来源/化妆品财经在线

撰文/朱胜前

从宝洁公布的最新财报来看，尽管2023财年第一季度，宝洁有机销售额达到7%的增长，但由于汇率对净销售额的影响，宝洁第一季度仅略微增长1%。面对不确定的下半年，以及美元持续通胀的影响，宝洁被迫下调销售预期。

10月19日，宝洁公司发布2022年7月1日至9月30日的2023财年第一季度财报。

财报显示，2023财年第一季度，宝洁净销售额为206亿美元（约合人民币1489.13亿元），同比上涨1%；除去外汇、收购和资产剥离的影响，有机销售额增长了7%；净利润为39.63亿美元（约合人民币286.47亿元），同比下滑4%。

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美妆有机销售同比增长4%

SK-II业绩下降

财报提到，美妆版块有机销售额同比增长4%，净销售额为39.61亿美元（约合人民币286.33亿元）。由于创新驱动的销量增长和价格上涨，皮肤和个人护理有机销售额增加了中个位数，但部分被SK-II下降的负面组合所抵消。受价格上涨的影响，护发有机销售额增加了个位数，部分被市场萎缩导致的销量下降所抵消。

宝洁在今年7月末发布的2022年度财报中提到，美妆版块成为第四季度中降幅最多的业务，净销售额同比下降1%，净收益同比下降18%。在全年度数据中，美妆版块净销售额上升2%，但净收益仍下滑2%。宝洁在年报中表示，下滑的主要原因在于大中华区与疫情相关的封控及俄罗斯业务减少，中国疫情封控对SK-II销售额下滑有重要关联。

第一财季，由于价格上涨，理容版块有机销售额同比增长5%，净销售额为16.25亿美元（约合人民币117.47亿元），但净销售下降了4%。宝洁表示，部分原因是家用市场的负面组合导致增速放缓。

健康护理版块有机销售额同比增长8%，净销售额为27.57亿美元（约合人民币199.50亿元）。由于价格上涨和优质产品组合有利，口腔护理有机产品销售额增长了低个位数，部分被市场收缩导致的销量下降所抵消。财报中还提到，由于价格上涨、良好的组合以及咳嗽、感冒和流感季节加剧所推动的销量增长，个人健康护理有机销售额增长了十几个百分点，且所有地区的个人健康护理有机销售额都有所增长。

织物及家居护理版块有机销售额同比增长8%，净销售额为70.82亿美元（约合人民币511.94亿元）。由于价格上涨，织物护理有机销售额增加了高个位数，部分被销量下降抵消，市场收缩和市场份额疲软，主要体现在欧洲地区。价格上涨还导致家居护理有机销售额实现高个位数增长，与清洁产品消费增加的高基期相比，部分被销量下降所抵消。

值得一提的是，所有地区的家庭护理有机销售额都有所增长。在价格提升方面，织物及家居护理版块提高了11%，高于其他四大板块。

妇幼及家庭护理版块有机销售额同比增长6%，净销售额为49.34亿美元（约合人民币356.67亿元）。由于价格上涨，婴儿护理有机销售额增加了中个位数，部分被包括俄罗斯投资组合减少在内的销量下降所抵消。女性护理有机销售额增长了两位数，这是由价格上涨和积极的地理组合推动的，部分被俄罗斯投资组合减少导致的销量下降所抵消。所有地区的有机销售额都有所增长。由于价格上涨，家庭护理有机销售额增长了低个位数，部分被较低的市场容量和疲软的市场份额所抵消。

宝洁提到，与去年同期相比，本季度毛利率下降了160个基点，在货币中性基础上下降了130个基点。主要是商品和投入材料成本、运费以及产品包装的上升和负面产品组合导致价格的下跌。同时，销售、总务和管理费用也对净利润产生影响，而销售额的提高所带来的收益很好的弥补了这些不足。

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涨价不是万全之策

宝洁下调销售预期

自2022财年以来，宝洁已经三次宣布提价。但如今看来，涨价也不是维持业绩可观增长的长久之计。

上文提到，尽管有机销售额增长7%，但不利的外汇对净销售额有6%的影响。有机销售额增长主要是由于价格上涨带来9%的增长、积极的产品组合带来1%的增长，但部分被运输量下降3%所抵消。

宝洁公司预计2023财年销售额将比2022财年下降1%~3%，外汇对销售增长的影响为6个百分点，宝洁公司此前曾预计销售额增长2%。与上一财年相比，宝洁将2023财年总销售额的指导范围降低了1%~3%。该公司将有机销售额增长前景维持在3%至5%之间，低于第一季度的7%。

宝洁保持了2023财年稀释每股净收益增长的预期，与2022财年每股收益5.81美元的水平相比，增长幅度为4%。该公司补充称，鉴于外汇影响的增加，目前预计EPS（每股收益）结果将接近财年指导范围的低端。

宝洁表示，2023财年由于不利的外汇汇率，税后约有13亿美元的逆风；而大宗商品和材料成本的上升，导致24亿美元的逆风；此外，运费上涨也带来2亿美元的逆风。这些项目加起来，与2022财年相比，2023财年的收益税后逆风39亿美元（约合人民币281.92亿元）。

宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官Jon Moeller表示：“我们在2023财年第一季度的成本和运营环境非常困难的情况下取得了扎实的业绩。尽管持续存在重大不利因素，但我们仍然能够在财政年度保持有机销售额和EPS在指导范围内增长。”

Jon Moeller还提到，宝洁将继续致力于综合战略，即集中的产品组合、优势、生产力、建设性中断和灵活负责的组织结构，“它们仍然是我们应对近期挑战的正确战略，并将继续实现平衡增长和价值创造。”

据悉，在2021年11月1日，Jon Moeller正式接任David Taylor，成为宝洁的首席执行官。2022财年的后三个季度，由Jon Moeller进行领导。Jon Moelle曾在2022财年两个季度财报中表示，销售额增长强劲，在盈利方面取得了连续进展，并在第二、三季度财报中，将宝洁在2021年财报中定下要增长2%至4%的销售额，连续提高到4%至5%，并最终完成目标。