随着“线上下单、30分钟送货上门”的即时零售业态快速普及，消费者对于日用百货、生鲜食杂的即时性需求大大增加。沃尔玛、家乐福、物美、伊藤洋华堂等全国连锁商超，以及山东银座、广东嘉荣等区域大型连锁商超，纷纷将即时零售定为商超新一轮增长曲线的关键。

近日，又有一家区域商超龙头企业表示已经布局即时零售新业态。8月19日，中国首家上市零售企业、湖北最大的综合性商业零售企业之一武商集团，在回答投资者提问时表示，武商超市已与美团、京东到家、饿了么、淘鲜达联手，开展即时零售业务。

通过美团App可以看到，在武汉群光中心写字楼附近，两公里内有2家武商超市上线。其中武商超市珞瑜店，通过美团平台同时上线235个优惠活动，从时令蔬菜到文具办公用品等各类商品，都可以通过外卖30分钟送货到家。

今年5月以来，各地政府通过发放消费券、支持实体企业发展消费新业态等多种举措，全方位激发市场活力、加速市场回暖。

期间，扎根本地实体门店的即时零售，成为传统零售商超疫后复苏的关键突破口。数据显示，今年1至7月，美团平台上的品牌超市便利店线上订单同比增长39%，相关商户数同比增长20%，消费热度稳步回升。

近年来，线下客流减少，已经成为大型连锁商超普遍面临的困境。在互联网电商平台和新冠疫情的双重压力下，实体商超的线下竞争力逐渐衰退，利润空间受到挤压。为此，传统商超纷纷主动转型，通过增强供应链体系、提供更多品类商品以及借助即时配送到家服务等举措，寻求发展新动力。

中国连锁经营协会发布的《2021超市业态调查快报》显示，2021年，78.5%的超市企业线上销售同比增长，八成超市企业线上销售占比稳步提升。

业内人士分析称，随着“30分钟万物到家”需求的迅速普及，即时零售将在未来几年内继续保持高成长性。不同于传统电商将消费行为由线下迁移至线上，即时零售依托于本地的实体业态，将助力传统商超突围复苏，为本地实体经济带来更大增长空间。