“市井长巷，摊开来是烟火，聚拢来是人情”，随着后疫情时代的迭代，“烟火气”成为城市生活当中必不可缺的话题，龙湖杭州紫荆天街正是基于这一理念而打造的杭州天街，它将五里塘河衍化成流动的线条，根植于三墩深厚的运河兰里文化，在设计中大量汲取本地和徽派建筑精髓，波浪般的线条从外立面一直延伸到室内，赋予商业空间一份精致的流动感，展现出特有的江南韵味。

龙湖杭州紫荆天街2022年扎根杭州城西兰里文化，将“在地文化”融入商业运营当中，在实体商业内创新性实现艺术的场景化、互动化、社交化，为消费者创造出精致的生活方式。

龙湖杭州紫荆天街外立面实景图

放大城市特色，在地化营销强调“在场”

从重“交易”到追“体验”，从“悦人”到“悦己”，从满足温饱到寻求美好生活，消费升级趋势之下的主流消费者，内心对美好的向往越来越强烈。紫荆天街2022年将“温暖+治愈+陪伴”的情感核心，打造了一系列IP延展的内街场景。

三墩人文插画展现场效果图

立足于地理优势，生长于庙前老街、邻里关系等城市维度，首创杭州商业城市在地属性标签、Be Neighborhood活动概念，打造独树一帜的系列活动及话题。

Be Neighborhood活动图

紫荆天街6月天街欢抢节跨界互联网大厂知乎APP,打造“人类上头行为大赏”，活动期间上线知乎城市号提问2个“上头行为”“买什么最划算”，近1000条ugc产出，同时跨航道携手C1品牌/C4珑珠大会员共同提问。杭州知乎城市站首展落地，提升项目行业影响力和知名度。

从三墩街里、街市、街语系列开篇，联名艺术机构，走进三墩庙前社区，推出“老街翻新 艺术上墙”、“三墩人文插画展”等年轻力活动，与老底子的人文烟火气进行一次新旧碰撞，树立且不断强化项目在地印记，提升紫荆天街辨识度、话题度及双线流量，打造新时代的全场景模式——即传统商业空间+艺术家空间+平面视觉空间+线上空间的全场景模式。

紫荆天街“极繁主义不止荧光”线下灯光装置图

龙湖杭州紫荆天街于12.23-12.25开启「上下」天街欢乐季，携手华人圈首位女性策展人陆蓉之、艺术家朱丹首次联袂合作“极繁主义不止荧光”大型线下灯光装置。同时联合目艺术中心、每宿PARK和和艺术家苏庆龙落地首个“向上生长·人生摆态·艺术展”，同时深耕三墩在地生活，联合三墩文化站打造“向下生根·三墩文化节”，将在地文化和艺术气息融合形成鲜明的项目特色。

紫荆天街人生摆态艺术展活动图

以文化艺术为内容，基于紫荆天街这个平台，围绕人们共同追求的兴趣点，打造出全新的社交化生活方式，将自身塑造成为特色鲜明的、连接人与人情感、触发共鸣的“桥梁”。

挖掘品牌潜力，携手商户圈层“用户”

关联在地表达，将品牌融入本土文化语境，通过视觉和设计上的再构重塑在地化IP，MUMU FAMILY杭州首店在紫荆天街首开城市限定特色，一店一色，打造有质感的城市空间门店，人们在此停留、社交，获得放松和审美上的愉悦。做到了这些，而后消费，乃至持久的光顾与消费，都顺理成章。

紫荆天街MUMU FAMILY杭州首店

2022年9月开启紫荆天街全新餐饮业态的升级之路，装修极具在地文化特色的马路边边串串，作为街边店首入购物中心，将街头文化和品牌理念结合融入天街在地文化营销。

紫荆天街马路边边串串店面图

除此之外，西塔老太太、德庄老火锅、萨莉亚等知名餐饮品牌也在2022年与大家见面。其中西塔老太太开业后即霸榜大众点评杭州烤肉榜六榜第一，开业即巅峰，作为城西首店在未来将继续再创辉煌。

紫荆天街西塔老太太店面图

好利来Holiland 2022年12月开门迎客，崭新地粉色店面装修，作为华东浙江区域天街首店，焕新板块内商业业态。将“商业+品牌”结合，随着品牌的升级和焕新，在消费场景内加入时尚、潮流的现代艺术娱乐，形成专属于紫荆天街的独特在地文化，将杭州历史文化和天街商业理念糅为一体，最大化激活在地文化的特色魅力与商业面貌。

紫荆天街好利来Holiland店面图

龙湖杭州紫荆天街凭借社交“赋能”，拉近人与人关系，进而拉近品牌与消费者的关系。在五里塘河的围绕之中，以院落的形态容纳着休闲、娱乐、餐饮、运动等丰富的内容，它不仅是一个“购物”的场所，更是生活的归属，以更亲密的方式融入人们的日常，提供丰盛而精彩的体验，打造“聚邻里活力MALL”。