来源/独角Mall

撰文/福贵

今年，是新消费被提及的第7年。

7年间，出现了诸如喜茶、泡泡玛特、钟薛高、元气森林等众多爆火品牌，这些品牌也构成了中国新消费行业的辉煌。

而今年，新消费行业来到了一个关键转折点。很多品牌卖不动了，投资机构也冷静下来。

是新消费不行了，还是消费者又有了新的喜好？

其实不然。独角Mall通过对近期市场行情的梳理发现，新消费仍在持续发展，它的发展更加多元化，消费者们的兴趣爱好除了“吃”之外，有了更多的新需求。

亦或者说，除了常常在网络上爆火的餐饮外，有更多行业开始成为消费者们关注的目标。而这或许是下一阶段需要重点关注的赛道。

01

元宇宙时代

元宇宙是一个新的概念，就如20多年前的互联网、10多年前的电商一样。

尽管目前元宇宙受硬件条件及内容生态限制，在C端大规模推广仍有一定难度，但不可否认，自2021年以来，元宇宙赛道投资频率加快，资本热度持续攀升。

根据德勤与GSMA联合发布的元宇宙系列白皮书《消费元宇宙开启下一个消费时代》显示，截至2022年3月，全国元宇宙概念相关企业共计1532家。

进入2022年，国内外元宇宙领域的平均投资事件数量达到平均每月19.7起。只是目前大多都是投资关键的底层技术。

图源/德勤 GSMA

与此同时，元宇宙在各行业的应用也越来越频繁。

例如，在前几天刚刚结束的2022世界设计之都大会“W DCC时尚元宇宙高峰论坛”和2023春夏中国国际时装周上，都展现了元宇宙时装秀，以探索更多时尚可能；

又如，阿里妈妈消息称，今年双11将首次引入新的人货场体验——元宇宙大陆“曼塔沃斯”。

据悉，消费者此次将在曼塔沃斯上直接创造自己的数字分身，成为第一批登陆元宇宙的原住民，并在元宇宙里开启这次双11的新消费体验。

此外，在政策上，中国正加大力度推广元宇宙。2021年底，上海发布《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》，成全国首个将元宇宙写入地方产业规划的城市。今年7月，上海市政府再发文，提出到2025年，元宇宙相关产业规模达到3500亿元。除上海外，北京、广州、深圳、浙江等十余个省市均提出相应的元宇宙产业政策。

国外巨头在陆续发布VR/AR新品计划。或许明年，普通大众就可利用可穿戴设备实现虚拟与现实间相互转换的消费体验，这无疑会为消费赛道带来体验上的巨大革新。

图源/华尔街见闻

02

新国潮

新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，从2011至2021年十年间，国潮搜索热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的国潮消费。

如曾经占据中国市场前二的耐克、阿迪达斯，如今安踏市场占有率超越阿迪达斯排第二，李宁也排在第四位。

年轻人是购买国货的主力军，他们推动了国潮的兴盛。同样的，他们在消费过程中也有自己的评判标准。

很多品牌因国潮而崛起，也有不少品牌火过之后，又因品质等种种原因被消费者抛弃。

对于品牌来说，国潮，并不仅仅局限于销售数据的增长、粉丝数量的增加，更要增加品牌的附加值以及背后的文化底蕴，以增强消费者的文化认同。

与此同时，品牌需要回归本心，并加强创意，打造真正的国货精品，而不是借风而动。

03

户外运动热

今年可以说是“户外运动网红化元年”。

在北京冬奥会以及健身热潮推动下，飞盘、骑行、露营、陆冲、桨板、帆船、漂流、攀岩、路亚等户外运动一茬接一茬，成为大众争相参与的活动。这不仅为大众提供了健身新体验，也为他们提供了新的社交方式。

在小红书上，与露营相关的笔记超436万篇，商品也超5万件。与帆船、漂流等相关的内容篇数也不低。足以说明这一赛道的市场热度。

图源/小红书APP

与此同时，消费者越来越愿意为个性化体育项目买单，也促使行业的发展。

据6月份天猫国际公布的数据，今年天猫国际进口滑板品类的成交量获得了三位数的同比增长。95后和00后是进口滑板消费增速最快的人群。

另外，今年6月19日，天猫国际与陆地冲浪板开创品牌Carver、美国老牌滑板品牌SantaCruz、专业滑板护具品牌187killer pads等15个海外品牌签约合作，引入陆冲板等进口滑板商品及相关街头潮流服饰。

从Carver天猫国际店来看，售价1630元（券后）的滑板月销量也有100+。

图源/淘宝APP

04

精致宅

越来越宅的年轻人推动了“宅经济”的发展，而在行业发展进程中，宅在家中的人也过得越来越精致，他们对生活品质要求也越来越高。

近日，京东家电联合GfK中怡康联合发布的《2022“新家电”市场焕新趋势报告》显示，新风空调、游戏电视、扫地机器人、空气炸锅、嵌入式洗碗机等品类均取得较高增长，正在成为带领行业实现可持续增长的先进驱动力。

这些新家电销量的增长，也佐证了消费者们并不愿意让自己过得很将就，即使在家，也要仪式感拉满，追求轻松高效、极简精致且健康的生活方式。

图源/GfK中怡康

以次来看，消费者的需求越来越细化，他们可能会在某一细小赛道突然爆发，而这也对品牌提出更多要求，需要在快速试错模式与保证精品间寻找平衡。