出品/联商网

作者/文一

头图/李子柒微博

在李子柒停更566天之后，杭州微念退出了李子柒公司股东行列。

2月1日消息，企查查信息显示，1月31日，四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，杭州微念品牌管理有限公司退出股东行列，新增股东蒲倩云，持股比例1％。目前，该公司由李佳佳（李子柒）、蒲倩云分别持股99%、1%。

2022年12月27日，微念在其微信官方公众号发文称：微念与李子柒在绵阳市中级法院的调解下，双方达成和解。

彼时，微念创始人刘同明退出四川子柒文化传播有限公司监事，杭州微念公司转让部分所持股权，持股比例由51%减至1%，李佳佳（李子柒）持股比例由49%增至99%。

彼时，有知情人士表示，李子柒短期内不考虑复出，但未来将与微念继续保持合作关系。

实际上，“李子柒”IP和品牌归属和利益分配，是微念公司和李子柒本人的争论焦点。

据悉，2017年7月，杭州微念与李佳佳合资成立了四川子柒文化传播有限公司，双方分别持股51%、49%，由李佳佳担任法定代表人及执行董事。

作为美食与文化领域交织的顶流网红，李子柒凭借一系列视频火遍海内外。2021年2月，吉尼斯世界纪录宣布，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。

不过，2021年7月14日，李子柒自发布《柴米油盐酱醋茶》完结篇的视频内容之后，便开始停更，距今已有566天。当年8月26日，李子柒助理在微博回应停更时表示，李子柒这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。

2021年8月底，李子柒在其社交账号说“资本真的是好手段”，引发行业对其与微念之间的各种猜测。

天眼查数据显示，2021年10月25日，子柒文化与刘同明、微念公司新增立案信息，原告为子柒文化，被告为刘同明、微念公司。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。股东信息显示，子柒文化由微念公司和李佳佳分别持股51%、49%。

2021年11月1日，杭州微念首次公开回应与李子柒的股权及账号争议。这也是李子柒停更三个月以来，微念公司首次公开发声。

微念方面表示，从未想过、从未控制过任何李子柒相关平台账号，公司早在一年多前就提出李佳佳的股权计划和合作模式方向，并在股东同意下签署了相关股份安排、合作费用的协议方案，曾多次与李佳佳女士就股权等权益事项展开沟通，但未有实质性进展。

对于李子柒起诉微念，后者予以证实。微念公司表示，公司已正式收到四川省绵阳市中级人民法院的诉讼通知，将依照法律程序应诉。

对于“微念控制李子柒平台账户”相关报道，微念公司表示，从未想过、未控制过任何李子柒的相关平台账号。

除此之外，微念对公司与李佳佳在李子柒IP、品牌方面的分工做了详细的说明。希望与李佳佳就合作内容、合作方式等问题进行持续坦诚的沟通。

不过，对于微念公司的回应，李子柒助理回应称，罔顾事实。据了解，在微念公司回应发布不到一小时，李子柒助理表示：“连合同都没跟投资人、股东如实披露的公司，谁敢要它的股份？小姐姐又没疯！罔顾事实、满篇春秋、打嘴仗没意思，要打打官司！颠倒黑白无P用，实事求是真英雄！”

实际上，双方的利益纠纷，也引发了投资机构的担忧。2021年7月3日，微念公司完成战略融资，引入了字节跳动以及华兴新经济基金等投资方。当初因为看好李子柒入股的字节跳动，在发现双方纠纷后，已启动退出流程。

从双方合作来看，杭州微念主要负责“李子柒”IP品牌流量变现。如李子柒旗舰店背后的运营方为杭州微念。海豚智库发布的《2021最具成长性的中国新消费品牌》榜单显示，李子柒品牌2020年销售额为16亿，同比增长300%。

有业内人士表示，个人IP与消费品牌的捆绑需要进行合理的制度化设计，如果品牌过多聚焦到个人IP身上，以个人作为品牌背书，存在较大的风险性。而如果缺乏良好的个人IP引导，消费品牌短时间内也难以获得快速发展。

浙江省民营经济研究中心理事会副秘书长陈以军认为，KOL们与MCN的关系就像一把“双刃剑”，不少纠纷背后是在合同和权益约定方面存在较大分歧。

从整体来看，KOL们与MCN相辅相成，MCN机构通过资源支持等为KOL提供快速出圈路径，而随着KOL影响力扩大，也能够为MCN机构提供相应回报。“解决分歧的方法，还是需要双方以及行业探索出一条可持续发展的路径”。陈以军表示。