10月31日晚8点，为天猫双11第一波开始付尾款时间。

据悉，天猫双11开卖一小时，珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等国货品牌接连破亿，紧追国际大牌。下场做美妆的奢侈品牌，今年也增势迅猛，华伦天奴、Burberry 、KENZO等首小时成交额超去年开门红3天。

在彩妆赛道，花西子还是国货中的领头羊，1分钟成交额破千万，60分钟破亿元。国货新锐品牌酵色靠粉雾口红打出了爆款，1小时就售出50万只，带动品牌一小时成交超去年全天。

在护肤赛道，国货品牌品牌也表现抢眼。优时颜1小时成交额超越去年全天。赫丽尔斯的爆款洁颜蜜 1小时卖出39万瓶，也带动品牌1小时成交额，超去年双11全波段。

品牌们也加大了自播间的投入，开门红首日不到4小时，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、珀莱雅的官方直播间成交就突破1亿元。

此外，奢侈品牌旗下的美妆线，今年也表现亮眼，华伦天奴、Burberry 、KENZO等首小时成交额超去年开门红（11月1日-3日）3天。爱马仕在前4小时也超去年开门红，贵妇护肤品牌莱珀妮前4小时超去年双11全阶段。

家电3C方面，正式开售后，苹果实现1秒销售额破10亿，首小时超去年11月1日全天。天猫iPhone实现全国36城同城现货速发，最快一小时送达。  

海尔、美的、小天鹅、TCL大家电品牌，1秒销售额破亿。华为、小米、荣耀、vivo/iQOO、OPPO/一加手机品牌，1秒破亿。

以海尔为例，在天猫开卖仅5分钟，销售额破10亿，爆发效率远超同行。海尔天猫官方旗舰店单直播间开播仅20分钟，成交破1亿，成为家电行业首个破亿直播间。