来源/投资界

撰文/张继文

久违的春节档终于回来了。

七部春节档电影全部集结到位——国产科幻电影《流浪地球2》、张艺谋的《满江红》、程耳新作《无名》、喜剧片《交换人生》、动画电影《深海》和《熊出没·伴我“熊芯”》，还有邓超主演的《中国乒乓之绝地反击》，阵容盛大。这样一幕已经很久没有看到了。

据灯塔专业版实时数据，截至1月25日晚，2023春节档（1月21日-1月27日）总票房（含预售）突破50亿元大关。其中，《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分列票房榜前三位。另外，吴京的个人总票房达到300亿元，成为中国影史票房最高的演员。

过去三年，电影行业的处境令人揪心——门可罗雀，要么关门歇业，要么转型求生。直到今年春节，电影院终于恢复了往日的热闹与喧嚣——全国各地影城人气爆棚，自助取票机排起了长队，售票厅、检票口人头攒动……大家或带着全家老小、或约上三五好友去看电影的快乐时光，终于回来了。

票房冲击90亿！神仙打架，春节档杀疯了

春节档电影，终于在2023年爆发了。

我们先看一组数据。据灯塔专业版实时数据，1月25日21时43分，2023春节档(1月21日-1月27日)总票房（含预售）突破50亿，《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分列票房榜前三位。

另据万联证券研报，防疫政策优化+预售票价略微下降+观影热情高涨等多重利好驱动春节档表现，2023年春节档票房有望创造近几年新高。同时，春节档预售两天破亿，基于前五日预售票房为近五年最高，预测春节档的整体票房有望突破90亿。

2023年堪称“史上质量最佳”春节档电影。不同于前几年主旋律电影霸榜的情况，今年电影题材涵盖了悬疑、喜剧、科幻、动画、运动、历史等多种题材和创作类型。《满江红》《流浪地球2》《无名》《中国乒乓之绝地反击》《交换人生》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》等7部国产影片更是集结了张艺谋、程耳、郭帆等知名导演和众多实力派演员。

一场没有硝烟的票房大战由此打响。

其中，口碑最好的当属科幻电影《流浪地球2》。时隔四年，由郭帆执导，刘慈欣监制，吴京、李雪健、沙溢、宁理、王智、朱颜曼滋领衔主演，刘德华特别出演的《流浪地球2》，于2023年1月22日大年初一正式上映。影片上映首日票房就破5亿元登顶当日票房冠军，也是本届春节档第一部票房率先突破10亿元的影片。不少网友表示，“小破球”依然是中国的科幻电影之光。

《流浪地球2》讲述了人类在末日来临前的众生相貌，片中出现的太空电梯，空间站坠落，月球核爆等科幻奇幻也令观众叹为观止。更为关键的是，该影片展现出了中国人独有的“硬核浪漫”。正如某网友的影评中写道：中国航天员中队，五十岁以上的出列。“这句话喊出来的时候，影片达到了高潮，悲壮地诠释着集体英雄主义。还有不少观众认为该片“在科幻世界里找到了属于自己的中国语境”。

上映后，国内社交平台关于《流浪地球2》的讨论热度不断攀升。不少网友更是带着“为刘培强接生”的微博话题，打卡《流浪地球2》。豆瓣上，给出好评的观众认为《流浪地球2》“单枪匹马，把中国的科幻电影提升到世界级水平。这不是老套的个人英雄主义冒险故事，而是一个宏大的全人类史诗”。

《流浪地球2》也走出了国门，赢得了不少海外网友的好评。影片在北美地区上映之后，在海外社交软件上，许多用户纷纷为作品打出高分并分享推荐，一向对国内电影非常苛刻的IMDB也给出了8.2分的评级。还有海外网友毫不吝啬给出好评，“比预想的好太多，被冲击到了，完全不输好莱坞水准”、“流浪地球讲的是人类文明的延续，数字生命之争，电影立意高大上，完全不比星际穿越差”。

《满江红》势头同样凶猛，二者上演票房冠军争夺战。1月24日，《满江红》票房反超《流浪地球2》。据灯塔专业版数据，大年初三，《满江红》上映第3天票房达4.35亿元，超过前一天（大年初二）单日票房4.05亿，上涨势头锐不可当。据悉，该片成为张艺谋导演的内地上映电影票房最高作品。

