来源/独角Mall

撰文/大江

在深圳非常火的网红品牌昂司蛋糕，要倒闭了？

2月9日，有网友在小红书爆料，“昂司蛋糕要倒闭了”，本来要在2月10日正常营业的昂司门店又延期到2月15日开业，并且昂司的小程序已经打不开了。

来源：小红书@嘻嘻哈哈

根据网友发布的通知截图显示，“由于公司部分员工离职等原因，采购及供货环节出现部分问题，导致公司的部分原材料没有到货，导致公司的各门店不能够按照预定的时间开业运营”，发布时间是2月6日。

有留言回复表示，“倒闭了，在破产清算，员工的钱都没给，更不用说用户的了，老板在云南诈骗被限制出行...”

与此同时，网络上也流传出了昂司公司的内部言论截图，“公司在找投资人做破产重组，如果实在找不到投资人的时候，公司会按公司法会向法院申请破产清算......”，这个截图也被昂司前员工证实是真的。

由受访者供图

带着一系列疑问，笔者也拨打了昂司深圳门店的客服电话，但打不通，昂司的小程序也进不去。

要知道，昂司曾耗资1个亿在深圳海岸城开出一家面积6000㎡、号称全球最大的昂司蛋糕奇幻空间，每月租金就要260万（据业内人士爆料），想靠财大气粗砸钱，把昂司蛋糕这个品牌做出来。

昂司蛋糕奇幻空间也一度成为深圳热门网红品牌打卡地，昂司也在短短一两年就在深圳布局有30多家线下门店（2021年1月）。

现在昂司没钱砸不动了？2月15日，昂司门店能否如通知所言顺利营业？

独角Mall也独家采访到了昂司蛋糕前员工，而目前的昂司正处于水深火热，老板在云南、拖欠工资......

01

昙花一现的网红蛋糕

亏本赚吆喝

2月15日正常营业有点难

昂司蛋糕创立于2019年，其创始人为罗振豪。

昂司蛋糕最大的热度，莫过于2020年9月在海岸城开了一家面积6000㎡、号称全球最大的昂司蛋糕奇幻空间，而这家店，对外宣称耗资1个亿打造。

这个面积比当时旁边的奈雪梦工厂（面积1000㎡，目前已升级为“奈雪生活”）还大。

这家店凭借高颜值和少女心的设计，店里还展陈了一座价值1314万的城堡蛋糕，此外钢琴、心型花墙以及各种小设计小物件也无不增添打卡氛围，也促使这家门店在短时间内成为消费者热衷的网红打卡地。

每逢周末店内都有不少扎堆打卡的消费者；小红书、微博上也都是各种宣传，昂司这个新品牌也快速出圈。

据业内人士爆料，这家店月租260万，完全是烧钱做品牌。不过显然按照这种烧钱法也抗不了多久，去年6月，这家门店关门围挡，门口公告写着“升级”字样。

2月14日下午，独角Mall又来到了海岸城，发现这家店还是如几个月前一样大门紧闭，没有听见任何装修声，昂司此前的装修完全没有拆除，也没有任何要升级再开门的模样。

根据昂司相关人员爆料，一直以来昂司都不赚钱，甚至可以说是巨亏，实属亏本赚吆喝，而所有的缺口都是由创始人罗振豪云南产业补给。

来源：昂司内部公开信

曾经靠着海岸城这家店打出品牌知名度的昂司，也想过要转型做网红甜品店，也确实有做过开店方案，但后面还是不了了之。

根据企查查显示，昂司（深圳）食品有限公司在今年2月3日被立案，已经成为被执行人，被执行总金额为1.4885万。

来源：企查查

昂司创始人罗振豪旗下的另一家公司振邦（深圳）信息科技有限公司也已经成为被执行人，自身的司法案件多达35个，今年新增加的执行案件多达17个。

来源：企查查

从目前的境况来看，昂司“凶多吉少”，2月15日线下门店能不能正常开业，也得打个大大的问号。

笔者也就这方面询问了昂司相关人员，其表示“不可能，现在在职员工都没有通知什么时候上班。”

02

拖欠员工工资，过年只有2000元

创始人疑似卷入云南“金融诈骗”

独角Mall也独家采访到了昂司前员工林林，林林此前在昂司做小程序运营，于去年9月离职。

拖欠员工工资，过年只发2000元。林林被拖欠的是9月份的工资，而其他在职员工是11-12月，过年期间，昂司公司也只给在职员工发了2000元的工资过年。

来源：昂司内部公开信

现在林林都还在找昂司财务询问工资和补偿金，但一直被和稀泥，也没得到具体发放时间。

由受访者供图

根据公开信息，此前昂司也有欠薪前科，早在2020年3月就有前员工爆料其拖欠工资等负面新闻。

创始人罗振豪疑似被卷入云南“金融诈骗”。据林林表示，昂司创始人罗振豪还在云南，其在云南的公司为“昆明团居客房地产经纪有限公司”（以下简称“团居客”）。

根据企查查来看，这是一家小微企业，主要涉及房地产经纪服务、互联网信息服务等，法定代表人和实际控制人都是陈建，陈建和罗振豪是什么关系暂时还并不清楚。

而据悉昂司之前的公司法人和大股东也不是罗振豪，是公司财务龙海艳，今年1月才变更为罗振豪。

团居客在2021年的大股东由“云南昭辉房地产有限公司”变更为“陈建”，而云南昭辉的法定代表人是“周瑶”，“周瑶”也是罗振豪控股的中业金服科技集团（深圳）股份有限公司的董事。

来源：企查查

去年11月，团居客被爆出非法集资；从司法案件里可以看到，该公司也存在民间借贷服务。

从企查查显示，昆明团居客旗下有不少分公司已经明显标注为“经营异常”。

来源：企查查

小程序崩溃，客服电话打不通，也让不少在昂司充了钱的消费者找不到投诉渠道。而关于如何处理消费者退卡退费事宜，林林表示，“没有通知在职员工什么时候复工，所以也没有人会讨论这些事情，在职员工也已经走了仲裁。”

现在昂司小红书官方号里面的留言都是消费者要求退钱。

按照昂司的想法，想再找投资人来接盘，但创始人本身卷入“金融诈骗”，这种有投资人接盘的可能性并不大。

由受访者供图

昂司大概率要走入破产清算。

03

有些网红品牌倒闭，真不能怪疫情

复盘昂司的成长路径，2019年品牌成立，2020年通过海岸城6000㎡的网红大店打造品牌而逐渐出圈，前期烧钱做品牌，邀请了不少明星为其背书，比如易烊千玺、陈学冬、邓紫棋等，但在流量最高的时候并没有转型成功。

一方面品牌在逐渐走下坡路。2021年1月的时候，昂司还有30多家线下店，现在只剩12家（根据大众点评显示），其中不少线下店都是开业几个月就关门。

另一方面消费者评价也两级分化。喜欢的消费者极为称赞，表示“每天都吃不腻”，但也有消费者表示“性价比低”。

此外，品控和服务问题也频频被吐槽。有消费者在昂司蛋糕的草莓上吃出小虫子、点的外卖送单超时等。

来源：小红书@木木发发

这也说明，有些网红品牌关门，真的不能完全怪疫情。

商业想走得长远不仅要有远见与谋略，人品也同样重要，拖欠员工工资、企图割消费者韭菜的这类网红品牌注定“墙倒众人推”，走不长远。

昂司的“破产”，给了我们商业人警醒。

注：受访者林林为化名。