出品/联商网

撰文/拾一

双11一直都被视作电商行业的“晴雨表”，但在去年双11，作为电商界的两大“排面”——天猫与京东却首次未对外披露“最终战报”。而购物节的冷清似乎也向外界传递出信号：电商的“寒冬”仍未结束。

2022年，在疫情反复、消费低迷、流量见顶等多重因素影响下，电商行业经历了前所未有的考验。这其中，有人“瘦身”蛰伏，有人调头求变，但也有不少企业挣扎在了生死的边缘，更有甚者就此倒下，没能听到跨年的钟声……

据《联商网》不完全统计，2022年至少有89家电商平台关停（文末附有总表），涉及综合电商、社交电商、导购电商、社区团购/生鲜电商、跨境电商等多个细分领域。其中，也不乏一些曾被资本热捧、背靠巨头的企业，比如易趣网、丰趣海淘、十荟团、小鹅拼拼等。

89家电商平台关停，挺过5年者寥寥

从细分领域来看，89家电商平台中，导购型电商平台“死亡”比例最高，关停数达到32家，占比达到36%；综合电商平台倒闭数位居第二，关停20家，占比22.5%；社交电商与生鲜电商/社区团购在平台关停数量上不分伯仲，均为11家，并列第三。

此外，跨境电商平台关停9家，母婴电商与二手电商平台各停运3家。

从这些电商平台的融资情况来看，获得融资的其实并不多，获得多轮融资甚至上市的更是屈指可数。其中易趣网、东小店曾成功上市，蜜芽、十荟团“倒下”前最高分别获得E轮和D轮融资，获得A轮融资有三家，分别是丰趣海淘、小红岛和校品会。

除了以上几家，其余倒在2022年的电商平台中，仅8家获得过天使轮融资。据统计，未曾获得过融资就已死亡的电商平台数量达到74家，占比高达83.1%。

事实上，从融资情况便不难看出，比起一些昙花一现的品牌，那些倒在“寒冬”中的企业大多连“绚烂”一次的机会都不曾有，便早早“夭折”。

而这也体现在了平台的存活时长上。据统计，89家电商平台中生存超过5年的28家；生存超过10年的仅2家，生存超过20年的则只有易趣网一家。绝大多数电商平台的“寿命”在2-3年区间，也有个别上线仅数月便草草关停平台。

社区团购、生鲜电商：前置仓之困

短短两年时间，始于下沉市场，兴于疫情封控的社区团购宛如过山车，从“下一个百亿风口”走到奄奄一息。

如今，崛起于2020年疫情爆发初期的“老三团”——十荟团、同程生活、兴盛优选，只剩下兴盛优选还在坚持。2022年，十荟团成为了“老三团”中第二个掉队的平台。

2022年3月，十荟团被曝关停全国城市的所有业务，进入善后阶段，主要处理供应商货款的清算事宜，以及员工工资的结算赔付问题。彼时，十荟团微信小程序已无法访问，APP打开后显示空白。

事实上，早在2021年，便有多个社区团购平台“滑铁卢”，因融资困难，行业进入了“寒冬期”。因此，在2022年，不少企业选择收缩社区团购业务。比如，京东旗下京喜拼拼在2022年3月和6月进行了两轮收缩，从20个省份缩减至仅剩北京、郑州两地业务。同样，美团优选在接连关闭多地市场后，于10月份宣布转型为“明日达超市”。

而作为“老三团”独苗的兴盛优选，则在8月份陆续撤出五省，并于10月关停了河南等四省、市的业务，仅保留湖南、湖北、广东等省份维持区域经营。

与社区团购类似，以前置仓模式为运营核心的生鲜电商同样也在2022年进行收缩转型。

虽然每日优鲜平台因并未整体关停，并未被列入此次“死亡名单”，但从结果来看，每日优鲜已然奄奄一息，2022年7月28日，每日优鲜宣布关闭了占据营收九成的前置仓极速达服务，数百名员工当场被离职，十多亿供应商欠款无从索取。

公开资料显示，每日优鲜在上市前就已经拿到了11轮融资，融资金额超过了140亿元。同时，在巅峰时期的2019年，每日优鲜在全国20个城市建立了超过1500个前置仓，一举成为了行业第一。

每日优鲜“倒下”无疑为行业敲响警钟。2022年，叮咚买菜相继撤出了安徽宣城、滁州，河北唐山，广东中山、珠海，天津、厦门；盒马邻里相继退出北京、西安、成都、武汉等市场，主攻上海市场。

