近日，四川彭州市龙门山镇一网红打卡地龙漕沟附近突发山洪灾害，造成多人死伤引发关注。

有报道称，事发地所在的龙漕沟属于地质灾害点位，易发生泥石流、山洪等自然灾害，尤其是汛期沟内容易暴发齐头水。龙漕沟片区面积较大，而在发生山洪后，还有一些群众不了解情况，依然在水中嬉戏。

据悉，龙漕沟并非景区，一直禁止人员进入河道玩耍。为了做好防范，该地树立了许多“禁止下河游玩”警示牌，日常还会组织巡逻队员等沿岸巡逻，劝离游客。

龙漕沟并非是景区，为何有这么多游客纷至沓来？

据陆玖商业评论透露，部分游客是看到小红书上的“种草”帖子来的。这部分游客，只记得小红书网红的推荐，既不听官方的劝，也不听当地村民的劝，最终酿成惨剧。

事发后，不少网友质疑：那些发布龙漕沟种草笔记的网红，是否也要承担这一惨剧的相应责任？而就小红书这个平台而言，对于博主“由于山里天气不稳定，龙漕沟被当地禁止进入，只有翻山越河才可以”这样明显存在安全隐患的内容，是否有审核、屏蔽设置不到位的责任？

据悉，事故发生前，在小红书等多个社交平台，龙槽沟都是被网友热议的“玩水圣地”“露营网红打卡地”“小众森林徒步秘境”等，很多游客甚至还发布了“游玩攻略”。

目前，在小红书平台搜索龙槽沟相关关键词，页面置顶处已标记“请勿在危险地方逗留、游玩”提醒，首页已经看不到打卡、推荐等帖文。

去年10月，小红书还因“滤镜景点”登上热搜。有网友表示，小红书博主推荐的“滤镜景点”与真正景点严重不符，涉嫌欺骗。

对此，小红书致歉称，承认部分用户存在过度美化笔记的情况，今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，便于用户获取更多元的信息。

小红书称，部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况。比如最近大家看到的案例，大部分都属于旅拍美图，但由于分享者没有明确标明是摄影作品，被作为旅行指南使用。观看者实地探访后出现较大落差，产生了被欺骗的感受。

为了避免用户再次遇到“滤镜景点”，小红书将推出“避坑”类笔记，应当通过更好的产品机制充分展示给用户，为大家的决策提供更多元的信息。

平台方是否应该对笔记内容进行相关提醒或者应当担责?河南豫龙律师事务所付建律师认为，小红书等平台有安全提醒义务和内容审核义务，视频发布者有提醒消费者风险的义务。

毫无疑问，小红书等平台的种草内容对于龙漕沟的走红起到了“助推剂”作用。显然，相关平台方并未尽到安全告知义务，在内容审核上存在漏洞。

值得注意的是，在旅游、露营等业务上，小红书近期动作频频。

7月11日，由小红书全资持股的璞真乡里（上海）旅游文化有限公司成立，经营范围含露营地服务、游览景区管理、游乐园服务、旅游开发项目策划咨询等。

不久前，小红书还申请注册了“小红书文旅”“REDVILLAGE”“小红书露营地”“REDCAMP”“小红书营地”等商标，目前都处于“等待实质审查”阶段。

此外，小红书还自建线下营地“安吉小杭杭”，上线了自营店铺“小绿洲”，专门出售露营用具和其他户外用品。

2021年，小红书CMO之恒在小红书商业大会上表示，根据小红书数据中台数据，截至2021年11月，小红书月活已达到2亿。

手握巨大流量池，小红书也在加速变现。此前，小红书创始人瞿芳多次在公开场合表示，小红书不是一家电商公司。但其电商变现之路早已开始。

早在2014年12月，小红书就上线了自营电商平台福利社。不过，时至今日，小红书电商收入仅占其全年营收的20%，而且还包含双向抽佣。

为了打通种草至拔草交易链路，2021年8月，小红书推行“号店一体”战略，以“0门槛开店”“月销万元以下商家免收佣金”“BC直连”等服务吸引商家入驻。

与此同时，2021年8月，小红书切断外链，推出“商品笔记功能，即商家可以在笔记中直接上架自己的产品和服务供用户购买。试图将“内容－商业”的转化限定在站内，减少对第三方电商的依赖。

今年5月，小红书发布《社区商业公约》，指出平台要为商家和品牌在社区内更好地经营提供产品、轨道、工具，向商家和品牌提出“真诚经营，用心创造”的商业价值观。

不过，虽然小红书动作频频，但整体收效甚微。一方面，小红书在商品价格上并不具有较大竞争优势，而且品控上也出现过假货危机；另一方面，小红书整体配送、售后服务上与综合电商平台相比，在消费者体验方面仍然有着较大的提升空间。

而从小红书营收结构来看，较为单一，抗风险能力较差。广告是小红书绝对的营收支柱，但受到经济趋势影响，互联网广告业务增速正在全面放缓，而电商业务尚未成气候。

在外部，小红还面临腾讯、淘宝、京东、抖音等分食。6月，据Tech星球报道，在停止小鹅拼拼业务的同时，腾讯注册了新的种草项目“企鹅惠买”。2020年，淘宝将买家秀社区升级为“淘宝逛逛”，建立起淘宝内容种草阵地。2021年双11，阿里推出“双11种草机”加码种草社区。而京东也推出了“种草秀”，抖音正在测试新的种草功能，短视频界面增加笔记和宝贝，图文种草内容中悬挂商品链接。

有业内人士表示，小红书在内容到交易转化环节，渠道具有直接性，能够为商家带来更多的长尾流量。但小红同样需要完善好信任机制和评价机制，在内容管理和商业化基础设施建设方面，进一步加大力度。