出品/联商网

撰文/文一

近日，据天眼查信息显示，北京字跳网络技术有限公司申请注册“抖音超市”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐，当前商标进度均为申请中。

今年10月，据媒体援引多位商家报道，抖音超市开启了招商，但业务仍处在前期试点阶段，试点城市目前有广州、深圳、惠州和东莞四个城市，这些城市的部分消费者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中购物。

据抖音方面公布的数据，截至今年10月，抖音生活服务已经覆盖全国377个城市，整体交易金额同比去年增长了30多倍。

今年6月，据《晚点LatePost》报道，近期，抖音已经开始做类似京东超市的自营业务——“抖超送货上门”，并在广州、深圳及杭州等城市试点。

报道称，该业务由字节跳动电商部门负责开发，与抖音本地生活业务分属两个团队。该自营项目希望渗透一二线城市年轻的高收入群体，以提高用户使用抖音电商频次。

一位抖音电商人士称，该项目保密级别很高，先期会试水酒水和食品生鲜两个主要品类。他强调，目前尚未能构成“超市”的概念。

为了满足消费者需求，除了抖超送货上门，抖音在本地生活服务领域先后不断有业务落地。

值得注意的是，去年抖音已在北京、上海、成都、杭州等城市上线同城吃喝玩乐项目，涉及团购券、餐厅榜单、游玩住宿等板块。此外，基于抖音POI(Point of Interest，兴趣点)功能，用户可以通过视频中的地理位置定位，来获得涵盖吃喝玩乐的本地生活服务。

另外，近期抖音和饿了么联合推出的外卖场景创新在南京试点上线，参与首批创新试点的品牌有50余个、覆盖2000多家门店，以及本地1000多家中小商户。

通过双方联合打造的“即看即点即达”新服务，南京成为全国首个可以边看视频、边下单外卖的城市。

据悉，今年8月，饿了么和抖音共同宣布达成合作，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。

除此之外，日前，北京字跳网络技术有限公司申请注册 2 枚“抖音电影票”商标，国际分类为教育娱乐、广告销售，目前商标状态为申请中。抖音影托邦相关页面也全部更名为抖音电影票。

本地生活服务市场是一个万亿级市场，但线上渗透率不足15%，仍有较大的潜力。对于商家来说，抖音是一个增量的渠道，而且抖音增量渠道起量快，商户会不断试水进场。届时，本地生活市场格局或将迎来新变化。

不过，与传统玩家相比，抖音切入本地生活服务市场并不久远。目前除了团购业务实现交易闭环外，酒旅等业务更多借助于第三方平台，生态体系与传统平台相比暂时还不具备优势。如何扩大自身优势，攻占消费者心智还是一个待解问题。