来源/氢消费

撰文/石闻天

被视为“女鞋第一股”、成立近30年的时尚鞋履A股上市公司“星期六”将成为过去时。

日前，星期六股份有限公司发公告称，正式更名为佛山遥望科技股份有限公司，公司证券简称随之变动，证券代码保持不变。

星期六更名遥望科技这一动作，有两层含义——第一，进一步确认了直播电商在经过这么多年发展，事实上早已成了公司的现金奶牛的事实；第二，意味着“遥望科技”取代“星期六”，正式坐上资本市场的牌桌。

更名之后，在资本市场层面，遥望科技的公司画像和商业路径，则会变得更为清晰和明确。

对于更名，星期六表示，本次更名符合公司实际经营情况和发展规划，“不存在利用变更名称、证券简称影响公司股价、误导投资者的情形。”

星期六“遥望”何方？

星期六在公告中表示，近年来，公司一方面逐步对原有多品牌时尚鞋履业务的运营模式进行优化，逐渐转向专注品牌管理、供应链服务的轻资产运营方式；

另一方面，公司积极利用遥望科技丰富的互联网流量资源、高效的流量资源整合运营能力以及多年积累的精准营销技术，加速战略转型，遥望科技目前已经成长为该领域相对领先的公司。

此次更名，也正式意味着“女鞋第一股”星期六将正式转型互联网，同时，“直播电商第一股”将诞生。

事实上，对于此次变更公司名称的目的，星期六称是为进一步推进公司经营战略，集中资源推动移动互联网营销业务的发展，让市场更加有效地了解公司主营业务，体现遥望的品牌价值和核心地位。

近年来，星期六在不断提高公司互联网营销业务能力，重点拓展社交电商服务业务。

而这也是星期六在主业疲软之后，作出的重大业务调整。星期六虽在2009年上市，成为A股首家上市女鞋企业，但是上市不久就遭遇业绩持续下滑的困局。2017年，星期六更是迎来巨亏3.52亿元，虽然次年扭亏为盈，但是利润也仅有304万元。

直至遥望科技被并购进来之后，星期六的业绩才再度恢复增长。此后，遥望科技成为业绩贡献主力。遥望科技的表现，没让实控人张泽明夫妇失望，也正是如此，让他们动了剥离鞋类资产的心思。

2019年底，公司转让全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100％股权，鞋类产品转由第三方代工，至此，星期六完成脱鞋举动，也为正式转向互联网铺平了所有道路。

“女鞋第一股”名不副实

近年来，随着女鞋业务逐年萎缩，互联网业务已经成为星期六营收支柱。

查阅星期六财报可以看到，2020年上半年，星球六关闭了140家线下门店。2021年，星期六的鞋履业务全年均处于经营亏损状态，当年的低价促销使得全年计提坏账准备及存货跌价准备约3.15亿元。同年，星期六的互联网广告业务收入为22.66亿元，占总营业收入的80.62%，而鞋履业务却收效甚微，这也是其上市以来亏损最大的一年。

此外，2020年，星期六实现营业收入21.51亿元，其中互联网业务收入14.86亿元，占营收比重达到69.1%；2021年，星期六营收28.11亿元，其中互联网业务收入达22.66亿元，占比升至80.62%；而今年前三季度，这一占比已经升至90.01%。“女鞋第一股”的鞋履业务占比已经不足一成。

而就在今年一月，继两年前出售鞋履业务生产部门后，星期六又计划将鞋类销售业务打包出售，仅保留鞋类商标业务，这表示公司将彻底从传统鞋企转型为社交电商服务企业。

今年4月，星期六董事会换届，遥望科技董事长谢如栋成为上市公司董事长、总经理、法定代表人，遥望科技副总裁马超成为上市公司董事，而其创始人张泽民夫妇则保留控制权。

此次更名，对外界透露的更多是遥望科技作为星期六最赚钱的部门，释放其在电商行业的核心地位和品牌价值。

事实上，早在星期六宣布并购遥望科技时，坊间对于遥望科技“借壳上市”的传言不绝于耳。

根据公开资料，遥望科技曾于2015年12月挂牌新三板，并在2017年3月摘牌，理由是，从新三板退出是因为想去更主流的资本市场。

如今看来，“借壳星期六”的猜测也并非空穴来风。追溯张泽民夫妇保留控制权的原因，或只是因为在当年并购遥望时为稳定军心做出的一纸承诺。根据上市公司公告，保留控制权的承诺有效期将截止至2024年3月22日。

当前，直播电商行业已经进入强监管时代。随着监管趋严，品牌方会倾向于选择符合法规要求、更值得信任的头部机构。

遥望能“望”多远？

遥望科技自身的历史也不短，2010年11月成立，在2018布局直播电商领域，成为以直播为核心的综合型企业。

和其他MCN机构不同，明星直播是遥望科技的一张“王牌”。公司官网显示，包括王祖蓝、张柏芝、张予曦、娄艺潇、贾乃亮、黄圣依、郑秀妍Jessica等都是遥望科技的签约合作艺人。

中报显示，2022年上半年，公司累计签约艺人超40位，签约艺人主要投入短视频和直播电商业务；并建立超过2万个国内外品牌入驻的供应链体系，覆盖美妆、生活、食品、服饰等全品类。

可见，遥望科技在打造新IP方面，已具备成熟的资质。并且其已从原来的“超级头部主播”模式转向了“超级渠道”模式，这也意味着遥望科技又面临了新的挑战，如稳健的供应链、强大的组织调度能力等。

此外，遥望科技还面临谦寻文化、美ONE、辛有志严选、交个朋友、无忧传媒等MCN机构类机构的压力。

不得不承认的是，鞋履生意的落幕已成定局，而直播电商正如日中天。

但是尽管拥有贾乃亮、黄圣依等已在平台站稳脚跟的成熟主播，但过渡依赖电商直播业务的遥望科技并非没有增长隐忧。

众所周知，与明星合作虽然能带来更多流量，但是大部分明星直播的带货业绩并不突出。回归到遥望科技来讲，业务更多是看运气，以及还需要艺人在直播带货层面的综合实力，这些也是对明星艺人的考验，对遥望科技来说，值不值得他们花钱来推广这些艺人，也是值得思考的问题。

遥望科技大手笔对艺人的投入，体现在了财务数据上。

数据显示，2022年上半年，星期六营业收入18.01亿元的同时，营业成本却高涨81%至13.81亿元。公司在公告中解释，称是社交电商业务规模和收入增加，相应的流量推广成本、合作方分成成本增加。

而与此同时，单看遥望科技，其盈利能力并不稳定。2019年-2021年，虽然遥望科技的营业收入从7.44亿元增至22.19亿元，但净利润却从2.11亿元降至6529万元。2022年上半年，营业收入16.09亿元，净利润则回升至1.8亿元。

目前，直播电商行业进入门槛仍然很低、竞争格局相对分散，随着新的市场参与者不断涌入，市场竞争将更加激烈。遥望科技杀入直播电商赛道，可能面临竞争优势被削弱、盈利空间被进一步压缩的风险。

MCN行业作为一个新兴行业，目前发展较为迅速，全国大大小小的MCN机构加起来不下10万家；随着该行业异军突起，也存在恶性竞争、假冒伪劣、诚信缺失等问题。

而这些，都是留给遥望科技的新难题。