《满江红》是一个有喜剧色彩的悬疑情节片，通过几个小人物，讲述了他们舍生取义、铲奸除恶、永不言败的故事，快节奏的悬疑惊悚反转之后，浪漫地表达了中国人的家国情怀。沈腾、岳云鹏等喜剧演员的加盟，让整部影片充满笑点。凭借着“悬疑+喜剧”的两大要素，《满江红》暂时位居今年春节档票房冠军，累计票房超20亿。

而作为《熊出没》系列电影的第九部《熊出没·伴我“熊芯”》同样表现不俗。也是熊大、熊二的妈妈首次正式出现在《熊出没》电影中。故事里，熊大、熊二边寻找妈妈边踏上对抗邪恶的旅程，感人的亲情故事不仅让小观众看得津津有味，也让许多家长看得有笑有泪。影片上映以来票房不断攀升，甚至出现“一票难求”的情况。目前，该影片总票房冲至第3位，并刷新中国影史春节档动画首日票房和单日票房两项纪录。

在2023年春节档电影中，最有话题度、争议度的热门电影之一便是程耳导演的作品《无名》。该影片由梁朝伟、王一博领衔主演，周迅、黄磊特别出演，是一部谍战片，讲述了地下工作者们冒着生命危险送出情报，用生命与热血保卫祖国的故事。截至1月26日，《无名》累计票房超4亿，排名第四。

而动画电影《深海》则陷入了叫好不叫座的尴尬境地。电影《深海》首创“粒子水墨”技术，讲述主人公少女在神秘海底世界中一路追寻探索，最终摆脱“心灵困境”，找到真实自我的故事。不过，作为春节档唯二的动画电影，《深海》现在的票房成绩并不算突出。

从目前票房成绩来看，《流浪地球2》《满江红》两部影片领跑春节档，其他影片同样有亮眼的表现。在阖家团圆的日子里，电影市场终于等来了许久不见的热闹场景。春节期间，身为电影迷的林希（化名）忙坏了，用了两天时间报复性观看了7部影片，直言：“神仙打架，全看一遍都不亏，正在考虑二刷哪一部。”

雷军推荐《无名》 史上最争议，你最关注什么？

今年春节档最戏剧性的一幕，便是关于《无名》两级分化的讨论。

上映前，该部影片曾一度霸占微博热搜榜，更是春节档预售冠军，但上映后很快又被反超，跌出票房前三位，网上评论更是呈现冰火两重天的情况。豆瓣出现了不少吐槽王一博的评论，“演得好烂。”“面部表情管理很差，台词也不好 ”。因此，《无名》成为了同期贺岁档影片中最后一部出分的电影。

这部电影豆瓣之所以迟迟没有开分，是因为系统检测到了很多恶意的差评，大量的水军差评的模板都是非常相似的，因此黑粉触发了系统的保护机制，系统需要经过识别之后，才能给出更加客观的评分。目前豆瓣开分6.8，并在网页端也挂出了特别提示：“当前观众意见分歧较大，随机展示部分短评，请谨慎参考。”

真是如此还是无脑黑？雷军在微博上表示，“谢谢大家推荐，看了《无名》”，还附上了点赞的标志。也有不少观众看完当即决定二刷，支持程耳。更有网友留言，无名整体优雅、克制，注定不会成为春节档爆款、但它适合走得更远。对此，无名官方微博给出一句回应，“时间会给出最好的答案”。

当然，任何一部影片都需要观众的检验。《流浪地球2》《满江红》《深海》等影片话题接连冲上微博热搜，张艺谋放弃整部《满江红》一镜到底，还是《深海》讲了什么故事、《中国乒乓》撤档等热议词条下面，都可以看到观众和网友的真实评价。总而言之，观众会用脚投票，最后靠票房说话。

除外，对于今年春节档，不少网友的直观感受是：票价降了。2022年春节档，高票价占据着话题“C位”。2022年大年初一平均票价达58.7元(含服务费)，相较于2021大年初一49.1元的平均票价，涨幅接近20%。当时，观众想在北京百丽宫影城（国贸店）黄金场看一场电影，可能要达到上百元。

到了2023春节档电影，票价的确有所回落。据灯塔专业版数据统计，以预售票房破亿为基准，2023年春节档预售的平均票价为53.7元，低于2022年春节档预售的平均票价56.2元，下调了2.5元。这也是自2016以来近7年首次出现下降（2020年除外）。

