成都&惠州（1%）、南宁&深圳&兰州&中山&广州&珠海（3%）、海口&重庆（4%）

由此来看，华南与西南城市居民幸福指数较高（票价通胀率小）。

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规模和活力，都是商业的命脉

规模看，虽然今年上半年上海的观影人次和票房收入都有下滑，但绝对值依然霸榜前十。这与城市整体商业的繁荣度和新进是吻合的，尽管上半年上海商业受到重创，但并不影响其商业标杆城市的地位。

将观影人次和票房收入排名前十的城市交叉比较，可以发现，北京、成都、广州、重庆、深圳、武汉、杭州、南京等八座城市同时进入前十，大致可印证这八座城市的商业供给力和消费力在全国范围的实力排名。

此外，长沙进入观影人次前十，但未进入票房前十；苏州进入票房前十，但未进入观影人次人次。这大致可说明长沙和苏州表现出足够的商业冲劲，但仍有更进一步的空间。

但是，面对残酷的现实，除了规模，我们也要看到各大城市今年商业活力不同程度的衰减。上海、天津、深圳、东莞、西安、长春、苏州，这七座城市在观影人次和票房收入的H1商业活力比值方面，都排到了末十位。很大程度上，与上半年这些城市在疫情方面受到的重击有关。

与此同时，石家庄、大连、哈尔滨、佛山、扬州、重庆、盐城、海口、徐州、成都等八座城市，在观影人次和票房收入的H1商业活力比值方面，均排名前十。但需要指出的是，石家庄、大连、哈尔滨等城市今年上半年活力表现优异，主要原因之一是去年表现垫底导致基数低，所以反弹相对明显。

我们相信，只有规模和活力兼备，才能代表一座城市真正的商业繁荣，也唯有如此，才能让商业行稳致远。