联商快讯：去年才拿到近亿元战略融资的时萃咖啡大规模关闭线下店。

11月1日，“时萃咖啡十几家线下门店一夜全关”的消息在小红书引发热议。小红书平台用户表示，时萃咖啡多家门店已贴出闭店通知，并且店内物品已经搬空。据界面新闻报道，时萃咖啡方面相关工作人员向其证实了上述闭店消息属实，目前只有佛山岭南天地店正常营业。此外，时萃咖啡天猫店不会关店，将继续运营。

资料显示，时萃咖啡隶属无锡欣旎科技有限公司，该公司于2019年3月1日成立，注册资本162.3万元，法定代表人范若愚，品牌的第一款产品是昵称为“甜甜圈”的挂耳包咖啡。成立至今，时萃咖啡已经获得五轮融资，最近一轮融资为2021年7月27日的Pre-B轮，融资金额为近亿元人民币，由博将资本领投，凡创资本跟投。

其实，时萃咖啡一开始的主战场在主流电商渠道。2020年，时萃咖啡成为天猫超级品类日挂耳类目TOP1。截至2021年3月，时萃咖啡占据天猫国产挂耳咖啡销量排行第一的位置。

在获得融资后，时萃咖啡开始加速线下开店步伐。2021年3月，时萃创始人范若愚在完成数千万元A+轮融资后曾对媒体表示：“时萃将线下咖啡店开拓作为品牌当前3.0阶段的重点开拓方向，计划以华南为中心，逐步进入深圳、广州、佛山、无锡等一、二线城市，年内预计至少开出30家门店。”虽然，时萃咖啡最终在当年并未完成范若愚的开店目标，但也的确在深圳、广州、佛山开出十余家门店。

然而，时萃咖啡并未将线上优势很好地复制到线下。实体店有实体店的打法，时萃咖啡并未做出差异化和爆款单品，也始终未建立起一个成功的稳定的单店模型结构来进行快速复制。如此一来，在竞争激烈的咖啡赛道，时萃咖啡的陨落也就无法避免了。