图源/小红书@余完

近日，有消费者在某社交平台发文称，茶饮品牌“奈雪的茶”疑似更换logo，将“奈雪の茶”更换成“奈雪的茶”，logo中的日文“NAYUKI”更换成中文拼音“NAIXUE”，字体也变更为线条更平直的版本。

帖子发出后不久，“奈雪的茶官方客服”顶着旧logo现身评论区证实了这一消息，表示“品牌目前正在逐步进行VI升级迭代”，此外，“奈雪的茶”相关负责人回应称，“这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内进行更换”。

但对于改logo这件事，网友们众说纷纭。有的认为新改的logo失去了自身特色，有的认为字体特别丑，建议奈雪重新找个设计师，有的认为新招牌没有任何设计感，非常失望，有的更是表示看起来像山寨店。新生事物的确需要时间去适应，但目前从网友的反应来看，多数人并不“喜欢”新logo。

此外，2014年，“奈雪的茶”以高端饮品定位横空出世，凭借优质的产品和服务，高大上的门店选址，优质的品牌形象，在2019年成功入选“中国茶饮十大品牌”，在这一硕果中，logo也是重要助益。

既然如此，“奈雪的茶”为什么还要改logo呢？

从市场大环境来看，主力消费群体的更换、文化自信的不断建立、国潮崛起等诸多因素是促使奈雪更换logo的重要原因。近些年来，追求个性、崇拜独特的Z世代逐渐取代中产阶级成为新的主力消费群体，出生于改革开放、国家经济腾飞年代的这类人群，对祖国有着强烈的归属感和认同感，喜爱和追捧国潮。这对于秉持“伪日系”风格的“奈雪的茶”来说，不是好事。

正是因此，一些“伪日系”风格品牌正在逐渐抛弃自己的logo。2021年9月9日，茶饮品牌“伏见桃山”更名为“伏小桃”；2021年10月，“元气森林”更改了logo，“気”变成了“气”；2022年8月，名创优品为曾以“日本设计师品牌”自居而发布致歉声明，称2023年3月前完成“去日化”整改，实际上，名创优品自2019年开始便陆续开始推行去日化工作。

10月21日，新茶饮品牌奈雪的茶发布第三季度运营情况公告显示，第三季度奈雪的茶新增69间门店，关停17间门店。截至9月30日，奈雪的茶共有门店973间。

在撕掉日系标签之后，“奈雪的茶”会讲出什么样的新故事，值得期待。