来源/亿邦动力

作者/李梦琪

天猫年货节已于1月4日收官。

据悉，2023年天猫年货节共分为两个阶段，2022年12月27日0点到29日20点为预热期，29日20点至2023年1月4日24点为活动正式期。值得关注的是，本次年货节天猫首次取消了“跨店满减”，改用“官方立减”的方式，即参与活动的下单就是优惠价格，让消费者们终于体验了一次不用“按计算器”的大促购物。

在全新的玩法下，究竟有哪些品牌在2023年开年成功“抢跑”？

根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的相关数据，“衣食住行”及礼品属性品类都是年货节的主角。

服饰方面，波司登同时登上女装、男装两个类目榜首，成天猫年货节服装类目的大赢家。

女装类目前十名中，优衣库、伊芙丽、MO＆CO．、UR、ONLY、鸭鸭、雪中飞等悉数上榜。羽绒服品牌占比近半，除冠军波司登外，鸭鸭超越优衣库跃居第二，雪中飞重进前五，雅鹿上榜排名第九。男装方面，波司登、鸭鸭、雪中飞也均登上TOP 10；优衣库排名男装TOP 2。

内衣家居服品类中，南极人、猫人位居第一、第二名，恒源祥、红豆、七匹狼、浪莎等传统品牌纷纷上榜。新锐品牌中，蕉内排名第三，Ubras位居第五位，有棵树排名第九。

流行男鞋、女鞋类目几乎被国货霸榜。女鞋排名上，达芙妮排名TOP 1；除了排名7-8位的斯凯奇和UGG外，女鞋TOP 10榜单中剩余8位均为国产品牌。其中，回力、百丽、骆驼均为同时登上流行男鞋、女鞋TOP 10榜单的品牌。

箱包皮具/热销女包/男包类目中，Coach、Gucci、CHARLES&KEITH、MICHAEL KORS 四个国际品牌排名前列，TOP 10中的三个国产品牌SONGMONT、卡帝乐鳄鱼、ULDUM分别排名第五、第七和第九。

在送礼、装饰属性颇为浓厚饰品类目中，周生生排名珠宝/钻石/翡翠/黄金类目TOP 1，菜百紧随其后，周大福也进入了前三。  主打中国传统年俗风格的家居饰品品牌铜师傅，超越野兽派排名家居饰品类目TOP 1。

同样是年货送礼必备，食品类目也是年货节的重点囤货品类。零食/坚果/特产类目排名中，三只松鼠、百草味、良品铺子稳居前三名；坚果零食品牌每果时光、比比赞、恰恰、沃隆分别排名第六、第八、第九和第十名，传统糖果饼干糕点品牌徐福记和旺旺上榜；新面孔辣条品牌宇仔冲到了第四位。

保健食品/膳食营养补充食品类目汤臣倍健排名第一，主打胶原蛋白肽的美国品牌ALLNATURE/安美奇超越swisse排名第二。新锐保健食品品牌WONDERLAB上榜，排名第九。传统滋补营养品方面，燕之屋登上TOP 10品牌榜首，老金磨方、小仙炖排名第四、第五位。

咖啡/麦片/冲饮类目前三名均为国产乳品，分别是蒙牛、伊利和认养一头牛。上榜的咖啡品牌分别是雀巢和隅田川，位居TOP 4和TOP 9。汇源、旺旺、六个核桃三个常见“年货”品牌分别排名第七、第八和第十。值得注意的是，外星人电解质水登上该榜单TOP 6。

茶酒类目中，小罐茶位居茶类目榜首，其次是茶颜悦色，占据榜单TOP 2；五粮液占据酒类目第一名的位置，与洋河、泸州老窖超越茅台同列TOP 3。

护肤美妆产品永远是年货送礼和犒赏自己的首选之一。美容护肤类目中，欧莱雅稳居第一，国货品牌珀莱雅超越雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油三家国际品牌位列第二。彩妆方面，排名前两位的是YSL和3CE，国产品牌花西子紧随其后进入前三。此外，卡姿兰、彩棠两家国产品牌也榜上有名，挤掉了双11榜单中MAC和MAKE UP FOR EVER的位置。

生活电器等家电品牌TOP 10销售额排名较去年双11发生了较明显的变化，科沃斯、添可超越戴森位居前两名，石头、追觅分别排名第五、第七；米家排名第八；主打电热围脖等保暖电器的彩虹挤进榜单，排名第十。

厨房电器排行榜前七名品牌名单与去年双11相差不大，本次上榜的第八、九、十名美菱、中科电、长虹挤掉了双11榜单上的松下、沁园和安吉尔。

值得注意的是，此次大家电类目上榜TOP 10均为国货品牌，海尔、美的依旧占据前两位，海尔旗下品牌Leader挤掉西门子上榜，位居第十。

其它品类中，苹果依旧霸占手机、智能设备两个类目的榜首。智能设备榜单中，VR智能穿戴设备PICO排名第七位；拥有测血氧功能的智能手环品牌DIDO、古讴卡上榜，分别位列第六、第九位。运动鞋方面，耐克继双11后再次排名第一，国产品牌安踏、斐乐紧随其后，阿迪达斯排名第四。

斐乐、阿迪达斯、李宁拿下运动服饰TOP 3，安踏旗下品牌DESCENTE排名第六。户外/登山/野营/旅行用品方面，THE NORTH FACE排名第一，国产品牌骆驼、探路者超越Canada Goose、始祖鸟排名二、三位；安踏旗下户外品牌KOLON SPORT上榜，排名第九。

根据Nint任拓提供的相关数据，亿邦动力整理了品牌们在天猫年货节正式期全程（2022年12月29日20:00至2023年1月4日24:00）的销售额榜单，涉及女装、男装、女鞋、流行男鞋、箱包皮具/热销女包/男包、零食/坚果/特产、保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品、咖啡/麦片/冲饮、茶类、酒类、生活电器、厨房电器、大家电、手机、智能设备、运动鞋、户外/登山/野营/旅行用品等40个类目，分享如下。

数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌整体销售额（包含预售商品及所有现货商品）进行排名。数据由第三方数据公司统计，或与实际销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：Nint任拓）