联商快讯：8月18日，茶颜悦色将在南京双店齐开，也是其首次进入华东市场。

据悉，茶颜悦色在南京首开的两家门店分别为南京新街口IFCX茶叶子铺、江宁景枫中心游园会店。这两家门店并非茶颜悦色的标准门店，新街口IFCX为“茶叶子铺”，不止有鲜茶，还有茶叶子和茶杯子任选；江宁景枫中心店为品牌概念店，除了售卖饮品，还会设置伴手礼销售区、品牌文化宣传等空间。

中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》显示，2018-2020年，新式茶饮市场的增长率均超过了23%，但是报告中预测，在未来2-3年增速将阶段性放缓，预计增速在10%-15%之间。

也正是这种增速的阶段性放缓，让包括喜茶、奈雪的茶以及茶颜悦色在内的网红茶饮品牌纷纷陷入闭店风波。茶颜悦色在2021年经历了三次集中闭店潮，分别在年初、7月份和11月份。尤其是2021年11月份，茶颜悦色一次性关闭87家门店。在新茶饮赛道遭遇发展瓶颈之时，闭店自救也不失为明智之举。

当然，在关闭经营不佳门店的同时，调整开店策略积极向外拓展，也在茶颜悦色的计划中。2022年4月，茶颜悦色宣布在重庆开店时就曾表示向外扩展是一种面对风险的主动对冲。

如今，进军华东市场估计也是意在对冲风险。据悉，在这两家门店亮相之后，茶颜悦色将加快在南京布局，目前已进驻新街口金鹰、南京鹏欣水游城、南京万象天地等商场，已在围挡装修阶段。