出品/联商专栏

撰文/联商高级顾问团成员 老刀

从本质上来说，华为与苹果已经完全不是同一个量级的对手。但是从民族情感的角度出发，我们依然希望看到华为能够“逆袭”。

9月8日凌晨1点，2022苹果秋季发布会如期举行。库克一上来就说，这次我们发布了三款产品。作为这家全球市值最大公司的掌门人，库克在这场发布会上显得平淡无奇，与9月6日华为Mate50发布会上余承东近乎竭尽全力的夸赞形成鲜明的对比。

华为背后的辛酸和短板需要余承东那样的气势加以掩饰，但敏感的人们依然可以清晰地感受到其背后掩饰不了的无奈，让人内心隐痛。

1、苹果的傲慢

苹果发布新品，果粉们一片欢呼。更让国内用户甚觉满意的是，最低版本的iPhone 14竟然没有涨价。iPhone 14起售价5999元，新增的iPhone 14 Plus起售价6999元，iPhone 14 Pro起售价7999元，iPhone 14 Pro Max起售价8999元，每差一个档次就贵了1000元。

但是，从本质上来说，iPhone 14跟上一代苹果是“换汤不换药”。iPhone 14/Plus的芯片采用的依然是2021年iPhone 13 Pro/Max和芯片——A15。只有价格高达8000到9000的iPhone 14 Pro/Max才采用最新的旗舰SoC A16芯片。

自iPhone手机和A系列芯片诞生以来，这是苹果首次在数字旗舰系列使用旧芯片。除了硬件配置以外，这次iPhone 14系列外观改动也不大，依然是直角边框＋新增颜色。唯一的亮点是iPhone 14 Pro/Max将顶端的屏幕切口从刘海屏幕改为“药丸屏”，并新增了Dynamic island（灵动岛）交互设计。

一直以来，iPhone的刘海屏都是被嘲笑的重点。这次，苹果抖了个机灵，把原深感摄像头进行重新设计，占用更少的显示区域，并将缺口下移，结合苹果内置软件，变化成为可以扩展和收缩成不同形状并且可以与用户互动的动态窗口。相比于固定位置的刘海屏，药丸屏有更多的交互玩法，例如监控推送信息、查看运动状态等。

但是，如果仅有这么一点改变，iPhone 14给大众带来的惊喜体验显然是不足一提的，而且仅仅靠药丸屏和过度动画，能否支撑住iPhone 14 Pro/Max高达7999元的起售价？甚至连芯片都是沿用旧版，有人认为，这是苹果的傲慢。

很多网友留言说，苹果份额大涨主要原因还是华为全方面受限，尤其在外国市场。苹果站在最强者——美国政府的肩膀上，没人制裁他，如果华为没有被制裁，结局不好说。

2、无奈的华为

在华为Mate50发布会之前4天，余承东在一段采访视频中透露:“华为Mate50系列手机会在通讯技术上再有一个突破,带来一个‘向上捅破天’的创新技术。”

余承东的这一夸张话术立刻引起了舆论巨大的关注，也将人们对接下来的华为新机Mate50的期待提升到了一个新高度。

市场很快分析认为，结合“手机通讯”、“向上”、“捅破天”等关键信息，应该是指的华为将在手机上实现卫星通信技术。华为Mate50系列将会联合北斗实现卫星通信，Mate 50 / Pro系列新机可能通过北斗系统支持的卫星通信提供紧急短信服务。

9月6日，Mate50如约面市，这是华为手机沉默两年之后的首次出新。余承东在发布会上动情地声称，虽然华为面临各种艰难险阻，但是我们依然坚定执着，跨越山海，终见曙光。 

受限于制裁，华为只能使用4G芯片，而且数量有限。华为依然成为了5G时代唯一卖4G手机的企业。发布会上，余承东对此闭口不谈，这一点显然是这位曾经国产手机NO.1的掌门人在这个艰难时代最巨大的伤痛。

而这次华为号称捅破天的卫星通信技术，成为一大亮点。据称，当使用者身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖环境时，可通过该技术将文字和位置信息向外发出，与外界取得联系。“华为Mate50是业界首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。华为Mate50系列开启了大众卫星通信时代。”

Mate 50起售价4999元，Mate 50 Pro起售价6799元，Mate 50 RS保时捷设计售价高达12999元，从定价上来看，Mate 50售价不菲。从策略上来看，Mate 5起步价比iPhone14低1000元，保时捷版本比苹果iPhone 14 Pro Max顶配版本的13499元同样低了将近500元。

3、华为以长补短

Mate 50一面世，就造成了市场拿不到货的紧张局面。一些消费者表示，从两年前开始，华为的手机就比较难买到。去年发布的P50系列也是等待了3个月后才拿到现货。而媒体报道，华为经销商声称，“不是我们不想卖，而是华为有意控货，让市场产生溢价造成缺货的现象。Pro版本的货源没有非Pro版多，溢价是肯定的，估计在300以上，确实没想到4G版本华为也这样干。”

业内人士认为，华为控货是一方面，因为毕竟产量有限。华为手机在受到美国制裁与管控后无法使用5G技术，因此销量不断下降，受此影响华为应当是进行了货源的减产，导致市场出现缺货的情况。

