来源/剁椒TMT

撰文/西西弗

与往年相比，今年春晚的内容形式和合作形式，都显得更加灵活。

最近有消息称，兔年春晚或将与遥望科技独家直播合作。一开始，遥望对外称，正在洽谈中。也因此，1月10日遥望股价一度涨停。

但今天有招商人员称，与遥望内部人员核实后称，该公司与春晚的合作已经确认，目前已经开始招商。

值得一提的是，上述合作仅针对春晚的预热节目《春晚GO青春》，并非春晚晚会本身的互动合作（即以往晚会期间“发放红包、联动APP拉新”等）

此外，上述招商人员还透露，央视春晚将在现场建立透明直播间，贾乃亮在线直播带货，直播时长6-8小时，直播平台为抖音。同时，央视网和央视频两个账号会同步转播，倒流到贾乃亮的直播间。

但剁椒TMT联系到贾乃亮经纪公司相关负责人，对方表示，并未收到遥望方面让贾乃亮在春晚期间直播带货的通知。

“整个合作是遥望大老板与央视谈的，目前还没有告知具体的细节。也不一定以直播带货的方式合作。毕竟，如果真在春晚带货的话，有可能来不及招商。”

还有媒体分析，央视春晚作为家喻户晓的年度节目，流量的确够大。但春晚毕竟不是传统的商业盈利性综艺节目，以此平台背书做直播带货，一旦商品品控、价格，甚至明星等某一方面出了问题，所带来的负面影响都更大。

因此，在春晚现场设置直播间进行带货的可能性不大。

不管遥望与央视是否能合作成功，至少说明两点。一、遥望与央视确实在洽谈合作；二、兔年央视春晚直播形式不拘一格。

1月初，遥望科技董事长兼CEO谢如栋在内部信中提到，2022年公司一共签约了172位艺人和主播。其中，截至2022年12月30日，公司旗下签约艺人约50个（包含直播、短视频等方向），公司称预计明年将会进一步增加。

更重要的是，在过去的一年中，遥望科技完成了从快手到抖音再到淘宝直播的跨平台发展。据悉，遥望科技是目前唯一一家覆盖抖快淘，具备完整的全明星+IP矩阵主播阵容。

可以说，遥望科技覆盖的用户与央视春晚覆盖的14亿观众，有较高的重合度。

在此前遥望科技的内部信中，董事长兼CEO谢如栋表示，公司2022年“开局给力，年末交出的却是非常不满意的答卷”，痛批管理层分工不合理、时间利用率低、浪费严重。

谢如栋强调，2023年将以“变”为关键词，2022年末已开启创立以来的第二次规模性结构调整，2023年利润或将翻倍提升。

有业内人士预测，尽管预热节目的观众可能有限，但对于遥望科技而言，若合作达成，还是可以通过春晚增强大众对其的了解，对其2023年业务的拓展以及上下游产业链的整合还是一个比较好的起步。

资料显示，预热节目《春晚GO青春》于2021年首次推出，彼时的合作方为谦寻文化，节目在除夕当天进行直播，直播间内观众可以一边了解春晚的实时动态，一边下单各地年货、公益好物。

随着国内互联网流量见顶，企业的春晚营销也增加了更多不确定性。

尤其是，春晚虽然是一个大IP，但企业也需要考虑自己的用户留存和变现能力是否匹配。对企业而言，毕竟花出去的都是真金白银，如果无法在后续实现用户留存和变现，则可能变成参与企业的‘滑铁卢’。

因此，央视春晚也在积极求变。不仅与互联网大平台展开合作，在内容上也不拘一格挑选合作方。