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恒太商业:在不一样的赛道「焕」上专属IP快车

来源: 联商网 灰灰 2022-08-10 18:57

鹊桥横架,相思如雨。七夕,承载了人们对于爱情的渴望与期盼,或甜蜜,或悸动,或奔放,或热烈,情韵悠长,令人心生欢喜。

值此之际,恒太用心打造活力节日,想把最浪漫的时光,最温暖的的感动带给每一对相爱的恋人,愿与你们一同找回,对爱情最初的那份期待。

节日是最容易刺激消费的推手,但如何构建起自造节日足够的差异性,并唤醒更多潜在消费者的消费欲望?以“节”促“节”,是恒太七夕IP活动声量扩大的重要渠道。

七夕情人节是年轻人必过节日之一,而暑期购物季亦是购物中心联动促销活动的旺季,在多年的沉淀中,七夕疯抢节已成为恒太夏季专属IP活动,并积累了良好的消费口碑。

疯抢节X暑期购物季X七夕节,在三者的乘数效应下,有11个购物中心在七夕当日客流创下新高,以湖南安化恒太城为例,单日同比大幅提升64%。依托七夕情人节,拓宽目标客群,叠加浪漫氛围的七夕IP活动在节日内涵上也得到进一步丰富。

从用户体验出发,将七夕IP活动的福利模式简单化,以集团强大的统筹能力,联动全国30多家在营MALL的促销活动。做到宣传统一输出、扩大声量的同时,又摈弃套路,让消费过程回归简单纯粹,实现开心购物的初心。

与此同时,今年的七夕IP活动保留了线上抢券的活动,通过“恒太荟”会员小程序发放优惠券,开启第一波热潮。

从流量的导入、分发、转化、成交形成闭环,恒太对于IP造节生态的操盘逻辑在以往多年沉淀的经验之上越发完整。

多young玩法 针对性主题策划“取悦”消费者

整合资源达成规模效应,又充分发挥全国各门店的自主能动性,根据客群特性与在地文化打造不同的主题场景,形成了七夕IP活动的一大亮点。


#网红路牌

落地创意路牌,线上发起话题“我在XX想你”,引发线上抖音、小红书粉丝进行线下打卡,形成线上“自来水式”传播推广效应。

#燃力火星 热浪去爱

以“火星”主题链接各门店组成一场燃爆全城的潮流活动。

·火星热浪电音节 ·火星蹦迪大会

·火星微醺龙虾节·火星顽啤野营节

当消费者的消费心理与消费需求发生改变,“造节”成为各购物中心的基础配置,恒太商业通过优化内容生态,完善活动操盘逻辑,有效整合集团资源,坚持自上而下动作的统一性让品牌各方共同生长,在愈演愈烈的造节运动中“出圈”,成功塑造了一个节日大IP,给予市场更多想象空间。

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