来源/中国商报

作者/胡美静

11月15日，国家统计局发布的数据显示，今年10月，社会消费品零售总额达40271亿元，同比下降0.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额36575亿元，同比下降0.9%。

但从1—10月来看，消费市场总体保持恢复增长态势，网上零售占比持续提升，新能源汽车零售等保持增长。

“尽管消费增长面临很多困难，受到一些短期冲击，但是消费持续发展、长期向好的态势是不会改变的。”国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖说。

△基本生活消费等保持稳定，对于消费的支撑作用在逐步显现。

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网购等消费亮眼

消费市场的表现可圈可点。谈到“双11”等促消费活动对近期消费增长的拉动作用，付凌晖表示，受到国内疫情散发多发的影响，10月社会消费品零售总额同比下降。但也要看到，基本生活消费、网上销售保持稳定，对于消费的支撑作用在逐步显现。

数据显示，1—10月，全国实物商品网上零售额同比增长7.2%，增速比1—9月加快1.1个百分点，对市场销售增长拉动超过1.5个百分点；占社会消费品零售总额的比重为26.2%，比1—9月提高0.5个百分点，从8月起占比连续上升。

星图金融研究院高级研究员付一夫以电商为例分析，“双11”购物节期间直播电商展示出超强的成长性。

多项数据对此有所印证——星图数据显示，今年“双11”期间，直播电商实现销售额1814.4亿元，同比增长146%；淘宝数据称，“双11”期间累计有3亿人围观直播间，62个直播间成交额破亿元；抖音数据称，“双11”期间抖音直播带货总时长累计达3821万小时，平均每天直播时长达318.4万小时。直播电商俨然成了驱动电商行业增长的重要力量。

新能源车产销也保持增势。据中国汽车工业协会透露，我国新能源汽车产销持续高增长态势，今年前10月，新能源汽车产销分别完成548.5万辆和528.0万辆，同比均增长1.1倍。从累计数据看，2021年全年，新能源汽车市场渗透率达到13.4%，比2020年提升8个百分点；今年前10月，再度攀升至24%。

此外，随着县乡物流体系和商业设施的不断完善，乡村消费市场发展环境持续提升。今年前10月，乡村消费品零售额同比增长0.8%，增速比城镇高出0.3个百分点；10月，乡村消费品零售额同比增长0.2%，增速比上月回落幅度小于城镇消费品零售额。

付一夫对中国商报记者分析，从宏观层面看，近两年消费市场运行的最大扰动因素莫过于疫情的反复，今年以来尤为明显。不过随着近日政策面“进一步优化疫情防控的二十条措施”的推行与落实，未来防疫措施将更加科学精准，对于各行各业的不利影响将会持续减弱，而人们的消费信心也有望逐渐得到提振和修复，从中长期来看将会助力消费市场进一步回暖。

△随着进一步优化疫情防控措施的落地落实，促进消费系列政策成效逐步显现。

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促消费成效明显

第四季度是传统消费旺季，为确保社会消费品零售总额增长，央地促消费政策也在不断显效，且仍在持续加力。

“促消费政策持续显效，有利于消费的增长。”付凌晖表示，今年以来，各方面积极推动扩大传统消费，促进新型消费，效果逐步显现。近期汽车消费保持比较快的增长，这和国家出台促进汽车和家电消费的政策有很大关系。

为促进汽车消费，国务院印发《第十次全国深化“放管服”改革电视电话会议重点任务分工方案》，提出落实好阶段性减征部分乘用车购置税，延续免征新能源车购置税，组织开展新能源汽车下乡和汽车“品牌向上”系列活动，支持新能源汽车产业发展等。在地方，浙江绍兴在购置补贴、三孩家庭购车优惠、人才购车优惠等方面加大了支持力度；广东要求全面落实二手车经销企业销售旧车交易增值税由2%下调至0.5%减税政策，为企业减轻负担。

为推动消费新模式，上海发放三轮“爱购上海”电子消费券，共投入市级财政资金10亿元。10月9日，上海首轮“爱购上海”电子消费券核销率超过85%。江苏南京也提出，打造1000个消费新场景，支持首店经济、夜间经济、民宿经济等发展，继续推广汽车后备箱文化市集。安徽则陆续推出秋季促消费系列精品活动，包括第五届安徽餐饮文化季、“品质餐饮·徽动消费”2022年合肥市餐饮消费季、第九届安徽文化惠民消费季等。

在鼓励家电消费方面，江苏于10月中旬发起“苏新消费·江苏省首届家电家居购物季”，支持家电协会联动20余个家电品牌、30余家头部平台和企业，开展绿色智能场景展、以旧换新亿元让利等促销活动；广东家电“以旧换新”活动将持续到11月30日，该活动通过“政府补贴+企业让利+旧机补贴”叠加效应，全面促进家电消费。

随着进一步优化疫情防控措施的落地落实，促消费系列政策成效逐步显现，消费市场有望继续稳步恢复。

△消费模式创新正在拓展消费新的增长点。

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消费恢复向好有基础

在谈到下一阶段消费市场走势时，中国民生银行首席经济学家温彬对中国商报记者表示，消费仍将受到两方面因素影响：一方面，居民消费信心仍处于偏低水平，预防性储蓄率仍居高不下；另一方面，居民消费基础稳健，一旦疫情防控政策更加精准、优化，生活半径扩大，消费仍有望保持在一定的增长水平。

往后看，我国消费恢复向好具备较多有利条件。据付凌晖介绍，从中长期看，我国消费规模扩大、消费结构升级的态势不会改变。我国有14亿人口，消费市场空间广阔，目前我国人均GDP已经超过1万美元，正处在消费结构升级加快发展时期，随着人们对美好生活需要的拓展，消费发展潜力是巨大的。

针对近日国务院联防联控机制综合组发布的进一步优化疫情防控工作的20条措施，付凌晖表示：“这些措施的有效落实，有利于维护正常生产生活秩序，有利于市场需求恢复和经济循环畅通。”

有关部门也在完善相关举措，国家邮政局于近日印发通知，要求各级邮政管理部门推动地方政府，对于已经关停的邮政快递基础设施，满足解封条件的要尽快有序解封；对于承担防疫物资、民生物资和重要生产生活物资寄递任务的，要按程序优先解封。

此外，值得关注的是，消费模式创新正在拓展消费新的增长点。随着信息技术、大数据、人工智能的广泛应用，新的消费模式不断显现。直播视频、网上带货增势强劲，为消费注入了新活力。付一夫表示，以内容为载体的营销模式正日益显现出强大的影响力和生命力，尤其是短视频和直播平台，更是凭借强大丰富的内容生态成为广大消费者主动或被动“种草”的肥沃土壤，现已成为电商链路中的重要一环，未来还将继续大有作为。

付凌晖表示：“总的来看，受到国内外各种因素影响，消费还面临不少挑战，但随着各项促消费政策的逐步实施，经济逐步恢复，居民就业改善、收入增加，消费保持恢复态势仍然是值得期待的。”