“将直播带货带到3000米高空、北京的大街小巷，将直播间装饰为校园宿舍、品香室，扮成京剧旦角、乘坐钢架车跋山涉水更是不在话下。”凭借“沉浸式”的场景化带货体验，从歌手、演员转型为主播的王嘉萌，一举拿下2022中国新主播大赛总冠军。

究竟，什么样的主播才是消费者需要的？

在传统电商平台，用户的消费行为是一种慢性思维，通过搜索方式满足购买需求。而短视频+直播场景模式，通过平台、主播与粉丝三者之间的互动关系沉淀，能够促使消费者形成一种快速思维决策的同时，也能够推动直播电商平台、主播们朝着可持续方向发展。

8月18日，由淘宝直播联合点淘主办，浙江省网络视听协会作为指导单位的淘宝直播《中国新主播》挑战大赛，历经一个多月的赛程后在杭州落下帷幕。

决赛之夜，11位主播新星闪亮成团。经过最后的巅峰之战，王嘉萌最终脱颖而出，获得2022中国新主播大赛总冠军，小P老师Perry和于希希-喵爷分获第二、第三名。

在巅峰之夜中，王嘉萌通过60秒花式带货、主播谈判能力考核及主播互动能力的重重考核，收获观众和评委的一致好评。

这次大赛中，在自身领域足够专业、且有内容输出能力的主播获得了一致认可。

比如专业造型师小P老师Perry，在直播中持续输出专业的美妆和护肤内容。护肤专场、法令纹课堂、川字纹课堂，小P老师在直播内容和选品上都下足了功夫，还会在直播中教授一些独有的化妆手法和按摩手法，让每位来到直播间的粉丝都可以得到变美的小秘诀。

此外，大赛中也不乏一些之前就小有名气的选手。凭借着“朴实无华且枯燥”在网络平台拥有千万粉丝的头部网红朱一旦，7月27日正式开启他的淘宝直播带货首秀。

在淘宝直播团队有针对性的选品、运营和供应链支持下，6个小时的直播共吸引了超过266万人围观互动。在决赛中朱一旦也获得了第四名成绩。

此次大赛成团的新主播们来自各行各业，有的甚至此前完全没有接触过直播。但是在32天的赛程里，他们发挥出自己在各自领域的优势，打造出了内容丰富、各具特色的直播间。

淘宝主播“路先生珠宝”：有十余年珠宝行业从业经验，将自己成熟的线下供应链通过淘宝直播“搬运”到线上，并在直播间普及宝石的相关知识，为粉丝带去物美价优的高品质天然彩宝。

淘宝主播“牧民大姐都拉”：在她的直播间里，有低头吃草的牛羊、放牧的草原大叔、被阳光渲染得深浅不一的草地，兴之所至还会高歌一首蒙古族歌曲。透过她的镜头，看到草原人民最真实最朴实的生活。

淘宝主播“爆米花Corn”：开播不到两个月便在竞争激烈的女装服饰赛道站住了脚跟，通过主打二三线服装品牌、小个子女生穿搭，开播45天就积累了18万粉丝。

据悉，首届《中国新主播》挑战大赛自今年7月启动以来，共有超过1700名新主播选手参赛。经过32天的激烈角逐，3轮big day、4轮行业赛、3轮主题赛，结合直播间销量、人气值、粉丝数等多方面的考核，最终从入围的1111名主播中，诞生了进入巅峰之战的年度11强：
爆米花corn、于希希-喵爷、朱一旦、小P老师Perry、相声演员李鸣宇、演员-王嘉萌、两广女孩乾一一、牧民大姐都拉、澳门朱朱、路先生珠宝。在整个大赛期间，淘宝直播也拿出千万现金补贴、亿级流量扶持、优质货品供给，还有主播导师团的一对一辅导，助力新主播们能够更快走上直播带货的专业赛道。

优质内容正在形成直播间流量的正向循坏。

实际上，直播电商生态一直是双供给驱动方式，既要有商品供给，也要有主播服务供给。

从今年3月的“超级新咖计划”，到五一期间针对中小主播的“9大扶持政策”，再到本次“中国新主播”挑战大赛，都体现了淘宝对于新主播和好内容的渴望，而这也将进一步帮助商家在直播场景模式中找到增长确定性。