来源/中国商报

撰文/智文学 赵琳

近年来，电子烟市场呈高速发展态势，市场规模急剧增大。《2021电子烟产业蓝皮书》数据显示，截至2021年末，我国国内共有电子烟制造及品牌相关企业超过1500家，其中，制造商企业1200余家。而在电子烟的重要产地——深圳宝安，2021年电子烟产值达311亿元，同比增长1倍。

随着电子烟行业的快速发展，部分企业大干快上，甚至“野蛮生长”，行业乱象频发。对此，国家持续加大电子烟市场监管，特别是2022年10月1日电子烟新国标正式实施，以及11月1日电子烟开始征收消费税，标志着电子烟行业迈入了规范发展的新阶段。

新国标落地满月叠加征税影响，电子烟行业有了哪些变化？日前，中国商报记者实地探访深圳电子烟市场发现，果味烟弹已销声匿迹，电子烟零售价有所上涨。

牌照时代规范经营

企查查数据显示，目前我国共有电子烟相关企业超16万家，其中深圳以1.2万家电子烟相关企业排名全国第一。宝安区的沙井街道被称为“电子烟一条街”，是世界级电子烟产业制造基地的核心区。

2020年7月，电子烟第一股思摩尔国际在港交所上市，开盘当天即大涨，市值一度突破1600亿港元，电子烟行业迎来高光时刻。此后，电子烟品牌RELX悦刻母公司雾芯科技在美国纽交所上市，市值接近3000亿元，将电子烟的热度推向最高峰。

值得关注的是，我国对电子烟的政策监管也在逐步加强，特别是2022年以来——10月1日，电子烟强制性国家标准正式实施；10月25日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布公告称，11月1日起将电子烟纳入消费税征收范围。

11月3日，在电子烟新国标落地一个月后，中国商报记者来到深圳华强北赛格通信市场，实地走访了部分电子烟品牌门店。

这里曾有40多家电子烟品牌商铺，一度一店难求，但如今，销售人员大多无聊地坐在店铺前玩着手机，柜台上的烟杆和烟弹寥寥无几，店铺的转让费也从最高时的二三十万元骤降至几万元。

记者看到，目前所有店铺柜台均已无果味烟弹摆放。信利雾化的经营负责人魏先生告诉记者，早在国标落地前，他们就已经撤下了相关产品。记者同时发现，部分电子烟门店新出现了带多种果味的“口味滤嘴”。有经营者告诉记者，这些是在国标电子烟烟弹之上增加了一个滤嘴棒，烟雾通过滤嘴棒过滤，这样既符合国标要求，同时又丰富了口味体验。

此外，还有经营者向记者透露，目前仍有非国标产品私下交易，对他们这些合法经营的商家造成了一定影响。

电子烟行业媒体蓝洞新消费主编陈中在接受中国商报记者采访时表示：“从零售端来说，目前监管已生效一个月，但市场上仍然存在不少非国标产品流通以及非法一次性电子烟生产和销售，有微商还在继续出货，影响了遵纪守法持证店主的合法权益。只有将非国标产品清理出市场，让持证店主可以合法销售国标产品，才有利于行业的长期发展。”

作为电子烟龙头企业，思摩尔国际早在今年8月就宣布，公司及其旗下全部子公司将只接受产品已通过国标技术审评的委托订单，并全部经全国统一电子烟交易管理平台进行交易。财通证券认为，思摩尔此举表明其将在国内正式停产水果味电子烟产品，并助力合作伙伴清理不符合国标的内销库存，研发、生产符合国标要求的新产品，共同推动行业健康可持续发展。

德邦证券表示，随着所有水果味电子烟的下架，全国统一电子烟交易管理平台只提供国标烟草口味电子烟和具有儿童锁的烟具，电子烟进入了牌照时代，利好行业竞争格局优化。

零售价应声上涨

11月1日，对电子烟正式征收消费税。根据相关规定，电子烟实行从价定率的办法计算纳税，电子烟生产（进口）环节的消费税税率为36%，电子烟批发环节的消费税税率为11%。

随后，各大电子烟企业迅速做出反应，悦刻、柚子、魔笛、小野、刻米等多个电子烟品牌上调了建议零售价，多数品牌涨幅超过三成。以悦刻为例，其四款烟具批发价涨幅从32.83%至95.3%不等，建议零售价涨幅从33.52%至97.49%不等；涨幅最大的一款烟弹批发价和建议零售价均上涨约82%。

从记者走访的多家电子烟门店来看，多个品牌的电子烟烟弹价格均有所上涨。“从11月1日开始，我们的拿货价都涨了，如果还卖原价，算上人工、水电、进货运费，我们铁定赔本，所以只能涨价。”一位从事电子烟零售生意已有三年的李先生告诉记者。

魏先生也向记者坦言：“烟草局订货平台上烟杆的拿货价已涨到160元，烟弹的拿货价涨到了94元，一天就卖一两盒烟弹，店租要一万多元，除去房租、人工费、水电费，一天至少要赚600—700元才能保证不亏损。”

“目前国内的电子烟监管政策已经趋于稳定，预计不会再有更利空的政策出台，行业将处于平稳发展态势，但行业内卷仍会继续，比如品牌、店铺之间，经过一段时间的市场竞争，市场上将保留更有实力的品牌提供产品、效率更高的零售店铺销售电子烟。”陈中对记者表示，“当市场比较稳定时，关于电子烟的技术升级、临床研究和学术讨论会增多，反过来会促进行业全方位的升级——从贸工技升级到技工贸。中国目前虽然已经拥有世界电子烟90%的产能，但更多的是密集型模式，要掌握先进的产品制造能力和技术还需更多时间。”

深圳市真味生物科技有限公司是一家从事电子雾化液研发、生产和销售的高新技术企业。真味生物公关负责人表示，在符合国家标准和电子烟管理办法的情况下，公司专注于对烟草风味的研究和探索，为此设立了云南研究院，希望结合上下游和高校的力量，把烟草风味烟油做得更细腻、更扎实，同时将中式烟草风味烟油推向海外。

“我们希望加大科研投入，建立完善的流程体系，从源头抓起，针对烟草提取物做严谨的分析和筛选，确保产品符合国家标准要求和可持续性发展需要。 ”该负责人对记者表示。

陈中认为，目前电子烟国标、管理办法和征税政策均已出台，从产品质量、持证经营和税收方面对电子烟行业进行了比较全面的规范，有助于该行业的健康有序发展。