显然，对于行业幸存者而言，比起追求规模，如何实现盈利成为了当下第一要务。毕竟，十荟团与每日优鲜以血的经验告诉大家，融资不易的大环境中，盈利困局就是悬在头顶的“达摩克利斯之剑”。

跨境电商：从风光到没落

2022年11月，顺丰投资的自营跨境电商平台“丰趣海淘”被申请破产，据其法人、CEO任晓煜称，公司早已解散，平台早已停运，员工安置补偿也已基本完毕。

作为顺丰的“亲儿子”，丰趣海淘的停运让人嗅到了来自跨境电商领域的“寒意”。事实上，早在丰趣海淘倒下之前，不少在跨境进口领域曾赫赫有名的企业都已经不同程度的陷入困境。

其中最为典型的便是进口海淘的“十年老玩家”洋码头。尽管目前洋码头平台并未关停，但在2022年9月，洋码头被曝出“人去楼空”、拖欠货款等负面传闻。

对于现金流恶化的危机，洋码头创始人曾碧波认为疫情和拆红筹回国是导火索：一方面，航班量受疫情影响大幅减少，货品进不来；几大核心口岸对进口物资设有14天静置期，订单取消率升高。另一方面，2021年拆红筹架构时，退股退掉了很多资金，包括新浪微博的一个多亿元，银行抽贷的将近8000万元。

事实真是如此吗？或许有，但绝不是全部。毕竟，在近几年中，独立海淘平台可谓各有各的问题，近乎于“团灭”。

质量及服务问题才是洋码头等独立海淘平台失去消费者的罪魁祸首。网络消费纠纷调解平台“电诉宝”数据显示，2022年前三个月，跨境电商领域用户有效投诉量排行，排前三位的跨境电商领域平台分别是：寺库、洋码头、全球速卖通。投诉主要问题集中在商品质量、售后服务、网络售假、网络欺诈、货不对板等。

尤其，阿里、京东们带着巨大流量和商家资源入局，也进一步挤压了独立海淘平台的生存空间。

事实上，网经社电子商务研究中心发布的《2022年（上）中国跨境电商市场数据报告》的数据显示，2022年上半年跨境电商市场规模7.1万亿，预计2022全年市场规模将达15.7万亿，市场巨大。因此总体来看，跨境电商的大蛋糕并没有消失，但属于洋码头、丰趣海淘等的黄金时代已先行落幕。

母婴电商：蜜芽败退成行业缩影

据尼尔森《2022母婴行业洞察报告》，母婴市场规模依旧保持逐年增加，并且在居民可支配收入提高、消费升级、消费理念改变等多因素共同促进下，从2021年4.78万亿元的总规模向5万亿元的门槛迈进，增长率较去年反弹达到近20%，成为近5年来的新高点。

然而，就在行业大盘持续释放积极信号之时，曾经在母婴垂直电商领域风光无限的蜜芽，却在去年9月黯淡离场。

蜜芽的离场其实并让人意外，在母婴垂类电商中，似乎一直以来就没有跑出过一个真正的成功者。在蜜芽之前，母婴之家在2019年就被爆出疑似经营异常，注册地址人去楼空。2020年，贝贝网所属的贝贝集团旗下多个业务也传出了大面积裁员的消息，2021年，更是遭遇数百家供应商围攻公司总部讨债。

此外，曾经被称作港股“母婴行业第一股”的宝宝树，多年以来营收和利润缩水，最终转型广告业务，母婴电商反而成了副业。唯一看起来似乎过得还可以的是孩子王，但根据其最新财报，其盈利能力似乎让人有些担忧，公司去年前三季度但营收和净利均出现同比下滑。

某种意义上，蜜芽的离场也是母婴垂直电商的缩影。在关停下架APP服务时，蜜芽官方曾给出解释——“用户的购物习惯已经发生改变”。

众所周知，母婴行业天然重线下，电商天花板有限。艾瑞咨询数据显示，2021年，母婴线下消费占比达66.2%，到2025年中国母婴线上消费规模占比才将达到39.0%。与此同时，母婴电商还将面对综合电商和内容平台等一众劲敌。艾瑞咨询数据显示，48.3%的消费者通过线上综合电商平台购买母婴商品，超过了母婴垂直电商的39%。

事实上，不止母婴垂直电商，在过去几年的电商阵亡名单中，除了在淘系、京东、拼多多三大综合电商“大山”阴影下难以出头的综合电商平台，各细分领域的垂类电商一直有着不低的占比。从乐蜂网、凡客诚品、聚美优品再到如今的洋码头、蜜芽、寺库等，垂类电商生存难是不争的事实。

2022电商平台停运名单一览表：