来源/时代财经APP 

撰文/张雪梅

头图/Pexels

“当我还在为了第二关烦恼的时候，义乌已经开始卖周边了”。9月16日，江磊（化名）在抖音账号晒出“羊了个羊”钥匙扣，下面多位网友评论：“我也想要”“义乌太神速了”。

当玩家在“羊了个羊”游戏中大“卷”排名时，商家已经盯上了这场“狂欢”中的商机，时代财经注意到，游戏爆火后几日内，嗅觉敏锐的义乌商家已经有所行动。

阿里巴巴平台上，不少义乌商家推出“羊了个羊”钥匙扣、手机壳、桌游卡牌、鼠标垫、卫衣、口罩等多款周边，售价从4.5元—39元不等。

此外，淘宝、拼多多等平台也衍生出了游戏通关攻略、道具教程等新的卖品，月销量从几千到上万不等。

图片来源：某电商平台

通关率低于0.1%，玩50局约看75分钟广告

近日，一款卡通背景消除闯关游戏“羊了个羊”爆火，多次登上微博热搜、文娱热搜榜。

玩家点击游戏中的物品，转移至游戏界面下方的槽内，出现连续三个相同的物品就可消除，槽位已满但物品仍未清理完则通关失败。该游戏以省份为单位，通关成功就可以成为该省羊群中的一员，从而助力地区排名，截至9月17日，山东、北京和广东位列前三。

其官方宣传语为：超难的消除小游戏，通关率不到0.1%，高难度设置激发了不少玩家的好胜心。值得注意的是，一关游戏失败后，需观看30秒的广告视频才能获得道具继续通关，然而该游戏第二关难度较第一关大大提升，网友形容第一关的难度相当于数学题1+1=2，第二关则为：跨专业考研。

玩家不断闯关失败，观看视频获得道具的操作也使得广告视频的观看量大幅提升，“这辈子没看过这么多广告”“广告都快背下来了”“它明明可以让你看广告，却还送了个游戏玩”等评论见诸社交平台。根据微博大V毕导THU统计，按一局游戏使用3个道具估算，玩50局游戏就需要观看75分钟的广告。

网上亦流传出一张“羊了个羊”9月14日收入截图，金额约为468.65万元。不过，“羊了个羊”制作人张佳旭否认了该收入，有媒体报道，马化腾本人亦亲自辟谣：核实了是PS伪造的。

游戏火爆出圈，也成为不少线下商家眼中的商机。一位浙江玩家告诉时代财经：“我家附近的商场中，如果通过第二关可以领取一张免费的2D或者3D电影票，活动持续到月底，目前已有玩家前去领取” 。在长沙、宁波等地，有酒吧推出相应活动：通过第二关，酒类消费五折，另赠鸡尾酒，以及举办“羊了个羊趣味哈酒赛”等活动。

义乌周边赶制中，大主播谈十几万单

“我都没有搞清‘羊了个羊’是个什么梗，义乌就已经开始爆单出货了”，一位胶带工厂的员工表示，昨天接到老板的电话，要送货5吨胶带，但是库存不够，“一整天才做了十支母卷，不到3吨胶带，今天只能先送过去用着”。

“羊了个羊”爆火后，不少义乌商家开始赶制相关周边，并洽谈大额订单。

某义乌商行的老板告诉时代财经：“目前订单不少，工厂全部都在赶‘羊了个羊’这款钥匙扣，一天的出货量大概在5万个左右，不过钥匙扣暂时只有单面的， 9月17日工厂已经在赶工双面钥匙扣，明天就可以出货，下单超1万个，单面批发价3.5元/个，双面售价3.9元/个”。

他表示，这类网红产品价格通常不稳定，今天报价是单面3.5元/个，双面3.9元/个，明天就可能高于这个价格了，要看市场浮动。

另一位售卖“羊了个羊”手机壳的义乌商家则表示，目前店中上架的手机壳有白色、黑色、抹茶绿、克莱因蓝等颜色，覆盖苹果、安卓机近百种型号，还有不少型号仍然生产中，“昨天有个大主播来跟我谈单子，想要十几万单，不过因为（机型）规格太多，担心库存积压，所以目前还在洽谈中”。

此外，目前淘宝、拼多多等平台上线了多款安卓、苹果系统的“羊了个羊”通关辅助教程、无限道具教程、全皮肤教程等，不少产品销量过千，其中亦不乏销售过万的商家。一家月销4000+的网店中，仅上架两款商品，均为“羊了个羊”教程，该店铺客服称，他们提供Windows电脑教程，9.8元购买后可以不限次数刷新，不用看广告视频，电脑端通关后，手机也会显示。

一位广东玩家对时代财经透露，她几天前曾花费50元购买通关攻略，并顺利通关，但次日在小红书分享出来后，不少玩家跟她反馈，游戏中又增加了新的物品。这也让部分熟悉代码的玩家开始“自给自足”，一位玩家称，目前他借助代码刷分器已经通关多次， “我还有个朋友利用刷分器已经通关200次”。

不过，日前张佳旭表示，公司已经关注到大量外挂和代刷产品，并采取了相应动作。而根据虎嗅报道，一位从业12年的独立游戏人认为，这样病毒式传播的小游戏往往生命周期很短暂，“昙花一现注定其只是一场注意力变现”。