10月1日起，椰树集团开启直播带货，但由于直播间风格低俗而引起网友热议，被调侃为“一直走在擦边的最前沿”。

随后，椰树集团在10月8日晚上的直播也两次被掐断。当晚，椰树集团按预告在20点进行直播，但主播们才热舞几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，播了五分钟后再次被掐断。

10月8日，红星资本局致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

据悉，直播间账号关联企业为椰树集团有限公司，是海南省从事椰子等热带水果深加工的专业公司，中国饮料工业十强企业之一。旗下公司椰树集团海南椰汁饮料有限公司分别于2019年3月和2021年4月因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款20万元、40万元。

天眼查App显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月，法定代表人为张武，注册资本约5286万人民币，经营范围包括饮料的生产、销售及批发等。股东信息显示，该公司由海南椰椰实业有限公司、椰树集团有限公司共同持股。