用户登录

没有账号?立即注册

星期六说了拜拜,遥望科技难说嗨嗨

来源: 氢消费 石闻天 2022-12-13 09:50

直播

来源/氢消费

撰文/石闻天

被视为“女鞋第一股”、成立近30年的时尚鞋履A股上市公司“星期六”将成为过去时。

日前,星期六股份有限公司发公告称,正式更名为佛山遥望科技股份有限公司,公司证券简称随之变动,证券代码保持不变。

星期六更名遥望科技这一动作,有两层含义——第一,进一步确认了直播电商在经过这么多年发展,事实上早已成了公司的现金奶牛的事实;第二,意味着“遥望科技”取代“星期六”,正式坐上资本市场的牌桌。

更名之后,在资本市场层面,遥望科技的公司画像和商业路径,则会变得更为清晰和明确。

对于更名,星期六表示,本次更名符合公司实际经营情况和发展规划,“不存在利用变更名称、证券简称影响公司股价、误导投资者的情形。”

星期六“遥望”何方?

星期六在公告中表示,近年来,公司一方面逐步对原有多品牌时尚鞋履业务的运营模式进行优化,逐渐转向专注品牌管理、供应链服务的轻资产运营方式;

另一方面,公司积极利用遥望科技丰富的互联网流量资源、高效的流量资源整合运营能力以及多年积累的精准营销技术,加速战略转型,遥望科技目前已经成长为该领域相对领先的公司。

此次更名,也正式意味着“女鞋第一股”星期六将正式转型互联网,同时,“直播电商第一股”将诞生。

事实上,对于此次变更公司名称的目的,星期六称是为进一步推进公司经营战略,集中资源推动移动互联网营销业务的发展,让市场更加有效地了解公司主营业务,体现遥望的品牌价值和核心地位。

近年来,星期六在不断提高公司互联网营销业务能力,重点拓展社交电商服务业务。

而这也是星期六在主业疲软之后,作出的重大业务调整。星期六虽在2009年上市,成为A股首家上市女鞋企业,但是上市不久就遭遇业绩持续下滑的困局。2017年,星期六更是迎来巨亏3.52亿元,虽然次年扭亏为盈,但是利润也仅有304万元。

直至遥望科技被并购进来之后,星期六的业绩才再度恢复增长。此后,遥望科技成为业绩贡献主力。遥望科技的表现,没让实控人张泽明夫妇失望,也正是如此,让他们动了剥离鞋类资产的心思。

2019年底,公司转让全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权,鞋类产品转由第三方代工,至此,星期六完成脱鞋举动,也为正式转向互联网铺平了所有道路。

“女鞋第一股”名不副实

近年来,随着女鞋业务逐年萎缩,互联网业务已经成为星期六营收支柱。

查阅星期六财报可以看到,2020年上半年,星球六关闭了140家线下门店。2021年,星期六的鞋履业务全年均处于经营亏损状态,当年的低价促销使得全年计提坏账准备及存货跌价准备约3.15亿元。同年,星期六的互联网广告业务收入为22.66亿元,占总营业收入的80.62%,而鞋履业务却收效甚微,这也是其上市以来亏损最大的一年。

此外,2020年,星期六实现营业收入21.51亿元,其中互联网业务收入14.86亿元,占营收比重达到69.1%;2021年,星期六营收28.11亿元,其中互联网业务收入达22.66亿元,占比升至80.62%;而今年前三季度,这一占比已经升至90.01%。“女鞋第一股”的鞋履业务占比已经不足一成。

而就在今年一月,继两年前出售鞋履业务生产部门后,星期六又计划将鞋类销售业务打包出售,仅保留鞋类商标业务,这表示公司将彻底从传统鞋企转型为社交电商服务企业。

今年4月,星期六董事会换届,遥望科技董事长谢如栋成为上市公司董事长、总经理、法定代表人,遥望科技副总裁马超成为上市公司董事,而其创始人张泽民夫妇则保留控制权。

此次更名,对外界透露的更多是遥望科技作为星期六最赚钱的部门,释放其在电商行业的核心地位和品牌价值。

事实上,早在星期六宣布并购遥望科技时,坊间对于遥望科技“借壳上市”的传言不绝于耳。

根据公开资料,遥望科技曾于2015年12月挂牌新三板,并在2017年3月摘牌,理由是,从新三板退出是因为想去更主流的资本市场。

如今看来,“借壳星期六”的猜测也并非空穴来风。追溯张泽民夫妇保留控制权的原因,或只是因为在当年并购遥望时为稳定军心做出的一纸承诺。根据上市公司公告,保留控制权的承诺有效期将截止至2024年3月22日。

当前,直播电商行业已经进入强监管时代。随着监管趋严,品牌方会倾向于选择符合法规要求、更值得信任的头部机构。

遥望能“望”多远?

遥望科技自身的历史也不短,2010年11月成立,在2018布局直播电商领域,成为以直播为核心的综合型企业。

和其他MCN机构不同,明星直播是遥望科技的一张“王牌”。公司官网显示,包括王祖蓝、张柏芝、张予曦、娄艺潇、贾乃亮、黄圣依、郑秀妍Jessica等都是遥望科技的签约合作艺人。

中报显示,2022年上半年,公司累计签约艺人超40位,签约艺人主要投入短视频和直播电商业务;并建立超过2万个国内外品牌入驻的供应链体系,覆盖美妆、生活、食品、服饰等全品类。

可见,遥望科技在打造新IP方面,已具备成熟的资质。并且其已从原来的“超级头部主播”模式转向了“超级渠道”模式,这也意味着遥望科技又面临了新的挑战,如稳健的供应链、强大的组织调度能力等。

此外,遥望科技还面临谦寻文化、美ONE、辛有志严选、交个朋友、无忧传媒等MCN机构类机构的压力。

不得不承认的是,鞋履生意的落幕已成定局,而直播电商正如日中天。

但是尽管拥有贾乃亮、黄圣依等已在平台站稳脚跟的成熟主播,但过渡依赖电商直播业务的遥望科技并非没有增长隐忧。

众所周知,与明星合作虽然能带来更多流量,但是大部分明星直播的带货业绩并不突出。回归到遥望科技来讲,业务更多是看运气,以及还需要艺人在直播带货层面的综合实力,这些也是对明星艺人的考验,对遥望科技来说,值不值得他们花钱来推广这些艺人,也是值得思考的问题。

遥望科技大手笔对艺人的投入,体现在了财务数据上。

数据显示,2022年上半年,星期六营业收入18.01亿元的同时,营业成本却高涨81%至13.81亿元。公司在公告中解释,称是社交电商业务规模和收入增加,相应的流量推广成本、合作方分成成本增加。

而与此同时,单看遥望科技,其盈利能力并不稳定。2019年-2021年,虽然遥望科技的营业收入从7.44亿元增至22.19亿元,但净利润却从2.11亿元降至6529万元。2022年上半年,营业收入16.09亿元,净利润则回升至1.8亿元。

目前,直播电商行业进入门槛仍然很低、竞争格局相对分散,随着新的市场参与者不断涌入,市场竞争将更加激烈。遥望科技杀入直播电商赛道,可能面临竞争优势被削弱、盈利空间被进一步压缩的风险。

MCN行业作为一个新兴行业,目前发展较为迅速,全国大大小小的MCN机构加起来不下10万家;随着该行业异军突起,也存在恶性竞争、假冒伪劣、诚信缺失等问题。

而这些,都是留给遥望科技的新难题。

本文为联商网经氢消费授权转载,版权归氢消费所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢:

回到顶部