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国庆假期数据出来了,还能坐得住吗?

来源: 联商专栏 无名 2022-10-08 15:57

来源/联商专栏

撰文/无名

长假刚过,复工快乐!如若之前说“复工快乐”这四个字属于“反话正说”的话,那么此时此刻则更有点“实事求是”的意味,相信这个十一长假之于太多人与行业是一个“极富意义”的存在,因为“无意义本身也是一种意义”,且因为“时间与空间发生了激烈的矛盾”,所以相信大家有了更多的思考与感悟。综上,本文应运而生。

一、“过度特别”的十一黄金周

这个长假极为特别,甚至特别得有些过度。回顾过往,似乎这是之于我迄今为止最为特别的一个假期,比如天气出奇的差、马路上车流出奇的少、大众出奇的宅…更为特别的是:今天一大清早,国家相关部门即公布了今年十一长假相关数据:

经文化和旅游部数据中心测算,2022年国庆节假期7天,全国国内旅游出游4.22亿人次,同比减少18.2%,按可比口径恢复至2019年同期的60.7%(下滑39.3%)。实现国内旅游收入2872.1亿元,同比减少26.2%,恢复至2019年同期的44.2%(下滑55.8%)。

私以为这个数据的发布是“有些诡异”的:因为这不是什么“好消息”,虽然未出大众意料,但这种消息能如此迅速地发布,且还是出自权威口径。这在过往应属于“振奋人心的好消息或舆情辟谣”的做法,没想到如今这种“不好的消息”也能这么迅速披露了,这或许是一种“成熟与进步”的标志,但更像是发出一种“强烈的求救信号”。确实,仅从数据层面来看,情况已极不乐观,恢复程度不仅倒退到不足疫情前的一半,甚至较去年同期还大降超25%……相信如果再剔除一些“水分”,情况将是更为惊人的。但实事求是的说:仅就疫情感染程度而言,我国的的确确是最安全的,这点毋庸置疑。

数据虽然惊人,但其实之于大众而言,并未过于出乎预料,因为无数的信号预示着这必然是个无比严峻的十一,但相较于人民的身体健康安全,经济是次要的,这绝无任何戏谑的成分,完全实事求是。只是更值得注意的是“大众意识与行为的巨大变化”。

我相信这个长假或许让许多人,尤其年轻人对于“工作的意义”有了更多不同的认识与思考:当假期以周为单位且又不能外出旅游之时,“无聊”成为了最大的问题与痛点,这时大家忽然发现“原来工作的意义不只是赚钱,还能打发无聊”。所以,这个十一似乎揭开了一个谜底——为何一些社会福利保障体系无比健全、优越的国家,其自杀率不断攀高且居高不下?答案真的是“因为闲的”,因为“太闲”所以发现“活着没有了意义”。

所以,天下万事一体两面且能量相等,“闲”的极端就是生活失去意义与动力,反而把人逼向了极端。是不是很有意思?这就是“道”。因此若复工后你发现“小伙伴们变得干劲十足了”,千万别意外,这或许就是这个假期最大的意义,也算是“疫情的另一面”。

所以,一切都是最好的安排,向好看,永远都有曙光。

二、这个“十一”的一些趋势洞察

“万物皆由人”,所以分析与预判趋势都离不开“人”这一主线:

·这个长假,由于大众因许多因素或顾虑很难“出城”,所以使各大城市基本变为了“内循环”,这对于那些“旅游净流出城市”而言是极大的利好,反而使这些城市的商家受益巨大;

·与此同时,由于假期时间跨度长,而出行空间又极大受限,这就使“时间与空间形成了激烈的冲突”,从而为城市的远郊制造了极大的利好,相信一些城市远郊的民宿、综合体之类在这个长假迎来了未曾想过的客流。这似乎也“昭示着文旅商综合体”的前景与机遇。但须明白,这些机遇确实是疫情给的;

·“老城区原始商圈”迎来了难得的窗口期。顾名思义,“老城区”意味着没落与被遗忘,但同时也意味着历史与记忆;“原始”意味着落后,但同时也意味着保留着原汁原味。而在这个出行范围受到极大限制的黄金周,它们的劣势反而成为了“优势”,因为冷门反而更加新鲜;而它们的优势得到了极大放大,赋予了意义与不同。所以相信在这个长假,一些城市历史景点、老城区原始商圈受到了广泛追捧。但还是提醒一句,确实也是疫情提供的;

·由于时间过于充裕却出不去而产生的无聊痛点为那些富有“意义”的业态与活动制造了黄金机遇期:只要“有点意义”,大众即趋之若鹜。所以只要抓住“意义”这一杠杆,即可实现高性价比的“四两拨千斤”;

·正餐业态喜迎“丰收”。这还是受益于“时间与空间的剧烈冲突”:因为假期时间长而出不去,所以为了摆脱无聊,之前外出旅游的人们也加入了聚餐或成为了组织者。所以相信有包间或雅座的正餐品牌这个假期收益应该都不错;

但天下万事一体两面且能量相等,几家欢喜必然要有几家愁:

·国家级热门景点反而出现巨大下滑。这主要是受制于外地游客的急剧减少,对于本地居民又不太新鲜且性价比不高;这将与一些城市历史景点(如某某故居)、冷门景点、老城区原始商圈形成无比强烈的对比:热门的变冷门,冷门的却客流如潮;

·电影院依旧躺平且情况更加恶化。据相关数据显示,今年国庆档电影票房近15亿元。相信大家对15亿没什么概念,这样说吧:2021年国庆档近43亿、2020年近40亿、2019年近43亿……今年国庆票房据说创8年来新低,也就是还不到2015年水平。而票房结构方面更是难掩“严峻与尴尬”:若不是《万里归途》撑着,那今年国庆档票房将非常难看,且第三名还是一部上映近1个月的中秋档老片……所以预计只要疫情不退,电影市场将永无天日;且在当下娱乐圈全面整顿大形势下,即便疫情退了,电影市场也将很难“复原”。这对于整体而言不是什么坏事,只是电影行业从业者须真真做好准备了。 

结语

千言万语凝成一句话:天下万事皆一体两面且能量相等。一切皆是“危·机”相伴,盲目悲观与乐观都是不对的,应结合客观条件实事求是地分析与应对,只有这样,一切才是最好的安排。望有启发。

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