一些经销商表示，由于华为手机近年来日益无法满足市场需求，消费者对华为终端产品的消费更多是集中在电脑和其他周边生态，“主要是因为没有5G，来买手机的价位也在2000元—3000元档位，毕竟高端机没有5G。”

华为手机，实在是太难了。可以说，从华为手机芯片被制裁的那一年起，就已经注定会走下坡路。如今发布的高端机型Mate 50被冠以“4G旗舰”，华为实在是不得已而为之，但在5G时代下的4G旗舰名头还能让华为坚持多久？

为了弥补没有5G的不足，华为手机只能在其他的方面进行创新，比如说这次的卫星通信技术。另外在拍照上的摄影技术，采用可变光圈。

华为和徕卡曾保持过几年的合作，但2022年3月份双方解约后，徕卡成为小米的新合作伙伴，华为则开创自有的影像技术品牌XMAGE，此次发布会上XMAGE呈现的最显著突破就是可变光圈。

具体来说，Mate50使用了由6个机械光圈叶片组成的可变光圈，能够通过叶片滑动形成或大或小的光圈，让用户能够随着环境光线调整出最适合的光圈，达到提高画质的效果。

华为的这项技术，相当于为用户还原一个更加真实的相机使用体验和效果，但如果不是对摄影有极致要求的用户，感受到的差异还是比较有限。

4、失去华为，国产手机与苹果的差距越来越大 

国人依然对华为表现出了极大的支持。在发布会当天，Mate 50系列在华为官网的预约量已超245万。仅仅两天时间，Mate 50系列全款预售便已经售罄，多家电商平台限量抢购均显示缺货，连搭载昆仑玻璃的高端机型也被抢购一空。

分析师认为，抛开消费者对4G/5G的心理感受差异之外，实际上如果使用起来，华为Mate 50的使用体验并不比iPhone 14逊色多少。

虽然当下的华为推出手机已经近乎“勉力强撑”，但这些年整个国内手机厂商的日子普遍不好过，而且与苹果的差距越来越大。

中国信通院发布《2022年6月国内手机市场运行分析报告》显示：2022年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%；其中，5G手机出货量1.09亿部，同比下降14.5%，占同期手机出货量的80.2%。

销量下行的手机品牌不乏小米、OPPO、vivo等头部企业，均有20-30%的同比降幅。整个国产手机市场的出货量，也达到了十年以来的最差水平。

由于缺少了华为与苹果的对抗，苹果在中国市场甚至全球市场都乐开了花。

Counterpoint数据显示，截至2022年上半年，苹果在全球高端市场市占率达到62%。而在国内高端市场，据CINNO Research数据显示，2021年国内5000元以上高端机市场，苹果的份额由2020年的48%大幅增长至75%。今年上半年，苹果在国内市场售出了超过2000万部，一季度和二季度同比去年分别增长了17%和25%。

今年618电商大促，国内智能手机的总销量达到1400万部，销量排名前三的分别为苹果、小米和荣耀，苹果的销量占比接近一半，约为700万部；其中，排名第一的iPhone13销量达到了282万台，而第二名的Redmi K50销量为34万台，相差近8倍。

和苹果以往发布的新品相比，iPhone 13成为一款市场寿命异常坚挺的“硬货”，从面市到下一代的iPhone 14面市，iPhone 13足足已经畅销了9个月，而且还有继续畅销的趋势。就在6月份，iPhone 13在中国的市场份额还高达12%，而去年同期的iPhone12市场份额才3%。iPhone 13能有这么久的畅销期，完全就是因为在国内市场无人可以取代，华为缺位，而小米和OV显然还不足以撼动苹果的位置。

IDC统计数据显示，今年第二季度国内手机出货量同比下降14.4%，华为被正式列入“others”的行列中，也就是在前几名门店排名之中，华为已经无缘位列，而在海外市场，华为手机更是早已踪迹难寻。

5、不对等的较量 

这次华为 Mate50 系列备货量大约在400万台左右。而iPhone 14新机备货进度超前，目前已生产超3400万部。一名熟悉富士康内部情况的人士表示，半月前深圳观澜富士康工厂产能开始快速爬坡，目前已经接近产能峰值。

眼下的华为Mate50，可谓是在重重封锁之下的见招拆招，杀出一条血路。芯片没有5G就沿用4G芯片，开辟卫星通讯功能补足用户的心理感受；相机和徕卡被迫“分手”之后，便推出自主研发的影像品牌XMAGE，形成自成体系的移动影像技术；操作系统被安卓断供，Mate 50就继续搭载自己研发的鸿蒙系统。

但说到底，芯片无力自给，是华为的硬伤。小小的芯片断供，导致无法推出更高性能的新品，也无法供应更大规模的既有产品。

2021年底，余承东曾说，华为手机还会做下去，并且明确表示，2023年要王者归来。2023年华为手机能否继续崛起让我们拭目以待。但摆在眼下的面向中国消费者的有一个尖锐的问题：4G的华为Mate50和贵1000块的苹果iPhone14，你会选谁？

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