时至今日，你会如何定义新媒体？

从独秀到普惠，从娱乐到商业；

从散乱到聚合，从野蛮到稳健...

玩梗造梗更会用梗，平台用户逐渐形成自己的文化圈；

聚光灯不再只追随头部达人，更多新势力达人唤醒用户的追随欲；

主播、种草达人、剧情达人、精致分享，品牌内容需求爆棚，新媒体商业潜能正在释放；

去年在风向大会上，我们聊了新消费、聊了新用户，聊了在概念化的商业时代，新媒体产业如何更好成长，而今年，风向大会主题落定为「质造」，内容以质带量、商单以质带效、达人以质换存，平台以质成长，新媒体产业在用爆款案例影响消费链条，更多新媒体人必将迎风而上。

在开始大会开始之前，你一定想知道今年我们除了平台、博主、MCN、品牌超强阵容，还带来了哪些意料之外的内容，本次超前路透，只为诚邀微播易的朋友们，2022年8月，迎着风的方向，微播易「第六届风向大会」将与各位相遇杭州，复盘过往、质造未来。

01

品牌长短效兼顾

自媒体应需生长

过去一年，内容种草与直播电商都不再是品牌观望与试水的新路径。

随着大牌、白牌、新晋品牌、传统品牌陆续深扎新媒体商业阵营，过往的「贵广、贵多」也变为了「贵精、贵专」，品牌不再要求几个头部达人，为我创造刺激的“故事”，而是将麦克风伸向更多主播、KOC、垂类KOL等，以求用户的长久留存。

这，便促成了当下整体商业盘「增长」，但竞争反而更激烈的新媒体环境。一方面，规范了优质商业自媒体的基本标准与要求，提供了有利成长空间；另一方面也将不具核心竞争力的自媒体急速甩到队尾，整体来看优胜劣汰不止存在于「内容行不行」，更在「你是否有价值」。

例如，流量消费主力军从80、90，过渡到95后乃至00后，我的优势如何吸引年轻人，又如何在保障粉丝观赏性与信任度的前提下，帮品牌创造出戳人的内容；

例如，带货直播已成新电商基本建设，未来必将更符合品牌效果诉求，内容型的优势从哪里去挖，平台有哪些新的政策能够帮助我兼顾能容创造力与释放商业能力；

例如，小垂类自媒体优势逐渐显现，像蕉内、追觅、奶酪博士等垂直品类品牌向圈层领航者进军，我是否有机会从「博关注、追流量」向「受青睐、有商单」转变？

自媒体作为品牌枢纽，想长效稳定健康发展，必将追随市场环境变化，这不止是一套方法论，而是一整套思维、关系、认知、技巧的迭代，我们在近百亿的投放浪潮中，也找寻到了下一个半场，处于不同级、不同阶段、不同赛道的超级达人新炸场手段，这些问题，我们想与还在坚持内容、坚持成长的自媒体朋友们好好聊一聊，随风而变，在变化中找寻属于你的主场。

02

他们在不同的平台

想得到的「答案」不一样

小红书做种草，

抖音拼新潮，

快手抓下沉，

电商追感染力，

微信做熟人圈子，

知乎分享专业内容...

直觉型的平台认知，可以省去自媒体大批量的自研内容时间，但效果是否真的满意？品牌的投放负责人感慨，每年在新媒体上有一半的预算是浪费掉的，不想成为「被淘汰的一半」，自媒体必要读懂平台、品牌、用户的兴趣偏好。

例如小红书在种草2.0的阶段，一方面是通过用户对某一类产品或某一类需求产生共鸣，再成为用户更信任的此领域「权威博主」，而另一个不可忽视的方面，是其逐渐成为用户「搜索答案」的平台，如何抓词、抓文、抓心态，走通前置种草与后发决策的最后一环，这些曝光、转化、广告即内容的技巧，小红书将抽丝剥茧，帮您探寻热门达人的真相...

又如知乎平台，知识型内容只是冰山一角，随着视频、问答、专栏的商业板块开放，优秀的答主是怎么将种草内容与自身知识体系完整融合，创造出一个个高赞、高曝光、高转化答案，又是如何在极长周期内持续释放内容影响力的，这些内容将有知乎商业策略负责人，给你新的想象...

抖音、快手电商直播仍在发力，用泛娱乐能力留住用户，当抖音不止罗永浩、快手走向社区商业，众多低粉主播如何做到高销量、高度商业化？像抖音平台，当内容型KOL还在“死磕”转型成带货主播时，有的KOL已经接到了结合自身调性，做「直播引流入口」的商单，既不伤害粉丝又能追上大潮；像快手平台，当自媒体还在纠结能为地方用户卖什么的时候，社区商业的号角已经吹响。抖音er和快手er也被我们请到了风向大会的现场，快节奏、频迭代的底层逻辑与更多变现方式，将为自媒体一一揭晓...

