来源/Vista氢商业 

撰文/训仔

你会“租”一件加拿大鹅穿吗？ 现在有人做起了出租加拿大鹅（Canada Goose）的生意。

从2021年开始租赁滑雪服生意的英国高端百货连锁店 Selfridges ，最近瞄上了价格动辄上万的加拿大鹅，1月19日在百货公司网站和伦敦旗舰店发布租赁服装。

采购团队称目前的待租服装是加拿大鹅“最受喜爱的款式”，有“Cypress”、“Crofton”系列羽绒背心和夹克，还包括回收羊毛和生物基纤维制成的“Kind Fleece”系列。

图源/selfridgesrental

租赁时间可选择4天、8天、10天和20天。目前最便宜的选择，是花55英镑（约合460元人民币）租4天背心穿。Selfridges 眼中的目标用户是居住在英国的消费者，这里最寒冷极端的天气持续时间短，就满足保暖需求而言，租加拿大鹅显得比买要划算。

在这次合作中，Selfridges 瞄上了冬装租赁市场的潜力，加拿大鹅则有其他方面的考量。在一份补充声明中，加拿大鹅表示这次合作将不止会在冬季，其会随着时间推移把其他季节的流行款式添加到租赁清单中，比如春天的雨衣和风衣。

这份对租赁服务的热情，和加拿大鹅现在正努力朝着“可持续性奢侈品”的自我定位进发有关。

过去，它不算环保可持续。

用郊狼皮毛镶的帽子边，曾经是加拿大鹅的标志。首席执行官 Dani Reiss 称郊狼皮不知道比合成材料好出多少，能挡风排湿还不会结冰。加拿大鹅因此显得更加奢华，也因此成为动物权利组织的靶心。

在无数次目睹发生在门店外和股东大会上的公开抗议后，2020年4月加拿大鹅让步，宣布将使用回收二手的毛皮来装饰大衣的帽子，不再使用刚杀死的郊狼的皮。

随之像是借坡下驴般，慢慢把皮草抛弃。2021年加拿大鹅推出“迄今为止最具持续性”的派克大衣，称这均采用再生尼龙制成的衣服，将碳排放量减少30%，耗水量减少65%。随后发布声明表示，将在2021年底停止购买皮草，2022年底停止生产皮草，承诺到2025年实现零碳排放、无毛皮化、以及将90%的原料转变为首选纤维。这次合作推出的租赁服务也是为践行承诺。在 Selfridges 上线租赁衣服前，加拿大鹅的首席营销和体验官 Penny Brook 就在博客中分享加拿大鹅如何尝试更低的碳足迹使其营销更可持续。

图源/加拿大鹅官网

不过这个过程中，也不都是叫好的声音。善待动物协会（PETA）的主席 Ingrid Newkirk 表示，不会再针对加拿大鹅的皮草使用问题，但下一步想让加拿大鹅停止使用羽毛，免得鹅和鸭子受苦。也有消费者觉得，不用皮草的加拿大鹅没理由还这么贵这么拽。毕竟之前在社交平台上，挑选保养毛领是关于“买鹅”的重要话题。有吐槽称现在的毛领越来越秃越来越薄。

一些消费者眼中，优质皮草被替换应该降价，但在加拿大鹅看来，这却是在跻身奢侈品后“保持身价”的方式。曾经以用狼皮为傲的加拿大鹅，现在选择把可持续变成核心目标。

去年11月首席执行官 Dani Reiss 接受 BOF 采访时表示现在的消费者相比产品更关心品牌故事，在他们眼中，定位为奢侈品的品牌需要推动全球变革，也需要代表某种好的理念。