此外，“电影时长”意外成为了今年春节档的热议话题。目前，春节档阵容中片长超过两小时的影片已达4部。根据发行通知春节档新片平均片长130分钟，比2022年8部影片平均片长多21分钟，也是春节档历史上最长。其中，《流浪地球2》173分钟，时间最长,《满江红》159分钟,《深海》和《中国乒乓之绝地反击》均是137分钟，《无名》128分钟和《熊出没·伴我“熊芯”》96分钟。

不少网友走出电影院便开始吐槽：“今年电影咋都这么长，不建议电影超过2个小时。”而一些观众在观看《流浪地球2》的时候，选择中途离场。“整整三个小时坐得腰疼，电影放到一半就有7、8个人离场，以前很少看到影院有这么多人半途跑路。”

假期接近尾声，你还愿意为哪部电影走进影院？

苦等三年 电影院的烟火气回来了

每一部春节档电影背后，都站着一支豪华的资本阵容。

据不完全统计，今年春节档电影共有超170家影视公司（未去重）参与到出品、发行环节，其中以《流浪地球2》制作、出品、发行方参与数量最多。主出品方为中影股份、郭帆影业、登峰国际、中影创业等四家公司，联合出品方包含猫眼、淘票票、阿里巴巴影业、融创未来文化娱乐、万达影视、上海华策电影、抖音文化、华谊兄弟、上海电影、保利影业、英皇电影、新浪影视、珠江电影集团等35家，比《流浪地球1》时多出12家。

值得一提的是，郭帆电影公司是导演郭帆自己的公司，而登封电影公司背后的老板是吴京。公司先后制作了《战狼》和《战狼2》，还制作了《长津湖》、《长津湖之水门桥》等电影。

《满江红》则是由签约张艺谋的欢喜传媒、光线传媒、中国电影、开心麻花、猫眼微影等11家公司主出品，抖音文化、金逸传媒、上海猫眼影业等10家公司联合出品。这些面孔同样活跃在同期的春节档电影中。

整体而言，中影股份、光线影业、万达电影等三家公司成为主力军。《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓》等四部影片背后都有中影股份的身影，光线影业不仅是《深海》《交换人生》的主出品方，还联合出品了《中国乒乓》；万达电影是《熊出没·伴我“熊芯”》的第四出品方，也参与了《流浪地球2》的联合出品。

而互联网公司作为后起之秀也深度参与。春节档“常客”阿里影业是《交换人生》的主出品方，也是《流浪地球2》联合出品的一番；爱奇艺影业是《中国乒乓》的主要出品方之一；而2022年春节档活跃的抖音文化，则只是《熊出没·伴我熊芯》的联合出品方。

有趣的是，《无名》背后的出品方仅仅有博纳影业、阿里巴巴影业、华夏电影、喜悦电影四家公司。对博纳影业来说，押注《无名》是一个充满冒险精神的举动。博纳影业创始人于冬曾坦言，《无名》投资在3亿以上，这是一个大数目。但从《无名》目前票房来看，博纳影业实现盈利的难题比较大。

票房分账带来的金额回报情况，不仅是众多电影出品方需要思考的问题，也是2023年春节档电影最值得关注的重要数据。在很多业内人士看来，这个春节档是一个影视行业的重要拐点，也是行业复苏的风向标。

这一场久违的视听盛宴，有望盘活岌岌可危的电影院市场。上海某电影院总经理在接受上观新闻采访时曾表示，近期，他们这家电影院8个放映厅每天开足马力排片近50场，营业时间更是要从早上九点半持续到次日凌晨两点。“我们影院的上座率也达到了60%以上，观众也都反映整体观影效果不错，观影氛围正在陆陆续续在回归。”

过去三年，线下电影院称得上是最惨的行业之一。不少影城在营运成本和疫情双重压力之下，不得不宣告停业。为了熬过这个寒冬，不少影院开始寻求转型，举办脱口秀、直播世界杯，甚至有影院开始提供午睡服务。

“虽然有句话说电影不死，电影院已死，但我其实不是很甘心的。这次春节成为让观众回归影院的契机。”一位影院从业者曾如是说。

所有电影人都在等待春天。