出品/联商网

撰文/文一

头图/淘菜菜

阿里巴巴旗下社区电商平台淘菜菜再开新城。

11月24日，淘菜菜大连中心仓正式投入运营，通过上万个社区小店团点，为大连7区3县（含县级市）居民提供服务。在辽宁省，淘菜菜已进入到鞍山、本溪、抚顺、锦州、辽阳、盘锦、沈阳、铁岭、营口、大连等城市。

据介绍，大连新开城期间，淘菜菜推出了一系列优惠活动，并根据当地居民口味喜好扩充了海鲜等品类。考虑到当地山地多和北方冬天天气等因素，淘菜菜调高了部分小区的团点密度。消费者在晚上10点前通过淘宝、淘特、支付宝、菜鸟App或微信小程序等入口下单，第二天就能从离家最近的团点取走商品。

“和过往相比，由于业务模型更成熟，这次大连开城的筹备期更短，各链条的协同更好，新城将会跑得更快。”淘菜菜供应链负责人陈明表示，目前社区电商市场尚处于早期发展阶段，今年淘菜菜的重心仍然聚焦于消费者价值，持续迭代用户服务和体验的能力；在新开城地区，淘菜菜将确保品质和履约时效的优势。

阿里巴巴发布的截至2022年9月的季度报告显示，淘菜菜通过拓展通盈利能力及强化物流能力，实现GMV同比超40%的增长；通过优化定价策略、提升采购能力，以及减少运营和履约成本，使亏损同比大幅降低。

淘菜菜入局社区团购较晚。2021年3月，阿里巴巴社区电商事业群成立。2021年9月，阿里巴巴社区电商调整升级，原“盒马集市”等品牌统一升级为“淘菜菜”。除了原有零售通供应链，淘菜菜还整合了盒马、数字农业生鲜、大润发商超百货、淘特和1688日杂厂货等资源。

淘菜菜以淘宝App为主要入口，服务的核心群体是淘宝用户，它新增的买菜高频消费场景、本地化次日自提服务和生鲜电商新探索，与淘系核心电商互补互促。根据阿里财报，运营第一年内，淘菜菜的年度活跃消费者达到9000万，其中超过50%首次在阿里平台购买生鲜产品。

《联商网》获悉，截至目前，淘菜菜已进入安徽、重庆、福建、广西、广东、湖南、湖北、河南、河北、江西、江苏、辽宁、四川、陕西、山东、山西、天津、浙江等18省（市）。

过去一年，不少平台迎来收缩、转型与关停，而社区团购已经走向冷静期。客单价和毛利率能否提升，是决定未来发展的关键，降本增效都将是重点。

对于社区团购平台来说，盲目追求规模变得没有意义，把重心从引流逐步转向仓配、供应链建设等核心构建才是关键，最重要的是从供给侧找到直达消费者的最佳路径。

今年2月，在财报后的分析师电话会上，阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇表示，随着淘菜菜业务初具规模，未来会更注重业务增长质量，通过努力显著优化效率，预计未来几个季度的亏损规模会逐步收窄。

淘菜菜对于阿里巴巴作用在于，不仅拓展了价格敏感用户购买生鲜杂货品类的场景，也带动阿里巴巴在这些品类实现更高渗透。

据悉，淘菜菜由于更高的地区订单密度，以及供应链能力增强而提升了毛利率，令每单利润持续改善，业务从扩规模率先转向追求可持续的高质量发展。

据了解，淘菜菜接下来还将有节奏地推进新的开城计划。