视频号点赞只有100+，直播却能稳定上千人，0基础起号与到底如何操作？古早文字自媒体如何拓宽道路赢得更多品牌信赖？握着微信矩阵数万流量，如何才能帮助品牌让用户的首购、加购、复购转起来？这些，让腾讯官方给你答案。

跨平台运营与多类增长通路正在影响每一个优质创作者，传统手段几乎无法追上花式玩法的脚步，此次风向大会聚合小红书、b站、知乎、抖音、快手平台的力量，释放最为前沿的平台政策与玩法风向，，帮助内容创作者找到未来你的「内容答案」。

03

流量平权

创造小行业、新行业/多品牌转化机会

而品牌的机会，便是自媒体的机会

用户视野内，头部平台逐渐减少，不再依赖单独的兴趣社交入口；

品牌视野内，头部自媒体迭代极快，选投更匹配的人比选择泛流量更为合理；

新媒体视野内，品牌流量日渐均衡，任何「令用户心动的品牌」皆可成为自身内容的一环。

正因为有了流量平权，行业KOL、KOC的机会才显现出来。

产品层来看，美食追随者时常刷到「李海龙麻辣烫」、「蜀中桃子姐辣酱」，以及众多新晋品牌的「土豆片」、「蒟蒻果冻」；健身爱好者也能找到高于大健身耗材性价比的「无绳跳绳」、「腕力球」、「滑行垫」；美妆圈的用户不止认知到完美日记与花西子，美康粉黛、橘朵、自然堂、3CE、花知晓新老品牌并行，突破颜值新起点；宠宝宠妈也从粮食、玩具选到营养品、增值品。

推动销量背后的内容带货达人，有几万粉丝的直播切片、有几十万粉丝的短剧情视频、有起号仅1个月的低粉新号、有几千粉丝的美食、美妆主播，品牌在效果层最终会直视数据，而非只重有几十万点赞的视频，KOC聚合将更符合投放性价比。

未来可以预见，美妆、日化、居家...常态化、低价尝鲜消耗品在不断调整精度，KOC与行业KOL能提供的是不止有短效销货，更会长效维护住与用户的粘度，你的内容有足够大的价值，便将从「找合作」到「选合作」，下半场更需让品牌看得到、听得见；数码、家电、游戏...更多高客单价、引留存品类在扎堆入局，抢占用户在该品类下的初始印象，专业度、理解力更高的KOC、KOL也将根据自身优势，从流量型供给转变为效果型供给；

如果你还困于「不知如何创造」、或疑惑于「品牌不认我的内容」、或苦于「用户不接受“恰饭”内容」，不如来风向大会，看看那些从「爆款内容」到「价值达人」到「持续生长」的自媒体，讲述他们的增长故事，它山之石可以攻玉，让同为内容创作者他为你开阔思路。

04

创造力、渗透力、想象力

自媒体达人正在经历「锻造」

内容创作者仍旧在感慨，现在的热点真是“越来越看不懂了”。

明明才刚摆上导购型式直播，还没来得及了解「蹦迪式带货」，它便已从巅峰期下落；「东方甄选」类知识型带货直播间正值风口，百万货品上架即清盘；羡慕于「刘畊宏」掀起了健身狂潮，流量聚拢似乎只能依靠天时、地利、人和；

运动趋势从「打网球」走向了「玩飞盘」，拍拍「变装大片」评论区竟能扎堆品牌榜半壁江山；元宇宙、黑科技，娱乐导向的新潮流，达人追着热点也许只能火一时，却不能一直火；

新媒体，让奇妙的内容更加蓬勃，博主也苦于「50w粉丝的在吃肉，200w粉丝的在喝汤」这恒古不变的定律，评断达人的标准从粉丝量到内容力，又从内容数据到实际效果，成为「平台青睐」、「品牌爱选」、「用户爱看」的达人实属不易，如果将KOL与主播比作社交媒体的造浪者，让品牌可以站在浪尖之上，与用户连接的更为紧密，谁能找到「掀浪」的定律，帮助品牌提供源源不断的「有效内容」产量，便能更轻松的成为下一个。

在今年的风向大会上，我们更想让自媒体了解这个时代与新媒体产业，从主播讲到内容创造者，从兴趣内容讲到消费内容，从流量讲到效果，让优质商单的创造者，告诉你这些商单奇迹，是怎样从0到1诞生的。

繁荣、利好、被「质造」的新媒体故事又将开启怎样的篇章？

05

第六届风向大会

我们还要和自媒体聊聊这些

回归内容本质，什么样的内容更适合圈层文化，又有哪些自媒体更易实现破圈？

品牌需要精细化用户留存，自媒体需要更细的标签还是要更垂的内容、是小众领袖化还是大众批量化？

平台存量与增量市场共存，哪些领域还有用户增量市场？冷门垂类如何让新媒体产业看到？

品牌营销诉求变化，自媒体如何在声量与效果中长存，如何迭代思维调整调优？

缩短起跑期，长效稳定期、拉长增长期、延后衰落期，漫漫长征路，自媒体要如何接受时代的考验？

在当下流量不做倾斜的环境，中腰尾KOL如何持续释放影响力？

走出固有思维，带着对未知的喜悦，在新媒体产业中创建你的主场，这一年多的时间，我们有很多话想和你一起聊一聊，那些3个小时就刷爆全网的内容、那些能5分钟就卖断货的主播、那些1年就能成长为品类热投的潜力达人、那些2个月就能实现转型的内容勇者。

在内外皆压力、机遇正闪现的当下，我们更希望与你一起追风而行，带着相约老朋友的心情，8月23日我们在杭州不见不散。