11月12日零点，天猫双11收官，首次不再对外披露总交易额。据了解，去年天猫双11总成交额达到5403亿元。

去年的天猫双11取消了查看实时交易大屏环节，已经对数据呈现进行弱化，今年仍然延续了这一趋势。

此前，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊在今年天猫双11启动会上表示，今年双11更多思考的是如何和商家共同克服困难，如何让消费者更有信心。

今年天猫双11成为全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11，29万商家遍及新主播、老字号、年轻创业者、海外品牌、产业带、果园农场、牧场、渔场，等等。

从时间来看，今年预售期相比去年晚了4天，于10月24日晚8点正式开启。两波正式开买时间分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点，1700万商品参与打折。

与去年不同的是，今年天猫双11主要有以下变化：

1、“三重优惠”叠加使用：跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券；

2、购物车扩容等方面：数量扩至300个，商品全程价保，首次支持多地址合并下单功能；

3、直播生态扩容：其他平台主播入淘。

下面是天猫双11相关数据：

第二波战报（11月10日晚8点开始）

截至11月11日零点：

25343个单品成为销售过百万的超级爆款，同时有超过2000个单品成交额突破1000万元。超级单品不仅来自苹果、欧莱雅、耐克、雅诗兰黛等国际大牌，也来自海尔、美的、小米、华为、安踏、珀莱雅等国货品牌，其中国货占比过半，Spes、行甲、蓝盒子等新锐品牌也涌现出大量爆款单品。

淘宝产业带方面，全国多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长。这些产业带集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域。

家装家居领域成交额同比增长快速的产业带包括：阳江、无锡和抚州的卧室家具产业带；合肥和潍坊的定制家具产业带；济南和珠海的全屋智能产业带；珠海和淮安的灯具光源产业带；山东和湖南的儿童家具产业带。河北南和的宠物食品产业带成交额同比增长46%，有3家品牌进入宠物行业成交额前100名。

截至11月10日12点：

淘宝直播方面，新主播达人日均观看人次同比增长561%。过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

截至11月10日零点：

148个品类成交额增长超100%。角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。

泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、同仁堂等44家中华老字号成交额破千万。

首波战报（10月31日晚8点开始）

开场1小时：

102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌占比过半，成为今年双11一大亮点。

珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等国货品牌接连破亿；华伦天奴、Burberry、KENZO等首小时成交额超去年开门红3天。

苹果手机首小时成交额超去年11月1日全天，开场1秒销售额破10亿；海尔在天猫开卖仅5分钟，销售额破10亿。海尔天猫官方旗舰店单直播间开播仅20分钟，成交破1亿，成为家电行业首个破亿直播间。

开卖首小时，淘宝直播腰部主播交易额同比增长250％，整体场观同比增长超过600％。

开场4小时：

雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、珀莱雅的官方直播间成交突破1亿元。

附：历届天猫双11成交额

2009年天猫双11成交额5200万

2010年天猫双11成交额9.36亿

2011年天猫双11成交额33.6亿

2012年天猫双11成交额191亿

2013年天猫双11成交额362亿

2014年天猫双11成交额571亿

2015年天猫双11成交额912亿

2016年天猫双11成交额1207亿

2017年天猫双11成交额1682亿

2018年天猫双11成交额2135亿

2019年天猫双11成交额2684亿

2020年天猫双11成交额4982亿(累计成交金额)

2021年天猫双11成交额5403亿(累计成交金额)